「小雀斑」埃迪·雷德梅尼在電影中飾演紐特·斯卡曼德
社交媒體公司與好萊塢製片廠合作推廣電影已經成為一種傳統，其中推特、Facebook和Instagram一馬當先。平臺為即將上映的影片發布早期預告片和幕後花絮，眾星雲集的視頻片段又提高了平臺使用率，而電影公司則直接接觸到龐大且走心的觀眾群，雙方互惠互利。但是，由華納兄弟發行的《哈利·波特》新衍生片《神奇動物在哪裡》（Fantastic Beasts and Where to Find Them）卻激發了來自矽谷巨頭們的全新參與熱情，例如谷歌和亞馬遜。
為了推廣新Pixel手機和Daydream View虛擬實境頭顯，谷歌發布了一系列《神奇動物》的品牌宣傳視頻，但絕不只是帶你搶鮮一睹那麼簡單。而亞馬遜有史以來首次將電影整合到它的搜尋引擎之中，開展了一場令人稱奇的全新宣傳活動。
雖然《神奇動物》不屬於《哈利·波特》系列，但它改編自哈利和同學們入讀霍格沃茨魔法學校第一年的必讀教科書。華納兄弟將其定位為後波特時代的系列電影，另有4部續集正在製作中。並且它向波特時代靠攏的誠意滿滿：該片由資深《哈利·波特》導演大衛·葉茨（David Yates）執導，原著作者J·K·羅琳（J.K. Rowling）編劇，這在此前的哈利·波特系列電影中前所未有，波特迷因此也是熱情高漲。在臉書上，《神奇動物》吸引了180萬名粉絲，在原本神奇動物和哈利·波特所有Facebook頁面的7,700萬多名粉絲的基礎上又添了一把火。
再加上票房保證J·K·羅琳坐鎮（哈利·波特系列的票房總收入是77億美元），吸引了眾多技術公司蜂擁而至，渴望被納入好萊塢的最新「宇宙」。（這個詞現在用來指代熱門系列電影的流行詞，預示著跨越長則數十載、短則數年的電影、周邊商品及主題公園。比如星球大戰、漫威和DC漫畫）。
與此同時，對華納兄弟而言，這是利用主力產品（比如谷歌）或新穎產品（比如Facebook Live和推特的定製emoji表情）的大好時機。「能夠與發布新產品所投入的廣告和宣傳造勢比肩同行，說明《神奇動物》就是一個重大事件。」華納兄弟全球營銷總裁布萊爾·裡奇（Blair Rich）說道。「說明它是當下的潮流，年輕人心目中的時髦代名詞。它成就了一個文化勝地，而這正是我們的理想目標。我們希望結合所有新品發布活動，如此一來，把這部電影打造為文化勝地，這是一般的廣告宣傳無法做到的。」
《神奇動物在哪裡》中，凱薩琳·沃特森（Katherine Waterston）飾演的蒂娜（Tina）和「小雀斑」飾演的紐特·斯卡曼德
《神奇動物》與谷歌Daydream頭顯簡直是天作之合，戴上這款頭顯，Daydream控制器立即變成魔杖，你可以揮動魔杖開啟紐特的皮箱。進入皮箱後，雷德梅尼的聲音將引導你探索物品，投下魔法，並與電影中的動物互動，比如角駝獸（Graphorn），一支長了長尖角的駝背怪獸。鄰近上映期間，谷歌還發布了一段更長的體驗視頻，觀眾能夠和雷鳥（Thunderbird）及毒角獸（Erumpent）互動，探索J·K·羅琳創造的魔法世界。
但這只是谷歌行動的第一步。該公司還將《神奇動物》整合到谷歌地圖之中，用戶可在地圖中搜索影片中出現過的4個紐約地點，以街道網格和360度街景模式呈現大約1926年的情景，即影片中故事的發生年代。輸入片中的美國魔法國會（Magical Congress of the USA，簡稱MACUSA）、斯汀國家銀行（Steen NationalBank）、盲豬（Blind Pig）、蒂娜和奎尼·戈爾茨坦（Queenie Goldstein）的住所等地點，用戶就能看到它們的圖片。谷歌還創建了一個魔法地圖（Magical Maps）網站，包含音樂、活動圖像和復活節彩蛋，使你身臨其境感受這些影像。
谷歌安卓手機也加入了《神奇動物》的宣傳隊伍之中。通過「OK Google」聲控程序，安卓手機能夠對片中的3個魔咒作出反應。說出，「OK Google,Lumos（螢光閃爍），」手機的手電筒就會自動打開。「Nox（司夜女神諾克斯）」咒語關閉手電筒，而「silencio（無聲無息）」魔咒則將手機調至靜音模式，而這一點Siri沒辦法做到。非常酷炫有木有？
谷歌還在9月份上市的安卓版和iOS版新谷歌Allo Messenger聊天應用平臺上發布了相關表情貼圖，在新建的倫敦YouTube工作室（YouTube紅人錄製視頻的基地）重現了其中一個電影場景。最後，它還通過谷歌搜索推送宣傳短片。假設你搜索電影上映時間，谷歌就會給你展示《神奇動物》的相關內容。
如果說谷歌是利用《神奇動物》推銷手機和VR裝備，亞馬遜就是企圖把哈利波特迷吸引進入它的生態系統，成為這家電商巨頭的顧客。商品包羅萬象，從哈利·波特系列圖書到哈利·波特主題的18K金項鍊，乃至具有收藏價值的魁地奇套裝和格蘭芬多領帶。但它的做法簡單有力但又極不尋常，將用戶界面體驗視為重中之重。它的推廣活動圍繞其核心工具展開：亞馬遜搜索欄。
從11月6日到20日，如果亞馬遜用戶在搜索欄中鍵入電影中5句魔咒的其中一句，魔法特效將覆蓋整個屏幕，帶用戶走進《神奇動物》的主頁，包含電影的相關信息和在售商品。舉個例子，輸入「Aguamenti（清水如泉）」，屏幕會被水淹沒。至於其他4個咒語，亞馬遜不在網站上展示具體效果，但會通過社交通信工具「施法」。
與此同時，推特也為電影設計了emoji表情，12個表情可通過基於片中人物、野獸和物品的話題標籤形式輸入解鎖。
《神奇動物》的推特帳號邀請用戶輸入《神奇動物》主題的文字和表情圖特殊組合，開啟電影片段視頻。發送正確的組合「魔咒」就能出現獨家視頻的連結。
為了成功施法，你必須按順序輸入#FBQueenie、蛋糕表情圖和#FBJacob。@FantasticBeasts 帳號就會給你發送30秒的片段，展示紐特和雅各布·科瓦爾斯基（Jacob Kowalski）的一場戲：製作果餡奶酪卷（strudel）的神奇瞬間。
Facebook的《神奇動物》宣傳活動於兩個月前啟動，演員們通過Facebook Live直播，解答聖地牙哥網絡視頻交流會VidCon大會（VidCon）及動漫展（Comic Con）現場粉絲的問題。 從10月開始，影迷們就能夠從Facebook《神奇動物》頁面下載並上傳以該電影為主題的頭像相框。相框底部是紐特的魔法行李箱和魔杖。
「哈利波特誕生時，這些技術尚未存在。」裡奇說道。「因此，能夠通過技術創造性詮釋這個世界，提供這種非同尋常的互動方式，確實是為營銷錦上添花。」
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文_Nicole LaPorte
編輯_Siss
圖片_FastCompany&華納兄弟&FantasticBeasts
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