到處充斥著異域風情和藝術氣息
一座被稱為藝術博物館的神奇酒店；
一座藏在深山迷霧裡的美麗精靈；
一座社交平臺不脛而走的網紅民宿。
大喊一聲「芝麻開門」，61間房間為你敞開的地方——芝麻谷。
01＃芝麻會開門的神奇山谷＃
芝麻谷位於浙江省湖州市德清縣武康鎮筏頭村307省道姜灣68號，是莫幹山三大民宿聚集區之一的筏頭鄉，呈梯子型獨佔山頭。
紅與黑為主色調的建築外立面十分奪目，大面積玻璃落地窗、寬廣庭院大草坪，浮世繪壁畫泳池，到處充滿著濃鬱的異域風情和藝術氣息。
這裡曾經是竹筍罐頭加工廠，因為莫幹山地區的安靜和開闊，請來了跨界設計師歷時1年進行策劃和設計，融合了藝術、時空、夢境、芳華等多種元素，終成獨具一格的芝麻谷。
芝麻谷主題酒店為民營業態，佔地約40畝，租賃政府流轉土地，租賃年限40年。
所佔用廠房為竹筍罐頭加工廠，原廠房整體架構沒變，增加了藝術品裝飾。
酒店擁有六十餘間客房，61個完全不同的主題。酒店配套的精靈餐廳、綠色草坪、瀑布泳池、夢幻影院、藝術精品區等，可以滿足客人的多種休閒需求。
02＃獨一無二的匠心精神＃
主人芝麻姑娘是上海人，原先是雲南多家民宿的老闆，民宿的名字就叫「芝麻開門」。
兩年前，芝麻姑娘選擇在莫幹山打造一家酒店。2016年3月芝麻谷開始正式建設，設計師王健儘可能地保留建築原有的走向和結構，從空間的設計到裝修裝飾到家具器物，盡顯創意。
整個規劃、建築、室內設計耗時一年，1900多張電子圖紙，光手稿就有300多張，定製和收藏而來的各種家具、器物更是達到了5000多種，芝麻谷的建造裝修卻只用了15個月。
外立面及室內裝飾，還有軟裝，堅持藝術情結和協調藝術的呈現方式，大量的家具搬進搬出，不斷協調最佳的匹配度、顏色搭配是否和諧。
03＃青年打卡，親子度假＃
芝麻谷的主要客群為90後群體和親子家庭，為什麼沒有過多官宣的芝麻谷，卻在他們之中格外火爆？
1.充實的旅行=玩耍30分鐘 修圖3小時
據2018年90後旅行方式數據統計，57%的90後在旅行中將精修過的圖片分享在朋友圈，試圖顯露自己的藝術與文學修養。
芝麻谷以藝術酒店風格自居，處處彰顯年輕人追求的藝術氣質與獨特審美。吸引年輕人拍照打卡，並在朋友圈傳播宣傳。
餐廳內超過5000件來自全國各地的藝術品珍藏，61間不同風格房間彰顯不同個性，豐富的網紅配色，流行的復古工業風，正好貼合年輕人追求的藝術氣質與文學修養。
2.都市物慾
90後在旅行方式研究報告中顯示，「都市物慾比不上人文自然，90後更加追求格調」。
習慣了城市裡的擁擠又匆忙人群，晚上閃爍的霓虹，超大聲的街邊流行音樂。
90後更加嚮往綠野田園，靜謐溫暖的出行地點，但又不能缺少時尚氣味。
恰巧，芝麻谷結合了自然與時尚兩種元素，坐落在莫幹山中，對面是蔥翠竹海，寬廣庭院大草坪，時尚用色，大膽塗鴉。也就不意外這裡為何收到年輕人的熱捧了，不靠官方宣傳也能在年輕人擁有好口碑。
一組組背靠大山，顏色鮮明的時尚大片，就為芝麻谷賺足人氣。在這裡呼吸新鮮的空氣，與愛的人夜觀繁星，晨看日出，一切都在令人親近的大自然中發生，怎能不令年輕人喜歡？
3.追求個性：我們不一樣
芝麻谷的61間房間用色大膽的「麒麟果」，現代簡約風格，空間簡約，色彩跳躍，高純度色彩大量運用，大膽而靈活，充分迎合當代年輕人追求個性的心理。
強調功能性設計，線條簡單，裝飾元素少，給人帶來前衛，不受約束的感覺，配合完美的軟裝，顯示出90後喜愛的美感和格調，樂於拍照分享並提供極致的入住享受。
61間房中的「安娜房」、「女神房」等，運用了歐式風格，適用於穩重、成熟，對品質要求較高的認識，而且還具有一定的美學素養。房間內在形式上以浪漫主義為基礎，以大理石、多彩的織物、精美的地毯，精緻的法國壁掛為裝修材料。
整個風格豪華，富麗，除此之外更多的表達了愜意和浪漫，通過精益求精的細節處理，迎合中年中產階級對於品質的高要求。
4.親子家庭：媽媽起決定性作用
據《2017暑期旅遊消費趨勢報告》顯示，旅遊人群構成方面，親子家庭客佔據絕對主力。因此，旅遊產品的體驗設計不能拋開親子屬性。有趣的是，數據顯示：28-35歲的人群在親子遊成人遊客中的人數佔比超過5成。
芝麻谷的另一大客戶群體就是親子家庭，對準超大家庭客房，可供玩耍的草坪，適合小朋友娛樂的室外泳池，安靜且舒適的環境，對親子家庭再適合不過了。在親子家庭出遊數據中，按照男女比例劃分，女性又以超過六成的佔比，成為絕對主力。這是由於媽媽對孩子的照顧更加細緻。
同時，隨著經濟實力和社會地位的提高，女性用戶出遊意願更強烈，也更願意帶著孩子看世界。這也就是說，吸引住媽媽的目光，是體驗設計的核心。
吸引媽媽選擇一個出行地點有以下因素：美觀，舒適，健康，適合孩子玩耍。這些因素，芝麻谷統統具備。美觀就不必說，芝麻谷作為一家藝術酒店，「美」就是對它的最低要求。怡然的壞境，令人心曠神怡，無法不舒適。
芝麻谷的精靈餐廳全部採用全天然新鮮食材，保證食物美味健康。室外室內均開闊，可以完全釋放孩子的天性，不再拘泥於城市中狹小空間，在芝麻谷，可以奔跑在大自然中，與花草樹木嬉戲。
04＃功能分區，各有千秋＃
功能區分為三大區：
休閒娛樂區、住宿區、室外休閒區
休閒娛樂區：
休閒娛樂區包括精靈餐廳，咖啡廳，夢幻電影院，萌寵參觀，藝術精品展示售賣區。
其中精靈餐廳與走廊咖啡廳合併為一體，經過特別設計不僅色彩豐富，壁畫、每一張桌椅、燈具都很精緻，面積大，可接待多個團隊的用餐需求。
精靈餐廳 咖啡廳
在客廳的一側有一個隱蔽的電影院，嵌入式的懶人沙發，每日播放三場電影，供遊客娛樂休閒。
餐廳裡養著幾隻萌寵，遊客為萌寵拍照，增加宣傳素材，逗玩萌寵，延長逗留時間，從而提高在一樓的購買其他商品的機率。
住宿區：
住宿區的61間房是芝麻谷對外最具營銷力的賣點之一，61間房，61種風格，女神房，挪威森林，膠片時光，詩與遠方等等。
房間的裝修風格與房間名相關聯，所有的房間都朝山谷的那一面，並有一整面牆的落地窗，一樓的客房都有小院子，二層及以上的客房都有大露臺。
除了極少數特價房外，幾乎每一間房的面積都從80平起跳，最大的房間面積有180平。房間雖大，卻不空曠，因為房間內所有的家具的體積相對較大，搭配和諧。
高層房間內還特別用玻璃分隔出了花壇和草坪區域，天窗打開之後，室內儼然擁有了一個天然的小花園。但房間內各個空間之間沒有隔檔，實屬美中不足。
室外休閒區：
室外休閒區是遊客一進到芝麻谷立即映入視野的場景，露天塗鴉泳池，綠色草坪，休閒躺椅，童趣小品等構成了遊客對芝麻谷的初印象。
給人營造出一種視野開闊，色彩鮮明，恬靜愜意的好感。但泳池的使用率較低，日常維護成本高，天氣較冷時只能作為裝飾布景。除此之外，休閒區的遊樂設施相對較少。
05＃商業模式，形式多樣＃
1.線上與線下結合
隨著OTA加快線下的擴張步伐，旅遊業積極擁抱網際網路，芝麻谷在線上、線下深度融合。
大眾點評上對莫幹山芝麻谷評分高達4.8分，評論181條，在不同程度和方面對芝麻谷進行介紹推薦；在小紅書上對莫幹山芝麻谷進行搜索，可以查到2176篇相關筆記，其中包括民宿選擇，拍照指南等芝麻谷出行推薦。
2.收入模式多元化
走進芝麻谷，便會被一樓精靈餐廳裡琳琅滿目充滿異域風情的藝術品吸引，忍不住參觀，拍照，其實，他們還可以被帶回家。
芝麻谷的家具及裝飾品獨具特色，牆上、桌上的各式物件均可售賣。從公共區域到房間內，有5000多種家具器物，每一件都是主人從世界各地搜羅回來的私家收藏品，或是設計師為芝麻谷量身定製的家具。
室外的開闊草坪和一層的精靈餐廳可舉辦小型音樂會，生日派對等活動。
3.以消費者為品牌
芝麻谷的官方宣傳甚少，但在各大社交平臺上卻少不了它的宣傳。隨隨便便就可以在小紅書上收到2000餘篇關於芝麻谷的筆記，消費者是芝麻谷最好的品牌宣傳者。泳池牆上震撼的藝術壁畫，61間房間的多重色彩，餐廳引人注目的東南亞風格……
網紅打卡點的重點首要是視覺審美，強烈的色彩和浮誇的圖案是當代人展現個性追求獨特的標配，同時也為其創造力提供了新的素材。
06＃延伸思考，展望未來＃
芝麻谷酒店61間房風格各異，房間裝飾也根據其風格各有不同。
一樓精靈餐廳擺設的5000多種來自全國各地的藝術品以及收藏品可對遊客開放售賣，同時為遊客提供芝麻谷烤制的卡通瓷器，可供快遞配送。
藝術酒店為遊客提供理想中的家居裝修風格，體驗上一晚，若是體驗感超棒，就可以將這裡原版複製到自己的家中。當然，也可以發揮自己的創造力，61間房間中藏著上千萬種藝術單品，需要遊客自己去發掘，用不同的獨到眼光，尋找到屬於自己的藝術單品。
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