摘要：馬大姐鹹蛋黃麥芽餅早開拓了成熟的線下市場，上市三個月以來熱銷6000萬袋，熱銷旋風席捲線下，各大賣場賣爆脫銷，成為了2020年餅乾中的一支創新力量。
中國食品安全網訊（記者牛春安） 說起近日興起的網紅零食，麥芽餅絕對可以佔據一席之地。麥芽餅先是在小紅書、抖音等社交平臺上走紅，受到眾多年輕消費者的追捧，隨後成為全渠道熱銷的網紅爆品。
作為這一新興品類中的代表品牌，馬大姐由於較早開拓線下市場，取得了相當亮眼的銷售成績——馬大姐鹹蛋黃麥芽餅上市3個月熱銷6000萬袋，各大賣場賣爆脫銷，迅速成為2020年餅乾中的一支新興力量。
馬大姐食品藉助多元化的營銷手段，不斷拉升馬大姐鹹蛋黃麥芽餅的熱度和關注度。與此同時，馬大姐食品通過對傳統渠道和新零售渠道的精耕細作，實現了品牌和新品戰略的同步落地。馬大姐鹹蛋黃麥芽餅不斷覆蓋更大範圍的消費人群，佔據更大的市場份額。
好品質鑄就好產品 好產品鑄就好市場
上市3個月熱銷6000萬袋的成績，足以說明馬大姐鹹蛋黃麥芽餅已經被市場所認可。除了馬大姐品牌號召力強之外，產品品質也是馬大姐鹹蛋黃麥芽餅的核心優勢。這款產品以「貨真價實、美味舒心」為理念，俘獲了眾多消費者的芳心。
首先，貨真價實。馬大姐食品能夠在快消市場馳騁35年而屹立常青，離不開產品好這個硬指標。其新推出的馬大姐鹹蛋黃麥芽餅，嚴選真材實料，麥芽糖餡心Q彈不粘牙，甜度適中口感不膩。好食材還講究營養搭配，馬大姐鹹蛋黃麥芽餅外層餅乾遵循古法，匠心智造，奶香濃鬱，令人一吃難忘。
其次，美味舒心。馬大姐鹹蛋黃麥芽餅入口後既有餅乾的蛋奶香味，又有麥芽糖的清甜口感，輔以鹹蛋黃的鹹香，帶給消費者多層次的味蕾享受。
堅持立體化營銷思路 打造產品影響力
馬大姐與熱播綜藝《辣媽辣麼美》建立了長期的合作關係。《辣媽辣麼美》是全國首檔聚焦辣媽群體的時尚生活改造類綜藝，以「助力女性享受精緻生活、美味生活」為宗旨，馬大姐鹹蛋黃麥芽餅選擇與其合作，正是看中了二者主題與受眾的統一。
除了影視劇與綜藝植入，馬大姐鹹蛋黃麥芽餅還在多個平臺進行了廣告投放，包括行業雜誌、抖音、微信朋友圈等等。多方面、多維度、多平臺、多樣化的立體傳播模式，讓馬大姐鹹蛋黃麥芽餅迅速搶佔消費者心智，成為時下炙手可熱的餅乾新品。
輕巧便攜獨立小包裝 構建多重消費場景
隨著社會人口結構改變，以Z世代為首的年輕人成為主力消費人群，他們不斷對食品的顏值和質量提出更高的要求。為此，馬大姐鹹蛋黃麥芽餅以高顏值的獨立小包裝切入市場，力圖打動Z世代消費人群。
馬大姐鹹蛋黃麥芽餅每一塊餅乾都有獨立的小包裝，輕巧又易於攜帶，能夠滿足消費者隨時隨地品嘗美味的需求，適配早餐、加班、追劇、外出等各種生活場景。因此，馬大姐鹹蛋黃麥芽餅備受年輕消費者熱捧。
用貨真價實的好產品演繹美好生活，用立體化營銷手段擴大產品影響力，馬大姐鹹蛋黃麥芽餅既充分滿足了消費者需求，又能夠與消費進行溝通互動，這是其走紅市場的關鍵所在。