Netflix購入影片《徵途》海外版權,網飛的亞洲布局,或為優愛騰芒提供新方向

2021-02-08 江西文演影視公司

近日,電影《徵途》宣布流媒體平臺Netflix已購入影片海外版權,將在除中國大陸外的全球同步上線。大陸則定於7月24日上線愛奇藝。電影也發布一組角色海報。該片改編自同名遊戲,由陳德森導演,鄭保瑞監製,劉憲華、何潤東、林辰涵、蔣璐霞、羅仲謙、胡明等主演。

可以發現,近年來netflix網飛的亞洲影視作品實在太多了,它不僅大量購入海外劇版權,還自己出品亞洲原創影視作品。

2020年開年至今,Netflix亞洲為影視市場貢獻了不少優秀內容:

劇集方面有流媒體獨播版權的《愛的迫降》(韓國)、《梨泰院Class》(韓國)、《永遠的君主》(韓國)、《誰是被害者》(中國);

原創方面有《我的智能情人》(韓國)、《她之覺醒》(印度)、《關注者》(日本)、《王國2》(韓國)、《人間課堂》(韓國)。

圖 | 韓劇《紙牌屋梨泰院class》

那麼,隔三差五在國內網友面前刷存在感的網飛究竟是怎麼冒出來的?1997年,Netflix的創始人、執行長裡德·哈斯廷斯由於未能及時歸還租借的錄像帶而交了一筆不小的滯納金,為了改變這個現狀,他與矽谷投資人馬克·倫道夫合作,成立了在線影片租賃提供商「Netflix」。為了和同行爭奪市場,網飛開闢了客戶在線選片,把DVD郵寄到顧客家中的業務。到2006年,網飛已租出10億張DVD,訂閱用戶突破630萬人。而隨著網際網路的崛起,Netflix很敏感的察覺到了市場的趨勢,在2007年推出了在線觀看電影的功能,用戶只需每月繳納費用,就可以無廣告觀看Netflix的影視,他們還開發了「Cinematch排序算法」,基於訂閱用戶的租賃內容與評分進行個性化視頻推薦,這讓網飛再一次實現了成功的轉形。

然而,網際網路的發展速度總是十分驚人,止步不前只會被拋棄,隨著在線視頻的飛速發展,線上影視的版權費用的不斷提升,Netflix越來越燒不起這個錢,同時,「內容為王」的時代,不停購買別人的版權,等著對方坐地起價,始終不是長久之計,於是他們決定開始「自產自銷」。

2013年,Netflix首推了具有劃時代意義的政治原創劇《紙牌屋》,這部劇一炮打響了Netflix的原創之路,那一年,為用戶拉新愁白了頭髮的網飛,年度訂閱人數激增2750萬。

緊接著,他們又製作了《鐵杉樹叢》《女子監獄》等現象級作品。吃到了「原創內容」甜頭的網飛近年來開始針對原創項目打雞血。出品了《怪奇物語》、《馬男波傑克》、《毒梟》等一系列精品劇集。數據顯示,2018年,網飛原創投入就有80億美元,2019年翻倍到150億美元,到2020年,網飛的原創投入預算或高達173億美元(約1189億元人民幣),市值飆升到1900億美元,第一季度實現營業收入57.7億美元,同比增長27.6%

不過,網際網路競爭總是異常的激烈,Netflix在本土並非一家獨大,除了傳統的Hulu、HBO、FOX,三家流媒體新貴Disney+、Apple TV+、Amazon Prime的追趕也讓Netflix感受到了巨大的危機。尤其是Disney+,僅用5個月時間,就完成了Netflix七年才完成的5000萬訂閱用戶的業績。眼看用戶拉新快摸到天花板的Netflix開始計劃開闢新市場,而這次,他們把目標瞄向了人口數量佔全球一半的亞洲。2014年,網飛在以一部「史上最貴網絡劇」《馬可·波羅》搶佔亞洲市場,卻因為沒有把握本土觀眾的喜好,被觀眾吐槽辣眼睛,口碑慘遭滑鐵盧。次年,Netflix再次出擊,與日本富士電視臺推出劇集《內衣白領風雲》開始了在亞洲的布局之路。

5年的時間,他們成功了。

網飛2020年一季度的財報顯示:亞太流媒體視頻服務的營收為4.84億美元,同比增長51%,亞洲用戶增加了360萬,而北美用戶僅增加了230萬。

可以看到,緊密布局日本、韓國、新加坡、馬來西亞、印度等國家的網飛,其亞洲市場需求已經遠遠超過了本土市場。

圖片來源:老虎證券

2018年,是網飛實現亞洲市場作品精品化的一年。數據顯示,網飛在這一年推出的劇集和電影數量高達約 700 部之多,其中,有80部來自於美國以外的國家。

在這一年,網飛推出進軍印度的首部合拍電影《方寸之愛》,首部原創印度劇《神聖遊戲》,成為當年印度最熱門的劇集之一;

圖 | 印度電影《方寸之愛》

圖 | 印度劇《神聖遊戲》

在日本市場,他們接連推出多部動畫片,與湯淺政明合作的《惡魔人:哭泣之子》,開啟了Netflix獨播先河;

圖 | 日本動漫《惡魔人:哭泣之子》

韓國市場,與有線臺tvN達成內容合作,共同推出高口碑韓劇《陽光先生》;

圖 | 韓劇《陽光先生》

泰國市場,與泰國娛樂界寡頭「雞媽媽」Gmm Grammy合作推出了刷爆網絡的泰劇《禁忌女孩》;

圖 | 泰劇《禁忌女孩》

每一部口碑作品,都為網飛在亞洲市場的知名度踩下了堅實的腳印,你會發現,他們開始頻繁出現在你的社交首頁刷存在感。

直到今年,也是網飛在亞洲市場日程滿滿的一年:

3月13日,網飛原創高分韓劇《王國2》上線;3月23日,與日本Production I.G聯合打造的首部4K HDR手繪動畫《Sol Levante》上線;4月17日,李敏鎬、金高銀主演的韓劇《國王:永遠的君主》網飛獨家網播;4月23日,網飛動畫劇集《攻殼機動隊:SAC_2045》上線,同時宣布續訂第二季;4月29日,網飛上線了原創韓劇《人文教育101》;4月30日,網飛上線華語劇《誰是被害者》;7月3日,網飛原創的劇版《咒怨》,也已上線。

圖 | 日劇《咒怨之始》

圍觀網飛的亞洲劇構成,他們的內容來源主要分為兩種:一種是最常見的購置版權播放內容,例如年初很火的韓劇《梨泰院class》,從演員、到拍攝模式,完全是標準的韓國本土劇,網飛只是購買版權來放到自己平臺播放。另一種就是網飛非常有新意的亞洲原創自製劇,例如今年開創口碑新高的喪屍題材韓劇《王國2》。這樣的原創自製劇由網飛出資主導,他們通過專門的本土化部門,調查當地民眾的喜好,從演員、製作班底、熱門IP,到故事表面的風格,給你包裝出一個完美的本土外殼。但如果你是資深劇迷,看著看著,你就會發現好像哪裡不對勁,因為整個故事的內核,包括運鏡、影調、都散發著若有若無的美劇感。

不過這都無傷大雅,畢竟「內容」才是作品的核心,這樣一個觀感新鮮的「雜糅」形式,反而有利於挑起用戶的興趣,從而拉動本土用戶的增長。從近年網飛推出的亞洲劇集來看,面對如此龐大的亞洲市場,日本、韓國、泰國、印度等亞洲國家的蛋糕他們已經勢在必得,但」硬骨頭「的中國市場依舊沒能摸到門路,開拓了5年亞洲市場的網飛,雖然也曾和優愛騰有過一些合作,但僅僅止步於購買版權,在原創劇集上,至今沒有針對中國市場的作品推出。一是因為中國流媒體市場「優愛騰芒」四大平臺已經非常成熟,想要插足,網飛必須下狠功夫;二是中國盜版市場的問題,想要從中國網友口袋裡掏出錢?指不定最後誰被薅了羊毛;第三個原因,是一個比較現實的難關,國內影視作品的審查制度,也讓網飛布局中國的腳步異常艱難,尺度的把控意味著捨棄一些東西,如何平衡」尺度「與"內容」,優愛騰芒至今尚未摸清,更不要說習慣了國外寬鬆審查環境」葷素不忌「的網飛。這樣的尺度把控不好,當然也為網飛的海外布局之路收穫了一些官司。不過,這種局面,似乎也為競爭白熱化的國內的流媒體平臺,提供了一些新的發展思路:既然進不來,那就主動學習。

圖 | 國產劇《隱秘的角落》

今年上半年唯一的一部現象級國產電視劇《隱秘的角落》,從原著來看似乎更貼合網飛一貫的風格,制片人盧靜曾在採訪中透露,她們找到了參與過《紙牌屋》等作品劇本工作的編劇Joe Cacaci擔任劇本監製。在Joe Cacaci的幫助下,」隱秘「的創作團隊確立了整部劇「家庭」的主類型,並拿到了12個根據劇情高潮設置的「分集點」。

這樣」國內+國外「雙篩選的形式,或許會讓國內影視作品的」尺度「把控更為平衡,從而反促進國內影視市場的繁榮。

江西文演影視傳媒有限公司(以下簡稱文演影視)是江西省屬重點國企江西文演發展集團旗下全資影視公司。作為江西省委宣傳部下屬的國有影視企業,文演影視以繁榮發展文化事業、做大做強文化產業為己任,力求弘揚贛鄱文化、講好江西故事,通過投資和創作優秀的影視作品來推動文化強省建設。

公司成立至今已投資出品電視連續劇《可愛的中國》和《像我們這樣奮鬥》以及動畫電影《江豚》等影視項目。

其中,電視連續劇《可愛的中國》被列為中宣部2018年重點扶持項目、2019年慶祝新中國成立70周年重點獻禮劇目、國家廣播電視總局選定2018——2022年「百部重點電視劇」、紀念方志敏同志誕辰120周年精品獻禮劇目等,並獲得了第十五屆精神文明建設「五個一工程」特別獎、2019年中國電視劇製作產業協會「優秀表彰劇目」和第八屆中國大學生電視劇最受矚目電視劇。


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圖文資料來源:網絡

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