商務時裝品牌LILY的全新產品線 -- JOY系列與潮玩品牌POP MART跨界聯名,通過二次藝術創作,破次元、跨圈層地將商務時裝與之結合,打造「超級系列」以獲得年輕職場新生代的精神共鳴,共同開啟秋季「Z世代」年輕復古時髦的職場穿搭。
隨著95後女性群體開始步入職場,傳統的職場服飾已無法滿足「Z世代」人群所認同的職場表達。她們年輕時髦、不願設限,她們即內斂又時髦逗趣,緊跟時代又不被潮流吞沒,可以說,「Z世代」正在重新定義時裝、定義商務。
近年來,POP MART盲盒作為「Z世代」人群的潮玩代名詞,深受95後職場新女性的追捧。本次JOY系列與POP MART的深度聯動,除了跨界選取萌趣形象化作JOY系列時尚語言、打造年輕復古感的穿搭,更有三款充滿驚喜的聯名盲盒TEE,力邀甜美職場女孩幫加入,助其獲得更輕鬆愉悅的穿著樂趣和玩盒體驗。
LILY X POP MART聯名系列
跨界POP MART 喊話「Z世代」職場女性
「Z世代」女性,是在漫畫、動畫、遊戲的伴隨下成長起來的一代人。她們熱衷二次元新文化潮流,追逐自由、不願受限,「個性girl」成為了她們的代名詞,即便是步入職場,穿什麼衣服,畫什麼妝都需要能表達「我是誰」,傳統的職場文化和二次元之間的割裂感必然需要彌補。
為此,作為商務時裝的代表品牌,LILY適時將JOY系列與POP MART跨界碰撞,向新生代職場女性喊話:二次元精神與職場同在,打破傳統才能創造更有趣味的職場穿搭。
為了讓 「Z世代」的職場新女性體驗到POP MART的玩盒驚喜感,此次聯名款的盲盒Tee系列也被打造一個大大的「T恤版」盲盒。購買聯名款盲盒Tee系列的消費者,將隨機抽取到馬戲團系列中PUCKY形象的三色印花T恤,其中包括:PUCKY獨家繪製形象、小兔魔法師、波克小丑。7月15日開始,盲盒T恤將在天貓小黑盒開啟劇透模式,作為馬戲團系列盲盒T新品發布的重要陣地,天貓小黑盒資源位小遊戲加持將盲盒T的神秘感與開盒的儀式感發揮到了極致。而在正式開售階段,該系列也在抖音和小紅書平臺開箱預熱,線上種草;線下,消費者也可以在該系列入駐的線下WHOUS買手店與 POP-UP和馬戲團的PUCKY零距離互動。
極具看點的POP MART獨家超級系列究竟是怎樣的?繼LILY與POP MART發布盲盒Tee超級系列後,今年秋天,馬戲團系列將會繼續#好戲上演#,秋季合作系列將經過二次創作的PUCKY形象,結合了刺繡手法、花型針織、大荷葉邊、老花等復古時裝元素,將年輕的復古感最大化演繹,編制出多彩歡樂的職場穿搭。
迸發如此多跨界靈感的JOY產品線,是LILY專為職場新生力量打造,全系列均以明快的色彩、活潑的復古花紋和,時髦的輪廓,構造出不受拘束的時尚穿搭,將「Z世代」初入職場的新鮮與快樂表現得淋漓盡致卻又不失職場專業度。為配合「Z世代」的消費習慣,JOY系列只在線上發售,動動手指,時尚穿搭即時可得。
LILY X POP MART聯名系列
打破圈層壁壘 打造職場新女性正合適的職場表達
隨著中國消費市場升級,越來越多的女性消費者開始從滿足物質需求轉向更高的精神需求,除了功能、品質之外,顏值、文化、個性缺一不可,消費圈層經濟已經日益成型,二次元、飯圈、新中產、母嬰族、銀髮族、小鎮青年族……每一個族群都有著截然不同的消費需求,形成了一個個龐大成熟的圈層。如何突破圈層,尋找到品牌與圈層的情感共鳴,是當下眾多品牌所思考的命題。
事實上,LILY早就敏銳感知到「圈層」的力量,並不斷通過創意營銷、IP跨界的方式,突破圈層壁壘,獲取更多靈感:自2019年紐約時裝周延續至今的首個「藝術家合作系列」,LILY X龍荻將「自由的精神、愛的品質」呈現在服裝之上,突破對藝術圈層的感知;與地理聯合推出的,以「人文地理」為主題的商務時裝,又是對關注旅行、地理文化「東方文化」人士的一次靠近。而次JOY系列與POP MART的跨界聯名合作,則打破了次元壁壘,為「Z世代」職場新女性帶來更符合「個性」的職場表達,是對「二次元」圈層的突破。
除了跨界IP合作之外,LILY作為中國商務時裝的代表品牌,在一貫致力於職業女性態度表達的同時,更關注女性群體在時代下的狀態變化,助力她們挖掘更多面的可能。2020年7月LILY四大產品線矩陣全面煥新,SHARP、FRESH、BASIC、JOY多產品線並行,以不同產品間的差異化定義、風格設計、IP合作等,聚焦不同年齡,不同職業層級,不同職業場景,不同女性角色的著裝需求,打造「職場必備」穿搭。未來,LILY將會繼續順應圈層化發展趨勢,用更高的品質,更有性價比的著裝,實現與不同圈層的職場新女性的情感共鳴。
LILY X POP MART聯名系列
本文來源：東方資訊 作者： 責任編輯：幽幽