網際網路電視「革」有線電視的「命」,視頻網站「殺」進電視臺「家門口」

2021-02-24 新劇觀察

新的技術與傳播環境下,網際網路電視取代傳統電視的趨勢變得越來越明顯,電視早已不是曾經的那個「電視」了。通過網際網路電視,視頻網站裹挾大量內容「殺」進客廳,到了電視臺的「家門口」,對傳統電視造成渠道與內容的雙重打擊,觀眾分流、廣告分割已經不可避免。傳統電視臺還能重振在客廳電視大屏生態中的地位嗎?

文 |寶劍

一臺有線電視,只能看傳統的幾十個直播電視頻道;一臺網際網路電視,不僅能看傳統的直播電視頻道,還能看視頻網站上的內容,您更願意選擇哪個?結果是毋容置疑的。

 

於是,近日已經開始有業內人士預言「有線電視業務快死了」。國家統計局相關數據顯示,2016年年末,(全國)有線電視實際用戶2.23億戶,較2015年年末下滑0.16億戶;其中,有線數位電視實際用戶1.97億戶,較2015年年末下滑0.05億戶。這是全國有線電視數字用戶總數首次下降。

 


網際網路電視取代傳統有線電視的趨勢變得越來越明顯,已經成為2016-2017年度內容產業新的增長點。

 

網際網路電視迅速普及,對有線電視業務而言,意味著「革命」;對傳統電視臺而言,意味著視頻網站將裹挾大量內容從電腦屏幕「殺」到客廳電視屏幕上,與傳統電視頻道在客廳電視大屏上同臺競爭。這還了得?這相當於視頻網站「殺」到了傳統電視臺的「家門口」。

 

現狀:網際網路電視正以每年4千萬臺的速度取代傳統電視

 

網際網路電視搶有線電視業務的「飯碗」,已經不可避免。中廣互聯調查報告顯示,各地有線電視業務的續費率都在不同程度的下滑,用戶在流失,網際網路電視是重要的影響因素。山東省某市一下轄管理站的數字統計,用戶由2013年的12000戶,下降到2016年的7900戶,下滑非常嚴重,尤其是從2015年開始,受網絡機頂盒衝擊,用戶開始明顯下降。

預計到今年年底,全國網際網路電視保有量達到1.78億臺,其中活躍終端達到9500萬臺。並且,正在以每年4千萬臺以上的速度替代傳統電視。到2018年,網際網路電視保有量將達到電視總量的30%。

 

並且,網際網路電視已經超越PAD(平板電腦)成為網絡視頻用戶使用率最高的第三塊屏。即,除了電腦、手機外,客廳的網際網路電視成為了視頻網站最重要的輸出終端。換句話說,視頻網站成功藉助網際網路電視進入了客廳的電視大屏。

 

影響:電視臺面臨視頻網站渠道與內容的雙重衝擊,分流觀眾,分割廣告

 

網際網路電視普及之前,視頻網站與傳統電視臺在不同的渠道與終端進行內容層面的競爭。但現在,視頻網站通過網際網路電視進入了傳統電視臺的渠道與終端,將對傳統電視臺在渠道、內容、廣告等多個層面造成「致命傷害」。

 

1、渠道:觀眾收視行為進一步分化,傳統電視渠道進一步失靈。

 

網際網路電視中,觀眾可看到的視頻內容空前豐富,視頻網站85%的內容都可以通過網際網路電視看到。並且,收看方式靈活多樣,可回看,可點播,導致觀眾收視行為進一步分化。對於傳統電視頻道而言,相當於在同時段增加了無數個競爭對手,渠道「失靈」進一步加劇。

 

尼爾森網聯的調查數據顯示,50%以上的用戶選擇網際網路電視的原因在於能夠觀看網絡視頻或者是視頻內容豐富。


目前客廳電視大屏的三種信號接入方式中,有線電視業務、IPTV業務、網際網路電視業務三者直播和點播的比例分別為9:1、5:5、0:10。也就是說,網際網路電視觀眾幾乎沒有了收看電視頻道直播的收視行為和習慣。

 

可見,網際網路電視時代,觀眾的收視行為已經發生翻天覆地的變化,傳統電視對渠道的掌控力將會繼續下降。

 

2、內容:先網後臺、網絡自製等進一步瓦解傳統電視內容競爭力

 

視頻網站進駐客廳電視大屏之後,大量高品質的自製內容以及電視劇「先網後臺」播出方式將會進一步瓦解傳統電視的內容競爭力。

 

繼2016年視頻網站染指周播劇場後,2017年視頻網站將會大幅增加對黃金大劇的編播話語權,更多的頭部內容將會採用「先網後臺」的播出方式。觀眾可以第一時間在網際網路電視大屏上收看到最新的劇集,而不用再死守按部就班的傳統電視頻道。有了網際網路電視大屏的助力,「先網後臺」的殺傷力會更大。

 

視頻網站自製內容品質的提升是有目共睹的。通過網際網路電視將視頻網站自製內容與傳統電視製作的內容放在同一個屏幕上進行競爭時,優劣立判。電視臺的內容製作優勢還剩下多少呢?

 

3、廣告:分流電視臺高端品牌客戶

 

基於新的技術與傳播方式,網際網路電視產生了新的廣告模式,如:開機大屏廣告等。玩法更多、互動性強、跨屏營銷效果更好,數據監測和防作弊機制更為科學可視,這些都是網際網路電視廣告營銷效果優於傳統電視的鮮明優點。

 

而且,網際網路電視觀眾是年齡構成最年輕、消費最熱情的新勢力。尼爾森網聯數據顯示,網際網路電視觀眾平均年齡33.91歲正好與80後90後群體重合,家庭平均月支出更高。成年父母與年幼子女共同居住的比例高,為消費熱情提供了說服力。

 

 

網際網路電視廣告勢必將會分流傳統電視臺的高端品牌廣告客戶。樂視TV的開機廣告售價就已達到180萬/天,這個價格已經可以跟央視《新聞聯播》前後的10秒廣告相媲美。有數據顯示,2016年12月起到2017年春節,OTT(網際網路電視)廣告曝光量增長了337%。有些廣告客戶全面削減電視預算轉向OTT端,像唯品會這樣的電商,2017年在OTT端的廣告預算可達幾千萬。

 

思考:關於未來

 

面對網際網路電視中「殺」進家門口的視頻網站,傳統電視臺「重振雄風」的難度較大,但對於部分強勢臺而言,或許「窗口」並未完全關閉,還有機會向著客廳網際網路電視生態「大玩家」的目標努力。

 

1、基礎層面

 

 

 

 

 

2、拓展層面

 

索福瑞(CSM)總經理徐立軍認為,電視大屏已經不僅僅是電視媒體間的競爭。內容商、集成商、電視臺、電信運營商、小區接入網、終端企業、網際網路公司,都希望甚至都可以發動一個完整的商業閉環!對於電視媒體而言,在網際網路電視時代,跨界競爭、產業鏈條競爭、生態競爭正在成為現實。

 

 

 

 

網際網路電視時代即將到來,傳統電視臺與視頻網站的「終極對決」將在客廳電視大屏上打響。對傳統電視臺而言,是場硬仗!

工資翻倍、送股份!詳情點此穿越

  三大媒體矩陣  

更加垂直,更多乾貨,信手拈來!

原創內容,轉載請附上公眾號名稱、ID、「新劇觀察」二維碼、作者署名

「新劇觀察」已入駐今日頭條、百度百家、一點資訊、36氪、網易號、貓眼等渠道,覆蓋娛樂產業核心人群

投稿、商務合作、加群,請聯繫:

微信:dannyer2929

微信:15201655723

郵件:xinjuguancha@163.com

相關焦點

  • 有線電視+網際網路電視=?
    在很多人看來,有線電視和網際網路電視是壁壘分明的,想看央視、衛視等地方電視臺就得辦有線電視,家裡如果要是辦了網際網路電視,又會嫌棄網絡偶爾的卡頓、轉圈。有人說,寬帶電視就是看不了有線電視,這就是硬傷!有人說,寬帶電視體驗不好,老卡頓,這是不可避免的!
  • 網絡電視和有線電視哪個好
    畫質的區別:有線電視更清晰一些現在家裡基本上都是50寸左右的大屏電視,如果觀看480P的內容,就能感覺到畫面會有一些顆粒感。
  • 有線電視沒人看,被網絡視頻逼入絕境的有線電視,會消失嗎?
    電視節目也就是央視的幾個欄目和地方的衛視,用戶每個月都要交有線費用,看得多交的也就多,因為收費也有不少的用戶表示看不起,後來漸漸的就只有家裡的老人還堅守在電視機前。當網際網路開始起步,當智慧型手機開始發展,有線電視的弊端也漸漸顯現:廣告多而且長,節目單一等等。
  • 視頻網站擠壓 電視臺海外劇市場需求銳減
    原標題:視頻網站擠壓 電視臺海外劇市場需求銳減   國家新聞出版廣電總局10月27日發布《關於2014年第三季度全國引進境外影視劇許可證情況的通告》,相比2013年同期的32部,今年三季度全國電視臺引進影視劇僅為13部。
  • 網站崛起,電視將死北京開機率降至30%
    視頻網站崛起  全球傳統電視業者危機四伏  去年,中國大陸的視頻網站愛奇藝,在買下這部戲劇後 ,即和韓國幾乎同步翻譯播出,語言文字相通的臺灣觀眾,早就已透過大陸的視頻網站,免費追完了這部戲。對照愛奇藝於2月底跟播完這部戲的播放量達13億次,平均一集6000多萬人次收看,目前則累積到近30億人次,臺灣電視臺1%的收視率顯得有點悲情。
  • 網絡電視下載什麼軟體看電視臺節目
    網絡電視可以通過八爪魚電視直播、電視家3.0、閃電超清直播、有線電視、超級萬能直播等軟體觀看電視臺直播節目,同時也可以通過愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV、當貝影視等視頻軟體點播觀看電視臺節目。  電視家3.0:電視家是一款免費提供新聞、娛樂綜藝、現場直播等類型節目的視頻軟體,讓您第一時間了解時政新聞、當下熱點,電視臺同步高清直播,涵蓋絕大部分衛視頻道,支持自定義節目源。
  • 香港有線電視HKC綜合娛樂臺在線電視直播
    頻道簡介         有線電視綜合娛樂臺(i-CABLE Entertainment Channel),是香港有線電視的其中一個由香港有線娛樂有限公司提供的娛樂頻道     本站本身並不製作生產任何電視節目,本站是為方便網友而設立的,所有信號源均收集於網際網路上公開的流媒體、電視臺官方網站的流媒體源以及網友提供等,結合網頁視頻播放器而形成的在線播放服務。     本站尊重版權保護,所有的頻道均註明來源以及官網連結。
  • 網絡視頻迎來爆發式增長 去年美國付費電視用戶流失600萬用戶
    >眾所周知的是,在過去幾年中,網絡視頻迎來爆發式增長,越來越多的民眾開始在網絡上點播視頻,或者觀看少量的網際網路直播頻道,這給傳統的有線電視、衛星電視行業帶來了巨大的衝擊。數據顯示,有線電視和衛星電視用戶的主要抱怨是付費電視服務價格持續上漲,他們越來越多地通過像奈飛、Hulu和其他地方的網絡視頻套餐來滿足家庭娛樂需求。分析師表示,這一趨勢反映出付費電視數量下降的「日益正常化」,付費電視運營商不再尋求提供折扣來留住潛在的有線電視用戶,一些較小的有線電視公司也完全退出了電視市場。
  • 買了智能電視,再也不用花錢購買有線電視啦
    電視是每一個家庭都必有的家電,看電視也是每一家晚上合家歡樂的時刻,一直以來,廣電有線電視是家裡電視收看視頻節目的主要途徑,但是隨著網絡寬帶的大力普及,廣電有線電視的傳統地位受到了很大的威脅。不僅如此,智能電視還在健身、購物、音樂、視頻電話、無線投屏等方面進行了拓展,尤其是健身,跟隨電視裡的健身教程學習,不但可以有效的規範健身習慣,還可以矯正健身姿勢。但智能電視的智能,和廣電有線電視之間,距離就比較遠了。
  • 資訊 OTT機頂盒監管加強,有線電視或吸納盒子功能
    近幾年間,改變了傳統收看方式的網際網路電視盒子,快速進駐許多家庭的客廳。然而,這三四個月來,用戶們發現:OTT機頂盒曾經很出色的功能,正逐步消失。 今年6月以來,廣電總局對網際網路電視盒子下達了一系列越來越嚴厲的「整改令」。從要求停止盒子中提供的電視節目時移和回看功能,到下令關閉各類視頻APP及視頻聚合軟體、網際網路瀏覽器軟體的下載通道,一度風光的電視盒子已經「入冬」。
  • 網際網路電視七宗罪,不作死就不會死
    2014年春天以來,熱火朝天的網際網路電視被當頭一棒、潑了冷水,廣電總局出臺了一系列措施,要求播控平臺、持有信息網絡視頻傳輸許可證的視頻網站進行整改,一時間盒子銷售增長放緩,各類非法節目下架、視頻APP被叫停、第三方應用程式商店面臨關門
  • 深度觀察:Hulu的演進及對國內電視臺的啟示 ——美國大視頻觀察系列之二
    Hulu以提供正版長視頻服務為主。上述三家電視媒體機構的初衷是:在網際網路視頻逐漸興起(但當時的影響力遠遠低於現狀)的背景下,為電視臺的用戶搭建一個網際網路渠道,繼續以優質內容捆綁用戶,作為抵禦第三方網際網路視頻和盜版的「防線」。由於具有電視臺背景,Hulu擁有很多的優質內容版權(後期逐漸擴展到數百家內容合作夥伴的版權)。
  • H.266/AVS3標準將推動電視、機頂盒升級換代,IPTV、有線電視將迎來...
    H.266背後有晶片巨頭的身影,支持H.266的手機、電視、盒子晶片或許已經在路上。使用具備H.266的電視、機頂盒將會看到更高清的畫面,終端市場將面臨新一輪升級換代。但在H.266陣營中沒有看到有線電視運營商。或許,擁有高帶寬及高效廣播傳輸優勢的有線電視,還在享受DVB的紅利,感覺不到網絡傳輸帶寬的昂貴。
  • 【電視+網際網路+N】大理電視臺全媒體平臺,要你好看!
    在名單中,「大理電視臺『電視+網際網路+N』全媒體跨界融合項目」作為優秀案例入選。為什麼大理電視臺能夠在全國各地的眾多申報項目中脫穎而出呢,一起來看個究竟吧!大理電視臺全媒體平臺是大理州目前唯一具備國家網絡視聽許可證的網絡信息平臺。
  • 香港有線電視電影一臺高清在線直播
    香港有線電視現每年製作超逾一萬小時節目,較本港其他電視臺的總製作量為多。過去數年,除成功將新聞、電影及體育節目發展為極具代表性的旗艦頻道外,更不斷增添不同類型的本地及國際節目,為觀眾提供更多樣化的節目選擇
  • Netflix大佬預言電視即將消亡 國內近3萬電視頻道何去何從
    YouTube商務總監RobertKyncl就曾表示過自己已經看到數字視頻在逐步取代電視的趨勢,且這個進程都將發生在未來短短的十年之間。而美國在線視頻網站Netflix的創始人兼CEO裡德·哈斯廷斯也曾說過:「所有電視都會在20年內轉移到網際網路上,傳統的電視網絡則會和固定電話一樣逐漸消亡。」
  • 「全國一張網」能否拯救有線電視?
    原大股東北廣傳媒以所持歌華有線19.09%股權參與組建廣電股份後,廣電股份公司變為歌華有線新的大股東並持股19.09%。江蘇有線的國有股東所持股權集中管理,國金網絡以國有股權無償劃轉方式獲得江蘇有線合計47.52%流通股股權及9.42%限售股表決權,將進一步推進有線電視「一省一網」的整合。隨著廣西廣播電臺併入廣西電視臺,廣西廣電的控股股東也由廣西電視臺變為廣西廣播電視臺。
  • 廣電、網際網路電視通用名稱、基礎平臺、創新產品介紹
    衛星電視、有線電視、無線電視、數位電視衛星電視:衛du星電視是利用地球同步衛星將數字編碼壓縮的電視信號傳輸到用戶端的一種廣播電視形式。主要有兩種方式。一種是將數位電視信號傳送到有線電視前端,再由有線電視臺轉換成模擬電視傳送到用戶家中。
  • 你覺得家裡用有線電視好還是用網絡電視好?
    家裡用有線電視好還是用網絡電視好?有線電視有有線電視的好處,例如可以收到當地的市級以及縣級的電視臺節目,而網絡節目方面就不支持了,但是網絡電視的好處就是,他和你家庭使用的寬帶是連接在一起的。而且最關鍵的是目前的寬帶套餐方面是和手機綁定在一起,意思也就是你只需要交話費就可以完成寬帶和網絡電視都可以看了!網絡電視對於直播的電視臺支持也還是蠻多的,例如生計衛視電視臺以及央視電視臺基本上都支持,這個都沒有啥問題的。最關鍵是可以省去很多的不必要的支出,如果是有限電視目前很多的地方有線電視是單獨收費的,所以你用的寬帶和手機卡是無法共享在一起的,這就是最大的缺憾問題!
  • 美國有線電視新聞網CNN在線電視直播
    經過20餘年的努力,今日CNN在全世界設立了36個記者站,共辦有7套單項電視節目和1套雙向網絡電視節目。1、 CNN對美國國內播出的節目,全天24小時向美國全境播放。2、 CNN國際臺(CNNI)。這是CNN第一套節目精華部分的國際版。通過16顆衛星和數不清的有線電視系統向全世界180多個國家和地區的1,84億個家庭播放。