傳媒內參導讀：這個夏天，當成群結隊的明星們在戶外真人秀中鬥智鬥勇、不斷突破的歌手們在音樂節目中秀出自我，更有這樣一群「萌主」讓一大批網友沉迷於它們無法自拔。
來源：傳媒內參節目研究組
文/mask DD
「它們不懂幸福，卻能讀懂你笑的音符；它們不懂憂傷，卻能傾聽你內心的痛；它們用無言的守護，帶給你最美的幸福；它們雖然只是我們的寵物，但也需要我們的愛護。」這是一位網友對於寵物的直觀理解，亦是人與寵物之間最難能可貴的真心。
這個夏天，當成群結隊的明星們在戶外真人秀中鬥智鬥勇、不斷突破的歌手們在音樂節目中秀出自我的同時，更有這樣一群「萌主」讓一大批網友沉迷於它們無法自拔。
8月15日，騰訊視頻《萌主來了》第一季上線第十期節目，也意味著這檔國內首檔星寵互動觀察類真人秀正式收官。相信對於筆者和許多網友來說，整個夏季，因為有這樣一群萌力十足的寵物陪伴，而顯得分外明媚。
陪伴與成長貫穿始終
萌主教會你愛的「溫暖之作」
因題材上的創新、並首次打破以「人」為中心的節目模式，騰訊視頻與星馳傳媒聯合出品的《萌主來了》自6月13日上線以來就備受關注。
縱觀整季節目，除了第10期為萌寵盛典及回訪篇外，節目將前9期的內容分為3個單元，每個單元都有3組不同的明星嘉賓作為「陪伴大使」接受主人委託，在接到寵物後的3天裡，從第一次接觸到完成主人委託的各種如體檢、減肥、遊泳、訓練等任務，直到最後分別。
前9期中，楊迪、何穗、張繼科、張智霖、伊一等9組「陪伴大使」，先後與「二哈」達令、「巨貴」熊吉、「搜救預備犬」科科、「未來的導盲犬」春天、小短腿柯基大屁虎子等，度過了萌寵「主子」與明星「鏟屎官」很多有愛的激萌時刻，萌翻眾多網友。
別具心裁的「陪伴moment」紀錄時刻，不僅溫暖詮釋了陪伴的力量，更將人寵間的互動延伸至情感層面，成功引起用戶的情感共振。
關於萌主，節目故事總是不會陷入無趣，節目中展現的多種星寵關係亦給節目增添了更多色彩。有「養寵小白」劉憲華與寵物相處的循序漸進，受眾在其中能感同身受地體會養寵的苦與樂；有帶寵專家張歆藝的「言傳身教」，讓受眾邊看邊學；有萌娃「小亮仔」與萌寵相處的爆笑畫面，兩者互為陪伴共同成長，寵物的存在讓孩子更有責任感；還有工作犬帥氣助人的內容，讓網友更多地了解工作犬領域，將節目視角從家庭拉升到整個社會和公益領域的更高層面。
值得一提的是，《萌主來了》不僅關注了「工作犬」這一特殊犬類，更在多個平臺普及搜救犬、導盲犬知識，讓用戶真正體會到「萌主」對人類的意義，在深刻了解身邊「萌主」的同時，也給予它們更多的愛與關注。
此外，在節目拍攝和播出的過程中，節目組還全程邀請寵物專家參與，不僅保證寵物在拍攝過程中的安全和健康，也向網友傳播科學養寵的知識和方法。《萌主來了》不僅僅是一檔寵物垂直類節目，更擁有自己的責任感和社會擔當。
7億點擊收官
寵物垂直領域的「爆款之作」
過度娛樂化、形式化是當下節目普遍存在的問題，隨之而生的則是用戶集體審美疲勞的尷尬處境。在這樣的行業大環境下，節目製作方紛紛開始著力打造自身的垂直領域硬實力。《萌主來了》作為國內首檔星寵互動觀察類真人秀，也是騰訊視頻聯合星馳傳媒在寵物垂直領域的創新探索。
據了解，在節目策劃製作前期，節目組就充分利用了騰訊大平臺的大數據整合能力，對節目方向進行準確把關。無論是用戶點擊習慣、關注熱點，還是流量明星等元素，都進行了系統性的分析。最終選擇的明星是否適合寵物類節目，從播出後的用戶反映就可見一斑，這其中的大數據分析則是起到了至關重要的作用。
在節目呈現的效果和宣傳方式上，《萌主來了》在播出伊始就確立了準確的節目形象和行業定位，為節目的成功奠定了十足的基礎。
依靠騰訊大平臺，《萌主來了》得以整合平臺內多類渠道，在騰訊視頻雙端、騰訊新聞客戶端和QQ瀏覽器等渠道中實現節目內容強曝光，同時聯合平臺電商客戶等資源，在更廣泛領域吸引受眾關注，最終超7億的點擊量更是多渠道助力的有力證明。
我們身處在信息爆炸時代，娛樂文化快速更迭，正導致用戶間的審美差異越來越大，騰訊視頻《萌主來了》已經用事實證明，垂直、細分節目會更有生存空間和爆款潛力。
一步一個腳印
敢為人先的踏實「良心力作」
擁有遠大的目標很簡單，勇於腳踏實地開拓卻很難。星馳傳媒目光獨具，敢於嘗試空白類型，此次與騰訊視頻聯合出品《萌主來了》作為內容切口，是基於對寵物行業高達千億的市場份額的信心。
星馳傳媒未來將與騰訊視頻深度捆綁合作在寵物領域繼續發力，將自製內容與寵物電商、寵物社交、寵物醫療、寵物訓練等合作方進行深度合作，以期整合更廣泛的寵物產業資源。
《萌主來了》前9期中共有9組明星參與互動，包括田宸羽和楊文昌兩位小朋友，狗狗數量更是將近20隻。都說小孩子和動物是鏡頭前最難把握的元素，而作為觀察類真人秀，拍攝中要最大程度地做到「不幹預」，拍攝的困難可想而知。
從節目籌備伊始，對大量寵物家庭的走訪和調查，到節目拍攝中每一個機位的擺放，再到製作過程中應對的無數突發情況，星馳傳媒越摸索越堅定，越艱難越向前，最終的結果也越發奪目。
除了前期拍攝的大量工作，星馳傳媒也承擔了他們最擅長的後期製作。平行敘事的後期邏輯線，順暢合理的多場景轉換，使節目一氣呵成，加上全程無尿點的節目內容，《萌主來了》呈現出高水準的節目質量。
更值得一提的是節目的花字部分，讓無法開口說話的狗狗擁有了擬人的第二靈魂，網友們也不吝讚美之詞，在節目的彈幕中給後期「小哥哥」加了無數「雞腿」，實為後期良心之作。
星馳傳媒用《萌主來了》打響轉型路上堅實有力的一槍，成為爆款節目孵化機，未來可期。
炎炎夏日即將過去，在《萌主來了》收官期的鏡頭裡，大家再度見到了那些讓人牽腸掛肚的萌主們：機靈鬼熊吉變胖了卻依舊顏值爆表，二哈達令長大了仍然「不改初衷」，太子再也不是那個「孤家寡人」了，三小隻終於學會了上廁所，科科跳躍障礙的身影帥呆了，嘟嘟和包包擊掌的瞬間暖到爆炸，瘦身成功的大屁很健康，春天已經「鄰家少女初長成」，奧特曼強大起來要去打「小怪獸」了……而有更多的網友在節目的微博和微信留言，將會持續關注這些萌主們的生活。
一檔節目能夠真正做到走入人心、走進生活、走向未來，《萌主來了》，就是如此。