文 │ 酸菜
一向以搞笑著稱的楊迪紅著眼睛面對鏡頭哭笑不得地說：「我也不想錄成這樣，我都不知道為什麼」，把他逼崩潰的是兩隻一見面就勢同水火、掐得你死我活的萌寵。
近期網綜被選秀、freestyle強勢霸屏，但在一眾大製作、超級IP的圍攻下，《萌主來了》這檔製作成本不算高、明星不算大牌、聚焦萌寵的節目卻一路穩穩噹噹，剛上線三期就已取得破2億的播放量，
彈幕中也是難得的一片祥和。
《萌主來了》由騰訊視頻和星馳傳媒聯合投資出品，主打明星與萌寵的互動，節目中明星臨時代班，為狗主人照顧寵物，這檔聽起來似乎並不新奇的節目不僅俘獲了大批觀眾，在招商方面的表現竟然也可圈可點，「節目的投資成本在3千萬左右，現在兩個主贊助商已經完全覆蓋成本了」，《萌主來了》出品方之一星馳傳媒CEO朱化凱告訴骨朵。
成本控制在3千萬，萌寵經濟大有可為？
寵物經濟的市場有多大？
根據亞寵展發布的《2016年中國寵物行業白皮書》，我國養寵人群主要分布在北上廣，以35歲以下的80後和90後群體為主(佔比53.9%)。我國寵物行業(食品、用品、醫療和日常服務)於2010年起進入高速發展階段，2015年我國寵物市場規模已近1000億元，到2020年有望突破2000億元。
這個龐大的市場讓星馳傳媒掌舵人朱化凱看到了做一檔萌寵節目的無限可能性。「很早之前我們就看到了這個數據，說寵物經濟市場非常大，所以我們考慮如果做這個細分領域，可以做後續的衍生、產業鏈開發，這個也是支撐我們做這個節目的核心原因。」
此後，星馳傳媒注意到《超級明星狗》《帶我回家》等萌寵節目在坎城電視節不斷湧現，時機成熟。
「在坎城電視節上看到了這樣一個整體的朝向，就是動物類、寵物類的還是有很多優質內容的；其次是考慮到現在國內養寵物的人越來越多了，我們感覺到現在8090後這些獨生子女在工作中可能壓力非常大，會需要一些寵物的陪伴，我們覺得這樣一檔節目，本身是市場上很少見的題材，又能切合現代人的訴求」，《萌主來了》製片人王塵宇總結道。
但是，這樣一檔似乎轉為「鏟屎官」訂製的節目會不會太小眾？在研發階段，節目組人員一直在問自己這個問題，後來發現微博上以「回憶專用小馬甲」為代表的萌寵類博主擁有大量的粉絲，其中的很多人是被可愛的寵物照片、視頻吸引，本身並不一定養寵物，因此受眾不會有太大的局限性。
雖然判斷《萌主來了》有市場、有群眾基礎，但朱化凱還是冷靜地把節目的成本控制在3千萬，「第一是我們不想把網綜的成本做太高，因為要考慮到招商成本，第一季、原創、又是個小品類，我們預計招商規模想做到大體量很難；第二就是我們判斷網綜垂直細分的項目，不能投入太高，因為要考慮到後續冠名、衍生等等問題，還是希望把步子邁小一點，穩一點，把內容夯實是首要。」
不過這檔「小而美」的節目在招商方面並未遇到太多困難，「現在是有兩個主贊助商，他們已經完全覆蓋掉製作成本了。其實去年我們公司就用200多萬做了一個樣片，去跟不同的平臺、廣告公司招商，最終騰訊視頻看中了節目在垂直領域的潛力，不僅參與了投資出品，還招來了總冠名。同時騰訊的團隊很了解用戶的痛點，讓節目有了更清晰的運營思路，作為平臺方他們也給到很大的宣推力度。目前還有一些廣告商在談，在做第二輪的銷售。」
萌寵如何做好看？用後期塑造「狗設」
都說孩子寵物是真人秀中最不可控的兩個因素，《萌主來了》的拍攝難度可想而知。
節目首期出現了楊迪被兩隻狗逼哭的一幕，據王塵宇介紹，不是因為楊迪脆弱，而是兩隻狗確實起初一碰面就不可控，「那天我們下午錄了4個小時，只要那兩隻狗眼神一有交流，就互掐，鏡頭可能剪出來比較短，但其實那天兩隻狗焦灼的狀態非常長。」
為了儘可能的讓拍攝可控，《萌主來了》前期在選擇萌寵時，經歷過幾輪篩選，通過海選、寵物專家的鑑定，在接觸了上千隻寵物後最終挑選出了9組，「寵物沒有攻擊性、不畏懼鏡頭是其中重要的衡量標準。」
除了不可控，做萌寵類節目的另一大難點就是寵物無法直接交流、表達，所以《萌主來了》選擇用明星的反應來彌補這個缺陷，「內容上我們一方面是考慮如果單純只有寵物的話，可愛性是不夠的，它不能表達，我們需要它身邊有一個能直接表達、能直接做出反應的角色，但是中國的真人秀目前還沒到光用素人、好玩的事件就能吸引人的程度，所以我們設置了明星的元素。再加上明星在接受這個任務時，可能一開始是不知道具體任務的，會手足無措等，這樣的矛盾衝突能刺激很多故事，這是觀察類真人秀的核心看點。」
此外，如今真人秀中都需要為明星設置人設增強看點，據王塵宇介紹，《萌主來了》需要依靠後期為寵物做「狗設」，「因為這節目的後期素材量很大，每天要錄10多個小時，所以後期導演和剪輯師會先一起去看故事，先梳理大方向上發生了什麼，寵物表現出了什麼性格，比如我們會一起商談熊吉該是一個什麼樣的狗設，然後剪輯師再根據這個狗設去做點，找梗；然後花字模擬狗狗的視角來做一些內容；最後給到包裝，他們會把這些花字用好玩的方式呈現出來，並且加一些有趣的動畫。」
據骨朵了解，除了目前在騰訊視頻上線的《萌主來了》外，近期各平臺也都將先後有萌寵類節目上線，這個垂直細分領域似乎在今年將掀起一輪小熱潮。
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