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來源：好奇心日報
作者：周哲浩
盜版被視作是影視產品的敵人。觀眾非法下載資源在電腦上觀看，通常就意味著他們不會掏錢去院線而造成電影票房的流失。但現在導演理察·沙因克曼化敵為友，把盜版作為了營銷的工具。他的電影《這個男人來自地球：全新紀》通過盜版傳播而獲得的影迷捐贈甚至超過了院線的票房。
《這個男人來自地球：全新紀》是沙因克曼 2007 年的作品《這個男人來自地球》的續集。《這個男人來自地球》當年只在很少的院線點映，主要通過 DVD 發行，不過獲得了不俗的反響（IMDb 7.9 分，豆瓣 8.5 分）。2017 年，《這個男人來自地球：全新紀》院線上映，但反饋完全無法與前作相提並論（IMDb 5.3 分，豆瓣 5.0 分，爛番茄新鮮度 60%）。反而是導演主動擁抱盜版的消息更加令人矚目。
《這個男人來自地球：全新紀》4 月 3 日發布數字 DVD，而在發布前兩個月，沙因克曼就把資源上傳到了盜版網站 The Pirate Bay 上，還包括 1080P HD 超清格式。沙因克曼在盜版的版本中呼籲免費下載的觀眾主動捐贈：「一些人能夠免費看到電影，這不意味著電影是免費拍出來的。很多人在拍電影上花了幾個月甚至幾年的時間。他們應當得到報酬，就像你應該因為自己的工作而得到報酬一樣，不管你做的是什麼或者在哪裡工作。」
沙因克曼專門創建了一個網站接受電影的捐贈。他對《綜藝》表示，這部成本為 30 萬美元的電影已經收到了 4.5 萬美元的捐贈，捐贈者來自中國、巴西以及歐洲各地。這個成績已經是通過院線獲得的 5472 美元的八倍多。豆瓣上，該電影的短評中反覆出現的一個評價是「狗尾續貂」。而在討論區可以發現，確實有影迷通過網站捐了錢。
「我不是盜版的支持者，」《這個男人來自地球：全新紀》的製片人威爾金森（Eric D. Wilkinson）說。「但是與此同時，我們需要找到一個與之共存的方法。」
這次的策略受到的是第一部的啟發。《這個男人來自地球》DVD 發行前，盜版資源就已經洩露，威爾金森感到很惱火。不過他注意到，由於盜版的流傳，IMDb 上這部電影評分一路走高。電影團隊在自己的網站上設立了一個捐款連結，最終得到了 2 萬美元的捐贈，相當於電影預算的 10%。在盜版的加持下，第一部最終賺錢了。
「10 年前我們是被動反應，這次我們想要主動出擊。」威爾金森說。
根據內容保護和市場分析公司 Muso 的數據，2017 年，世界範圍內的用戶對盜版網站的訪問次數總計達到 3000 億次，同比上升了 1.6%。雖然單就電影領域而言，盜版網站的訪問量同期下降了 2.3%。
雖然猖獗，但是在盜版能夠讓影視作品流傳度更廣這一點上，業內達成了一致。
沙因克曼表示：「有一個論點是，第一部之所以成為現象級產品就是因為盜版的出現。」
時代華納的 CEO 傑夫·比克斯也曾說，論帶來影響力的話，盜版幫助《權力的遊戲》的程度比艾美獎還要多。HBO《權力的遊戲》已經連續六年成為被非法下載次數最多的電視劇。
沙因克曼的做法遭到了質疑的聲音。業內有觀點把這種做法比作是與恐怖分子談判。沙因克曼的回應是兩者並不相同，「因為如果你對影迷坦誠，他們也會有所回應。」
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