從2012年的一部3D重製動畫版《大鬧天宮》開始，此後不論是「星爺」風格的《西遊降魔》、《西遊伏妖》，還是主打東方好萊塢大製作的《西遊記之大鬧天宮》、《三打白骨精》、《女兒國》等電影，每年的春節總有一部西遊題材的院線電影陪觀眾一起過年。
2019年的春節檔，雖然「西遊」題材電影缺失，但是在2月1日愛奇藝上線了《齊天大聖之大鬧龍宮》的網絡電影，陪觀眾一起「西遊」過年。
春節首檔海底西遊賀歲作品
如果說中國影視改編對哪個IP有著近乎偏執的熱愛，《西遊記》絕對是繞不開的經典。西遊作為經典IP，一直在院線、電視、漫畫中經常出現。
《齊天大聖之大鬧龍宮》主要講述了天下大旱、民不聊生，孫悟空（樊少皇 飾）與兄弟馬猴為探明乾旱真相，前往東海找龍王問話，卻遇見小龍女，意外捲入邪龍敖孿毀滅人間的陰謀中。孫悟空在小龍女的幫助下打敗敖孿，最終得到如意金箍棒，解決了人間危機的故事。
在其他影視版本的《西遊記》裡，孫悟空拔定海神針的故事是不可或缺的片段。然而以「大鬧龍宮」為主題而創作電影，《齊天大聖之大鬧龍宮》則算是第一部。
對此，《齊天大聖之大鬧龍宮》的導演陳志鴻講到，「孫悟空大鬧龍宮，在以往的作品中大多只是一句話、一個片段帶過。但是在我們內部討論的時候，都覺得這裡面應該會有很多的可能性、可能的故事性。所以，這次拍攝《齊天大聖》就要目光放在了『大鬧龍宮』上。希望可以在保留西遊內容的原味基礎上，添加新鮮的元素，給觀眾帶來全新的感受。」
作為首部展示「海底西遊」的電影，影片中不僅展示了精美絕倫的水下龍宮、集結王公貴族的比武「競寶大會」、奇異博士的寶石般能暫停時間進入幻境的龍族寶、充滿中國特色的海洋奇獸等，也有龍王家族成員的明爭暗鬥、使用幻術讓醜男變美女的海底青樓等場景，給觀眾帶來震撼十足的視覺奇觀。
為了讓水下的戲份、場景更加的精彩逼真，團隊在電影選景上下了一番功夫，而且特效量也是很大的。導演陳志鴻直言，「在影片上線前期，本片的特效都還在完善中，一次比一次更好是我們一直以來追求的目標」。團隊也希望通過本片的畫面質感，給觀眾帶來全新不同以往的視覺衝擊。
不同於院線電影，網絡電影以網際網路化的傳播環境、碎片化的觀看特點等全新的娛樂類型，更貼合春節期間受眾的觀影習慣。加之新片場影業在網絡電影方面的經驗和對受眾喜好的了解，皆為作品《齊天大聖之大鬧龍宮》的成功打下堅實的基礎。
「海底+春運」，打造全方位下沉營銷
《齊天大聖之大鬧龍宮》由北京新片場傳媒股份有限公司、天津完美文化傳播有限公司、廣東精鷹傳媒股份有限公司、東陽派格華創影視傳媒有限公司、北京果仁寶軟體技術有限公司、北京鳳梨科技有限公司聯合出品，新片場影業獨家宣發。
在仔細研究成績表現亮眼的《齊天大聖之大鬧龍宮》後，我們也發現，除了作品自身品質過硬、平臺力推外，精準有效的宣傳發行也是助力影片拔得頭籌的關鍵所在。
作為《大聖伏妖》獨家宣發方的新片場影業，從題材類型、主題、內容等角度深度解剖作品，分析細分受眾，為影片獨家制定出一套宣傳方案。針對影片「海底西遊」的獨特性，該片的宣傳集中以西遊題材和海底龍宮的背景為主要營銷點。從絕美龍宮的視覺效果、孫悟空與小龍女的感情、孫悟空三拔定海神針等劇情出發，通過釋放海底、愛情和勵志元素的預告、cut、混剪及平面和主題曲營銷，打出本片與其他西遊題材電影的差異化。最終達到衍生營銷物料點擊超100W，累積覆蓋人群超1000W。
影視營銷發展到現在，以往的「漫天鋪廣告」、「定製化營銷」已不再受用。要想實現營銷的有效轉化，如何直擊有效圈層用戶是關鍵。通過採集該類型作品潛在的用戶畫像，宣發團隊主打全方位下沉營銷，直擊核心圈層用戶，保持作品的熱度。
針對「回家」、「返鄉」等春節特有現象，主打「春運」營銷，為影片強勢引流。並且在火車站等春運重地，如北京站、成都站等50+全國一二線城市火車站中投放電子屏，覆蓋人群4000w+，為作品強勢引流。
精品網絡電影背後「有據可循」
作為該片出品方之一的新片場影業，植根於網際網路基因之下，始終關注作品內容的多元化、豐富化。新片場影業一向對市場極為敏感、對創新性也有著自己的理解和把控，而且一舉拿下了2018年愛奇藝網絡大電影合作方票房分帳TOP1。
新片場影業總裁牟雪此前在公開發言中講到，新片場影業目前的小有成就主要得益於「數據驅動」和「影視化工業探索」。「新片場現在經手的作品少說也有兩百部了，會對每一部作品的用戶畫像都進行深度解讀。」比如說，用戶在哪個地方暫停、快進、反覆觀看等行為，都會對應到作品中，這部分內容觀眾為什麼喜歡、為什麼不喜歡，然後在以後的作品中針對性的改進。不僅如此，數據驅動還體現在發行和營銷端。在發行端，我們會對發行的檔期、流量等都進行數據化的分析；在營銷端，哪個渠道有效性、轉化率的分析等。
每一次市場的成功反饋都讓新片場影業更加了解觀眾、熟悉市場，堅持打造精品網生內容的理念也更加堅定。這次新片場影業操盤《齊天大聖之大鬧龍宮》再一次把「西遊」題材打造出了新高度。相信只要有了製片方、宣發方對精品內容的執著追求和平臺給予的通力支持，2019年的網絡電影市場必將未來可期。
·END·
長期高薪招聘
娛樂記者、產業記者（北京）
簡歷與作品投遞郵箱：yinan@vipstar.cn；
掃碼關注網絡大電影公眾號
已同步入駐平臺：今日頭條∣網易新聞∣企鵝媒體∣搜狐新聞
新浪微博∣新浪看點∣ | 時光網APP | 貓眼專業版
商務合作：18611600010（同微信）
影片合作：18518662238（同微信）
宣發合作：18800000124（同微信）
轉載聲明|請聯繫小編獲得正式授權，違者死磕到底