作者：大樹
還有一天，2019年春節檔的大幕就要拉開了！今年春節檔，《瘋狂外星人》、《新喜劇之王》、《飛馳人生》等大片扎堆上映，背後也是星光熠熠，寧浩、周星馳、韓寒、成龍、沈騰等大咖的PK也格外精彩。
春節檔的票房大戰已進入白熱化階段，目前預售票房已超過4億，《瘋狂外星人》以超過1億的票房預售位列榜首。這樣的預售成績少不了各片方前期的宣傳，《啥是佩奇》的刷屏，周星馳、張栢芝的「回憶殺」，春節檔作為全年最火爆的檔期，各片方自然加足馬力。
春節檔的大銀幕熱鬧非凡，而另外一邊網絡大電影的「小銀幕」也吹響了號角。2月1日，愛奇藝獨家上線的《齊天大聖之大鬧龍宮》便是春節檔「小銀幕」之爭的力作。
西遊IP這些年也變得「年味十足」，在過往的春節檔期間，每年都有一部西遊電影在影院陪觀眾過年，包括《西遊降魔篇》、《西遊伏妖篇》、《西遊記之大鬧天宮》、《三打白骨精》、《女兒國》等。
2019年春節檔，大銀幕端西遊題材缺席，而《齊天大聖之大鬧龍宮》正好填補了這一空缺。雖然春節看西遊是近些年觀眾的共識，但西遊題材被翻拍了很多次，如果不能拍出新意，觀眾也難免審美疲勞。
所以，《齊天大聖之大鬧龍宮》便另闢蹊徑，從內容和宣發上都進行了創新，它又給網絡電影提供了哪些可以借鑑的地方呢？
做別人沒做過的內容
打磨西遊全新的故事和世界觀
《齊天大聖之大鬧龍宮》主要講述了混世魔猴孫悟空大鬧東海巧取金箍棒，阻止邪龍敖欒毀滅人間。看過《西遊記》的朋友都知道，孫悟空的金箍棒是去往東海龍宮取下的定海神針，《齊天大聖之大鬧龍宮》在原著的基礎上，進行了較多的擴充。
當然，故事的核心點並沒有改變，而是對背景進行了改編和擴展，給大家呈現出一個更加立體和充滿想像力的劇情。
近兩年，內容創業者過得並不容易，野蠻生長的時代成為過去時，過去屢試屢爽的大IP也不一定能「百發百中」，即使是西遊這樣的經典IP，如果沒能精心打磨，放在手中也會成為燙手山芋。
當然，這對行業來說其實也是好事，大浪淘沙之後，留下的是真正用心做內容的，內容為王這句話永遠不會過時。
那麼，作為《齊天大聖之大鬧龍宮》背後的製作方，新片場影業又是如何把這一經典大IP給打造出色的呢？
《西遊記》中有許多經典片段，除了《大鬧天宮》外，以往大多創作者都選取師徒四人在取經路上的某個故事進行改編，著重體現師徒四人的情誼以及取經路上的艱險，甚至還包括一些愛情故事。
創作團隊選取了孫悟空早期的經歷，希望展現出人物的成長曆程，也包括孫悟空和赤尻馬猴之間的兄弟情變化。
可見，《齊天大聖之大鬧龍宮》通過孫悟空的這些抉擇，展現出一個有血有肉的人物形象。人無完人，超級英雄是不存在的，他雖然擁有強大的個人實力，但齊天大聖也是血肉之軀，他桀驁不馴，會犯錯，缺乏耐心，也常常因為自己的個性而鬧出笑話。
近些年，網絡電影的質量越來越高，其中一點就體現在故事架構上。以前，網絡電影充斥著大量架空世界觀的作品，觀眾也看得不明就裡。而近兩年，網絡電影也逐漸佳作頻出，內容不再空洞，創作者開始思考影片所要傳遞的價值。
有業內人士預測，2019年網絡電影將會誕生分帳過億的作品，可以說，網絡電影與院線電影的界限已經越來越模糊，其故事體系、商業體系已漸漸步入工業化的進程。
奇幻海底世界帶來視聽享受，
服道化每個細節不忽視
對於網絡電影來說，故事這一核心點打磨好之後，其展現形式也非常重要。展現形式包括演員演技、特效、服道化等方面。
在演員方面，《齊天大聖之大鬧龍宮》並沒有選取流量明星，而是在角色切合度上做了最多的考量。影片的第一主角孫悟空，由樊少皇飾演。
《齊天大聖之大鬧龍宮》的故事主要發生在海底，所以影片中有大量海底世界的場景。海底戲對於特效和演員的要求都比較高。特效方面，要展現出海底世界的奇幻和夢幻，而演員則要進行「無實物演繹」，要求他們有比較深厚的基本功。
借力春節營銷，
探索網絡電影工業化體系
《齊天大聖之大鬧龍宮》選取在春節檔上線也別有一番用意，一來彌補了春節檔西遊題材的空缺，二來也可以在這一火爆檔期實現借力營銷，事半功倍。
新片場影業除了擅長做內容，在營銷上也給業內帶來諸多可以學習的地方。比如前不久刷屏的《啥是佩奇》導演張大鵬，便是新片場社區的創作人。《啥是佩奇》讓大家看到預告片營銷的新方式，那《齊天大聖之大鬧龍宮》在營銷上給網路電影帶來什麼借鑑呢？
總結《齊天大聖之大鬧龍宮》的營銷方式，我們發現以下幾個亮點：
1、#海底西遊#概念強打
在營銷的過程中，片方突出「海底西遊」的概念，以西遊題材和海底龍宮的背景為主要宣傳點，從絕美龍宮的視覺效果、孫悟空與小龍女的感情、孫悟空三拔定海神針等劇情出發，通過釋放海底、愛情和勵志元素的預告、cut、混剪及平面和主題曲營銷，打出本片與其他西遊題材電影的差異化。
2、#春節鬧龍宮#春節借勢營銷
春運和春節回家是春節檔的兩大關鍵詞，《齊天大聖之大鬧龍宮》便已這兩點出發，在營銷上精準地蹭了一把春節流量。比如樊少皇陪你回家活動，在北京站、成都站等全國50+一二線城市火車站投放電子屏。火車站的人流量大，且符合影片受眾，這樣的投放十分精準有效。
另外，春節回家過年的活動中，片方在國內主要鄉鎮農村地區刷牆，通過地方社群營銷為影片引流，也體現了營銷上的全方位下沉戰略。
3、社交平臺聯動營銷
片方在頭條系社交平臺，包括今日頭條、西瓜視頻、抖音、火山小視頻為主要陣地，通過創意短視頻、泛娛樂話題吸引大面積不同圈層人群。另外，在平臺頭部KOL上進行相關投放，引爆各平臺的朋友圈。
4、口碑營銷
口碑是影片持久表現的保證，《齊天大聖之大鬧龍宮》在口碑維護上也非常注重，選取媒體、影評人、觀眾的真實評論做口碑圖進行傳播，同時選擇影視類大號進行口碑推薦劇的推送，在業內外形成良好口碑，使影片能夠產生長尾期效應。
從以上幾大營銷亮點可見，新片場影業在營銷上已形成一定的戰略體系。雖然目前網絡電影的宣發體系仍未完全成熟，但《齊天大聖之大鬧龍宮》則給業內提供出一套可以參考的樣本。
內容多元化+根植於網際網路基因下的營銷模式，新片場影業在春節檔帶來的這部《齊天大聖之大鬧龍宮》反映出網絡電影在工業化上的探索。相比於院線電影，網絡電影的工業化仍在起步階段。
但網絡電影有著院線電影沒有的網際網路強大基因，相信未來網絡電影無論在內容還是營銷上，都將朝著工業化的道路走得更遠，網絡電影與院線電影的差距將會越來越小。
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