文章來源：麻辣魚
2018年，一部《齊天大聖·萬妖之城》以傲人之姿打破優酷網絡院線會員付費人數、拉新收入、觀看時長、播放完成率等五項單日紀錄，更以上線90天獲4035萬票房分帳創造網絡電影史上用時最短破四千萬的亮眼成績，改寫行業歷程。
2月1日，承接高期待並在優酷獨家上線的「齊天大聖」系列第二部《齊天大聖之火焰山》正在熱映，講述唐僧師徒四人西天取經途中經過火焰山，因撲滅大火拯救甘霖村，一步步揭開火焰山背後真相的故事。影片上映熱度居高不下，也給網絡院線新春檔增添了熱鬧喜慶的傳統年味。
值得一提的是，該片由史上分帳最高網絡電影導演林珍釗執導，《齊天大聖·萬妖之城》、《黃飛鴻》系列製片人佑在擔綱製片人，從籌備到拍攝期間輾轉西雙版納、阿拉善、橫店、象山等多個地點取景，更請來陳浩民、林子聰、曾志偉、李若彤等院線級的電影人加盟，超強主創明星陣容加上故事、製作的全新升級，領跑2019年網絡電影春節檔，為觀眾帶來了更加震撼的西遊故事。
▲佑在 淘夢影業副總裁&《齊天大聖之火焰山》製片人
近日，麻辣魚獨家對話淘夢影業副總裁、《齊天大聖之火焰山》製片人佑在，聽她分享網絡電影日趨精品化的當下，力爭打造業界標杆的《齊天大聖之火焰山》的誕生幕後及對於市場行業的前景預期。
從「唐僧肉」到「火眼金睛」
網生內容如何實現自我突破
淘夢從2017年初開始整體策劃運營「齊天大聖」系列，《齊天大聖·萬妖之城》作為該系列的第一部在2017年年中拍攝完成後，2018年3月上線，在行業中取得了異常亮眼的成績。淘夢在這個系列策劃之初就立志做行業頭部內容，同時品質逐步升級，每一部從故事內容、演員、成本等方面都要做行業標杆。而《齊天大聖·萬妖之城》做到了，佑在期待，也相信無論是劇情、演員陣容、還是影片視效，均力求最大程度滿足觀眾高標準需求的《齊天大聖之火焰山》也會帶來很好的結果。
整體看來，《齊天大聖之火焰山》在喜劇基調之上，通過故事的別樣改編，傳遞著溫暖振奮的正能量。影片以師徒四人在火焰山的際遇為起點，在跌宕起伏的劇情發展中更將一個嶄新的西遊世界徐徐展開：黑風怪、牛魔王、鐵扇公主、太上老君等角色悉數登場，在解開火焰山之謎的同時，也在探索著孫悟空的內心情感宇宙。
而對於「西遊」這一國民熱議，耳熟能詳的經典IP作改編，其實是挑戰大於機遇的嘗試，要在一個熟悉的題材下拍出新意，頂著諸多已有經典改編壓力，著實不易。佑在向麻辣魚介紹，根據以往數據總結，西遊題材改編大體分為三類：基本貼近87版《西遊記》，不大超綱越線；比較顛覆的改革派，在原有的結構上進行重新解構和挖掘；而《齊天大聖之火焰山》屬於在西遊精髓基礎上的創新派。
「《西遊》大多數故事都是妖怪想方設法想吃唐僧肉，求長生。但《齊天大聖》系列從核心上打破常規，不吃唐僧肉，而取孫悟空的火眼金睛。」佑在對改編方向頗為滿意，「這也得益於大釗導演（林珍釗）的腦洞大開吧」。
此外，這部聚焦孫悟空西天取經路上自我救贖的影片，其亮眼的演員班底也是特色之一，除了陳浩民、林子聰，曾志偉、李若彤等老牌香港電影人都有著頗為重要的關鍵戲份。談及於此，佑在感恩滿滿，她說，這些前輩的綜合實力和豐富經驗，給影片呈現帶來很大加分，「敬業精神和對細節的極致追求特別值得自己學習」。
佑在介紹，為了更精緻完美地呈現火焰山的風貌，與影片氣質更貼合，劇組深入內蒙古最西端八萬多平方公裡的阿拉善沙漠無人區取景拍攝，面對炎熱、風沙、暴雨等惡劣多變的現場環境，他們用敬業專業的態度高質量地完成了拍攝。
巧合的是，影片這次見證了陳浩民&林子聰「聰民」CP組合第14度合體，片中這對黃金搭檔的走心對白也是催人淚下。更感動的是，陳浩民&李若彤這對不少80/90後的「童年白月光」21年後再次在《齊天大聖之火焰山》中合作，二人同框情誼引出超強回憶殺，多次登上熱搜位。
佑在還特別向麻辣魚透露，除了賦予新意的故事改編和重磅明星再聚首的情懷加持，片中師徒情、兄弟情、報恩情等情感線也為影片增添了一層溫暖的色彩，十分動人。
製作升級回歸電影本質
淘夢整合營銷優勢同時借力平臺優質資源打造具有生命力的生態鏈
不少觀眾反饋，《齊天大聖之火焰山》的特效場面十分震撼，無論甘霖村的龍捲風，還是孫悟空在天庭的涅槃變身，都是氣勢恢弘，引人入勝。佑在謙虛地表示，目前網絡電影製作更加成熟，在各個指標上逐漸還原到電影本質，作為製片人，自己也會立下flag努力把影片做成行業標杆。
她同時拋出了幾組數據：影片籌備到上映前後歷經11個月，共6個多月的後期特效時間，將近一千多個特效鏡頭裡，有301個綠幕摳圖（鏡頭），70%的成本為影片製作費用，特效製作佔製作成本將近30%。總體看來，影片震撼的視聽效果呈現下，製作全面升級，給觀眾帶來了一個超燃的西遊世界。
佑在介紹，影片的道具做工也十分精緻，其中金箍棒、九齒釘耙等由設計師純手工打造，份量都不輕，質感十足。同時，《齊天大聖之火焰山》在美術風格上也有諸多用心設計。
佑在說，《齊天大聖之火焰山》因製片升級帶來影片品質的綜合提升，相信電影上映會有一個滿意的票房回報，同時，也希望與更多優秀的明星主創和製作班底繼續合作。
據導演林珍釗在採訪中稱，《齊天大聖之火焰山》美術方面涉及到取景。在「大鬧天宮」那場戲中，天宮裡所有制景的打造以及道具的陳設，幾乎都是手工製作的。例如影片中的重磅道具煉丹爐，一開始製作了一個4米多高的，後來發現它不夠符合整體場景的氣質，劇組又重新做了一個將近十米的煉丹爐。林珍釗總結到，整個天宮和皇院的設計，都是想實現一個「大鬧天宮」的幻象。
同時，影片在前期整體視覺概念設計上也付出了頗多心血，影片導演林珍釗說，從火焰山的視覺概念設計，到孫悟空大戰牛魔王，再到孫悟空扇滅火焰山等等場景上，都在儘可能去實現原著中的描繪。因此，在四個月的項目籌備工作中，他表示其實大量的時間都花在不斷地推翻、成立這些視效CG的內容，以及如何實現這些CG上，用心程度可見一斑。
而除了籌備、製作環節的著力，《齊天大聖之火焰山》在後期營銷上也做了較大聲量的覆蓋。傳統陣地中，不僅李若彤陳浩民兩人組合同框訊息吸引了大圈微博用戶，兩次登上微博熱搜榜，進而全網獲得高關注度，百度熱搜榜一度達到前五；在抖音上，影片相關物料也達到4000萬的播放量。同時，線下陳浩民空降優酷掃樓，在春節期間的高鐵站投放廣告，在影院投放映前貼片廣告，這種營銷模式開創了網絡電影營銷的首例，並取得了良好的效果。在宣發布陣中線上線下的組合，不僅同院線電影動作靠近，更力求將網絡電影《齊天大聖之火焰山》做到真正「出圈」，全線飆紅新春檔。
由此看來，在《齊天大聖之火焰山》這個項目上，各種「破壁」合作尋求營銷精準度，在大規模開展網際網路營銷的同時，傳統媒體也都扮演了舉足輕重的角色，網際網路宣發和傳統宣發進一步融合下沉，二者相輔相成，強強聯合，最大程度地實現了宣發共振。
從目標性消費到時間性消費
理性看待頭部效應
「大聖陪你過大年」，從2月1日上線優酷，《齊天大聖之火焰山》就成功引燃大眾話題熱議。
作為國民度頗高的「西遊」系列IP改編，《齊天大聖之火焰山》算是老少皆宜的合家歡題材，所以影片拍攝完成後，佑在就根據營銷部門的建議，應和春節喜慶、熱鬧的氛圍，將影片定在2月新春檔上映，打造「即震撼又極具溫情的合家歡電影」——陪家人一起窩在沙發上看電影，新的觀影方式，網絡電影也正在培養「檔期」概念。
依佑在看來，這種「檔期」概念的設定在市場因素之上，更要考慮到每個用戶的時間成本，因為「用戶正在從目標性消費向時間性消費過渡轉變」。
「觀眾原來充一個會員，目的可能是為了追一個劇，但隨後發現，充完會員這個平臺上所有的內容都是免費的。所以我們（製作方）要去思考怎麼能把觀眾的時間留在我們的電影上，讓觀眾願意看下去，更長時間地留住他們」。她繼續向麻辣魚解釋到，現今觀眾的時間成本越來越高，想要吸引更大圈層，就需要做更多打動他們，產生情感共鳴的故事和內容。
怎麼樣才能滿足他們的口味？佑在認為，首先要去創作符合受眾興趣和審美的內容。比如利用數據分析找到他們的喜好，抓取符合觀眾口味的內容。她以《齊天大聖之火焰山》為例解釋到，這個項目從最開始就利用淘夢獨特研發的大數據創作系統，c2f技術，抓取海量網絡信息進行數據收集，並將數千部影視作品標籤化拆分，通過算法形成數據標識，然後結合影片內容標籤化拆分重組，通過數據深耕分析目標人群喜好分布，包括地區緯度、時間維度、受眾人群維度、梗概形容詞元素、核心名詞特徵、影片類型等等多層面有深度的整合，讓電影具備自己獨特的氣質和特質，依託大數據讓電影更豐富，從而形成一套自有的科學的影視製作指導方程式。因為更貼近網友，也更具備「網感」。
在這種基於對用戶了解最大程度滿足其需求的基礎上，又必須在一定程度上有一個審美的引導和扶植。她繼續表示，「滿足或引領」這兩方面也不是絕對的，更需要兩方適當平衡和結合，輸入正確的價值觀引導、更豐富溫暖的情感、更大眾的共鳴，不斷增強用戶對內容的黏性。
而網絡電影歷經4年發展，從野蠻生長到逐漸精品化，行業處在不斷進步中。被問到未來市場預期，佑在沉思片刻，隨後說到，良性持續成長離不開大家的共同努力，從業者也需要理性面對「頭部效應」。
她舉例，今年院線電影《蒲松齡》火了，可能隨後網絡電影市場馬上會出現諸多關於聊齋的內容，大家對頭部效應的認知存在誤區，「真正的頭部內容是製作、題材、演員等維度的綜合評判」。
而同時身為淘夢影業副總裁的佑在表示，還是要回歸到認真、用心自主研發內容的軌道上來，不忘初心，「這樣才能產出更多好的不同題材、不同類型的作品給到觀眾」。
通過內容布局開拓市場、製片布局推動行業、營銷布局加速「出圈」，堅定踏實地打造「西遊」系列作品和行業品牌，這也是淘夢作為網絡電影領域頭部公司的追求和訴求。在網絡電影日益發展的今天， 更高品質的追求也給了更多網絡影視公司對抗「影視寒冬」的力量。
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