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6月，電影盛事接踵而至，作為中國唯一的國際A類電影節，一年一度的上海國際電影節既是全球電影人關注的焦點，也是獻給中外影迷的電影「盛宴」。今年電影節，約有500部中外優秀影片在滬上45家影院展映，不同的是，此次不乏一些優秀網絡電影。
前不久憑藉4035萬分帳票房創造行業用時最短，票房分帳突破4000萬紀錄的奇幻動作喜劇《齊天大聖·萬妖之城》，吸引諸多影迷關注。該片在電影節期間舉辦了「妖不要來首屆人類見面會」，活動當天優酷網絡電影中心業務負責人喬安，出品方淘夢COO王文水，領銜主演陳浩民、林子聰，導演項秋良等主創紛紛現身現場，與粉絲分享電影創作中的軼聞趣事和創作心得。
經典IP實現顛覆式創新
移步大熒幕依然經得起市場考驗
此次觀影過程中很多影迷表示，《齊天大聖·萬妖之城》刷新了他們對於網絡電影的認知，無論是畫面效果還是細節處理，都堪稱院線水準。線上成績表現如此優異，線下經得住大熒幕的考驗，充分表明了主創團隊的實力和堅持精品的初心。
《齊天大聖·萬妖之城》取材於西遊，保留了人物的原有個性和相關典故，結合當下時代特點創造出了新的世界觀，同時還融合了魔幻、動作和港式喜劇等喜聞樂見的影視元素，憑藉精彩絕倫的打鬥場面，跌宕起伏的劇情設計，為觀眾講述了一個扣人心弦的西遊魔幻故事。
早在影片上線之前製片人佑在曾提到，為了還原故事場景，在沙漠中拍攝長達數月，很多工作人員嘴上都起了泡，風沙漫天的環境下拍攝工作極難進行。電影節展映互動期間，導演項秋良曝出，拍攝橫跨三省條件艱苦，浩民特效妝每一次就要用時6個小時，不過影片能夠得到觀眾的認可與喜歡，一切辛苦都是值得的。出品方代表淘夢COO王文水透露，影片獲得票房分帳4000萬，換算成院線電影票房大概1.2億，這個成績在今年的國產院線片成績排行榜中大概可以排到12、13名，說明網絡電影開始進入主流市場，並獲得更多觀眾的認可和喜愛。優酷網絡電影中心業務負責人喬安表示，一部影片每個團隊的努力都是其成功的關鍵，優酷的自動推薦，則會將優秀的作品推薦到每個觀眾的主頁。
付出總有回報，此次活動上《齊天大聖·萬妖之城》的主演陳浩民、林子聰憑藉在影片中精彩的表現榮獲了「優酷網絡院線人氣票房CP 」榮譽，製片人佑在榮獲「優酷網絡院線人氣製片人」榮譽，導演項秋良、項河生榮獲「優酷網絡院線人氣導演」榮譽，來自平臺方和市場的認可都是堅持精品路線的檢驗標準。
從行業角度來說，網絡電影的多元化、創新性和精品化已經得到了觀眾的認可，優秀作品的誕生也會加速市場的成熟與發展，同時也會逐步培養出更加具有審美水準的觀眾，《齊天大聖•萬妖之城》的成功不失為行業正向發展的一劑猛藥，而形成這種形態除了內容自身的優勢，也同樣離不開外在的客觀環境。
內容與平臺的正向碰撞
為行業賦能激發優質作品長尾效應
作為《齊天大聖·萬妖之城》的主控出品方，淘夢依託自主研發的 C2F模式，發揮自身優勢，將數千部電影進行標籤化處理，通過大數據判斷，深耕網生人群的喜好分布，全盤多維度的考量，顛覆西遊題材的常規套路，專注於影片內涵提升，為影片從內容到製作的全面升級保駕護航。
作為平臺方的優酷更是功不可沒。從去年10月份開始，優酷就公布了該平臺網絡電影單月分帳榜單，同時還發布了全新的分帳模式，打破了單純按播放量進行分帳的行業慣例，加入播放時長、會員拉新兩個維度，從綜合的方面評估作品質量，抬高了優質內容的收入天花板，倒逼內容實現精品化。《齊天大聖•萬妖之城》就是多維分帳模式的受益者，也充分表明在網絡電影成為中國電影市場重要力量的進程中，視頻平臺方是極其關鍵的一環。
優酷網絡院線的成熟加速行業精品化的進程，「看得多不如看得久」這一價值觀的提出和實踐，為網絡電影作品開啟了新的評價體系和標準。多維度分帳模式的引入，讓用戶的真實反饋決定片方收益，可以更有效地促進網絡電影創作者的熱情。不僅如此，優酷視頻還給予優秀作品最大力度的資源傾斜，在助推網絡電影《齊天大聖·萬妖之城》時，優酷依託阿里生態的大數據系統，鎖定「西遊IP」受眾，實現整體策劃和精準分發。
優酷在首頁為《齊天大聖·萬妖之城》專門製作了「西遊」專題，幫助影片實現觀眾導流和粉絲轉化。針對不同的作品，做出不同的資源配置，此舉進一步加深了網絡電影行業中強者愈強的「馬太效應」，幫助那些真正好的作品從傳播效果和票房分帳上實現雙贏。
創意營銷助力好內容
點線面聯動全面發力成就爆款養成
除了內容和平臺外，《齊天大聖·萬妖之城》的營銷也是助力影片爆款養成的另一大利器。內容與營銷CP不分家。本次影片的宣傳發行方—淘夢銀河，亦為行業做出了一波教科書式的網絡影視營銷操作。在內容、渠道、創意上都突破常規的程式化操作設定，最大化放大影片影響力，實現引流效果。
在網絡電影逐步邁入精品化， 觀眾時間爭奪空前激烈的當下，對營銷也提出了更高的挑戰，在與主創的多次的溝通後，淘夢銀河制定出「內容創新+全渠道導流」，高傳播、高轉化、高收益，讓好內容自己說話的傳播策略。話題設定上，結合經驗，愛情一直是最能引發觀眾共鳴的話題點之一, 而在《齊天大聖·萬妖之城》的故事中，也存在著一條柔和的感情線，影片對於愛情的理解就是一句話：柔情似水，必能滴穿石心，悟空和小曼的悲劇愛情故事，不經讓人聯想到《大話西遊》中至尊寶與紫霞仙子的動人感情。
營銷團隊以內容營銷入手，從影片愛情故事中的殘缺美出發，主打「為愛成佛」這一概念，貼合影片內容，放大情感共鳴，用「三情」聯動（三個不同緯度的愛、人間愛情、宿命愛情以及大愛之心）打破了以往話題內容無法同影片內涵緊密結合的障礙，以圖解、影評等形式進行多渠道、多層次的KOL覆蓋。突破慣有的造熱點模式，讓好內容自己說話，最大化放大影片與受眾的「共情」效應。
在渠道選擇上，線上主打垂直人群、抖音、快手等短視頻渠道和直播平臺的互動營銷，帶來話題不斷，除了回憶殺之外，更創立比心手勢舞，形成UGC的互動傳播熱潮。線下則是打通地鐵公交電視、戶外大屏、滴滴巴士車身廣告、創維電視等多場景，配合線上垂直宣傳，實現導流的最佳效應。
作為一部網絡電影，營銷方助力影片先後亮相多個盛典活動和電影節。3月底在優酷舉辦的YC盛典上獲得「人氣網絡電影」；在中國金雞百花電影節第三屆國際微電影盛典中，影片被評為「優秀作品」。屢獲官方褒獎的同時，《齊天大聖•萬妖之城》也收到觀眾極高的評價，影片曾高居豆瓣熱門榜一周，可見觀眾對影片的喜愛程度。這都是網絡電影從未有過的現象。
《齊天大聖·萬妖之城》的成功驗證了精品內容的勝利，驗證了宣發團隊的實力，同時也驗證了平臺方多維分帳方式的合理性，影片目前已經完美收官，系列第二部的拍攝也在緊鑼密鼓地籌備中，想必其帶給行業的正向引導必將持續。我們期待著有更多優秀的網絡電影作品能夠經受住觀眾和市場的檢驗，從而助推行業快速向前發展！
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