繼坎城失意、威尼斯試水後
強勢挺進多倫多 Netflix進軍大銀幕的野心
影片《Gravity》的導演艾方索柯朗 (Alfonso Cuarón) 已於本周抵達多倫多，宣傳他近五年來的第一部電影。《羅馬》是一部關於20世紀70年代墨西哥的黑白戲劇。該劇在威尼斯電影節上獲得大獎，並即刻列為奧斯卡獎的競爭者之一。《羅馬》在業內獲得了極大的關注。除了電影本身的原因之外，它如此吸睛的另一個因素也與它的發行方Netflix密不可分。Netflix於近幾周，已經連續在秋季舉辦的電影節中掀起波瀾。而它的目標也異常明確——進軍電影界並取得成功。
導演艾方索柯朗
本周，Netflix攜八部影片高調挺進多倫多。其參展影片之一——《奧特洛·金》也成為了多倫多電影節的開幕電影。這無疑是大型電影節第一次為流媒體提供如此廣闊的展映平臺。因電影節對《羅馬》、《奧特洛·金》等影片的高度關注，業內再次對電影業的未來走向展開了激烈討論。
影片《奧特洛·金》
相比對坎城，多倫多顯然對Netflix寬容得多。但即便如此，Netflix參加多倫多電影節仍然在電影業內引發了不小的爭議。Netflix所堅持的：作品在傳統院線與流媒體同步放映，仍激怒了多方電影從業者。但有傳言稱，該公司出於對衝擊奧斯卡獎的考慮，可能會妥協並同意將《羅馬》在傳統影院率先發行。但據熟悉此事的業內高管稱，Netflix尚未對影片《羅馬》做出這一決策。
雖然像《怪奇物語》和《女子監獄》這樣聲名大噪的劇集讓Netflix在電視行業成為了一股難以被替代的強勁力量，但Netflix尚未在電影界中樹立同樣的聲勢。 而Netflix在坎城、威尼斯電影節的種種行動也為其招致了大量的質疑與反對聲。人們不禁發問，Netflix到底想做什麼？
《怪奇物語》
但Netflix早已用行動回應了種種疑惑。
約在一年半前，Netflix聘請了製片人斯科特·斯圖伯（Scott Stuber）來為其發展電影業務。作為Netflix營銷閃電戰的一部分，《羅馬》是斯科特·斯圖伯首次亮相的作品之一，將在多倫多展出九次之多。
而Netflix的首席內容官Ted Sarandos也在7月向投資者承諾，其電影產業將會變得像電視產業一樣成功，「但我們進駐電影行業還需要一年左右的時間」。
Netflix進擊數個電影節的舉動無疑將充滿爭議的「院網同步」問題再次推向了風口浪尖。雖阻礙重重，但相較於海外，國內對於「院網同步」的態度似乎更為開明。
去年，愛奇藝正式上線了影片《天才少女》，實現了「北美院線準同步」，也成為了全球第一個上映該片的數字平臺。彼時，《天才少女》在北美院線僅上映20天，便緊接著上線中國幾大視頻網站之一。按照常理，該影片至少要到5月份才會在東南亞、歐洲等其他國家陸續上映。而《天才少女》在愛奇藝的迅速上線，意味著該影片在早於北美TVOD發行日近3個月就已經與中國觀眾見面，可稱為「海外電影在國內視頻網站上線窗口期的奇蹟」。
影片《天才少女》
「院網同步」不僅受捧於觀眾市場，也為部分影視主創人員所支持。
陶盟喜執導了影片《天下第一鏢局》，在該影片投資數千萬元。而影片在院線上映三日，累計票房卻僅入帳40萬左右。這樣的票房相較於投資成本，可謂是九牛一毛，也意味著影片將以「虧本」二字草草收場。
但事情也不是並無轉機。
在影片上映兩天前，陶盟喜在得知該片在院線的排片率僅佔比0.6%後，即刻決定與視頻網站合作，將《天下第一鏢局》於院線和愛奇藝同天上映。這一舉動顛覆了「先院線，後網站」的傳統上映模式。結果證明，陶盟喜做出了正確的決策。截至8月26日晚11點，《天下第一鏢局》票房累計達到240.7萬，相當於院線票房的6倍之多，位列當天網絡電影票房的榜單之首。
影片《天下第一鏢局》
然而，對於多數院線而言，若不能妥善計劃「院網同步」的決策，便會為自身帶來巨大的損失。但是，在網絡電影愈加討喜的大環境中，院線選擇與網絡平臺合作也不失為一種明智之舉。
不可否認的是，隨著網際網路技術的日漸完善與人們生活觀念的逐步變革，影院可能會被家庭影院漸漸取代。但對於對「影院觀影」有著獨特情懷的受眾而言，影院將是網絡平臺不能比擬的棲身之所。所以，網絡平臺最終能否替代實體院線，仍是一個難以草率回答的問題。
文章部分內容參考自：Financial Times
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