王海打假直播帶貨，辛巴薇婭李佳琦翻車，三原因揭跨界明星更該慌

2020-12-02 納蘭驚夢

納蘭驚夢/文

最近關於頭部帶貨主播的風向有點微妙，先是辛巴依舊深陷燕窩事件，儘管他試圖以一封道歉信和6200萬的先行賠款來化解這次公關危機。但看起來結果並沒有完全朝著他預期的方向發展，主流媒體接連的發聲批評，打假人王海的緊咬不放，以及部分吃瓜群眾不依不饒的心態，使得這位之前因保安事件就開始有爭議出現的主播，處境並不如之前那麼風光。

而另外一位頭部李佳琦近日也被人扒出，他持股49%的上海妝佳電子商務有限公司於今年6月因「發布虛假廣告」被罰款1萬元，舉報人舉報其在「李佳琦專屬店」中購買的某品牌洗髮水宣稱有「防脫髮」功能，但實際上賣家無法提供相關依據。

包括薇婭也被扒出嚴重的翻車和被消費者投訴的情況，包括多次出現貨不對板的情況。

接連三位頭部主播都因「虛假宣傳」或「誇大宣傳」被關注，至少在納蘭看來，這對於直播帶貨而言可能意味著更多。尤其是以王海為代表的職業打假人「進軍」直播界，受衝擊最大的反倒有可能是入局直播帶貨的明星藝人們。

為什麼呢?原因有三：

一是明星藝人帶貨不一定銷售很高，但是關注度與新聞性肯定很高。今年直播實在太火了，一向心直口快的羅永浩在《吐槽大會》裡拉攏冠軍王勉的時候也說，「幹直播帶貨還是挺爽，掙的也不少。」在誘人的經濟利益下，許多大小明星也都紛紛踏足直播帶貨。

這其中有人帶貨風生水起，像李湘、劉濤等銷售額據說絲毫不遜專業的頭部帶貨直播；也有慘澹收場，吆喝了一兩個小時業績也寥寥無幾。但是無論是賣的好還是賣的不好，無論是有口誤還是有瓜，藝人直播帶貨總歸會有新聞產生。在「槍打出頭鳥」的思維下，頭部主播和明星藝人的帶貨直播肯定是首先會被重點關注的對象。

二是半道出家的藝人各環節存在瑕疵的可能性更高。隨意翻翻新聞，就可以翻到不少藝人直播帶貨被質疑「假貨」的消息：陳志朋直播叫賣黃金項墜，被消費者爆料有褪色問題；陳小春直播叫賣「金條」，被消費者質疑是「金紙片」；曾志偉直播賣紅酒，也被消費者質疑是掃不出條形碼的假貨。

相較於許多從小做到大，已經構建相當成熟的供貨、選品團隊的帶貨主播，不少轉戰直播的藝人真的是半道出家。甚至可能前期的品控環節都未曾參與，直接只參與直播環節，對於選品可能存在的風險缺乏把控。藝人抱著賺一票就走的心態，商家抱著坑一把算賺的心態，很難保證不會出事。

三是藝人可能很會說話，但是不代表他能夠準確說專業的話。許多藝人在鏡頭前很會做效果，怎麼誇張怎麼來，怎麼吸引眼球怎麼來。但實際上，誇張宣傳、虛假宣傳是目前直播帶貨最常見的問題，也是消費者最深惡痛絕的問題。

許多的職業打假人，其實都具備一定的消法、廣告法等法律專業知識，十分善於捕捉銷售過程存在的瑕疵。這次辛巴栽跟頭，很大程度上就是撞上了更專業的王海。那麼面對著同樣躍躍欲試加入網絡職業打假大潮的職業打假人而言，這些專業知識並不紮實明星藝人直播帶貨，簡直就是他們創收的最佳途徑。

相關焦點

  • 打假風暴嚇壞直播帶貨,辛巴羅永浩相繼翻車,有人叫王海「爸爸」求放過
    有網友爆料，李佳琦直播間所售出的TriPollar品牌美容儀涉嫌虛假宣傳，美國FDA只是允許其上市，並未授予「技術認證」。該款美容儀在雙十一預售直播當天，創造了過億的GMV，同時也成為淘寶直播美妝行業一小時破億的12個單品之一。有關李佳琦「翻車」的相關內容迅速登上微博熱搜，截至當日中午閱讀量超過1億。
  • 王海直播打假,竟有大網紅怕被「打」叫他爸爸,你怎麼看?
    最近一段時間，一些明星和大網紅直播賣貨紛紛翻車，比如說前一陣子，陳小春賣金條被曝售假，後來又傳出辛有志賣燕窩被爆售假，然後就連李佳琦也翻車了——李佳琦直播間售賣的某品牌美容儀被爆涉嫌虛假宣傳，李佳琦團隊也出來發聲了，稱有人抹黑他們，將保留依法追究法律責任的權利。
  • 直播帶貨紅紅火火,王海打假熱熱鬧鬧,消費者維權——難難難難
    快手主播辛巴、抖音主播羅永浩、淘寶主播李佳琦……各平臺的當紅主播不斷「翻車」，這把」直播帶貨」推上了風口浪尖。 以「王海」為代表的職業打假團隊，已向「直播帶貨」開火。雖然以賺錢為目的，但對「直播帶貨」行業的「肅清」起到積極意義。雖然不推薦個人去做職業打假，但已是大V的職業打假人確實在助推行業的進步。如果不造假、不售假，那也就沒有了打假這個行業。對於職業打假，作為消費者的我們應該支持，不管出於什麼目的，只要能讓我們少買到假貨就行。
  • 辛巴徒弟直播帶貨,銷售額1.8億元,卻再遭到王海打假
    辛巴徒弟直播帶貨 辛巴曾經是國內最紅的帶貨主播之一，與薇婭和李佳琦齊名，但是現在卻淪落到了一個被人反感的地步。而原因也很簡單，正是由於上次售賣「假燕窩」事件的影響，讓辛巴在消費者和粉絲心目中的形象直線下降，甚至還被有關部門立案調查！
  • 對話「打假人」王海:直播帶貨打假,最終是要「拆穿人設」
    短短幾天時間，輿論對直播帶貨的關注風向已經從主播高坑位費低產品銷量轉變為直播間的品牌打假。 而這個轉變與一個人有關——王海。 王海將直播帶貨虛假手段歸納為，虛假宣傳、虛假銷售、虛假衝突，刷單、虛假福利五大套路。其中，虛假宣傳是重災區。 有業內人士評價，王海對直播帶貨領域的打架，有可能會成為這個領域的一個轉折點。 除了辛巴、羅永浩這兩位社會公眾之外，整個直播帶貨領域都在王海的打假射程之內。
  • 直播帶貨一哥李佳琦談直播帶貨新規的影響有哪些?
    直播帶貨越來越火，行業發展離不開有效監管，否則直播帶貨翻車的話，作為直播電商者就不夠有敬畏之心，不為消費者負責。比如辛巴帶貨燕窩被王海打假，最後不得不道歉，承認產品誇大宣傳了。這樣的帶貨就很傷自己的信譽度。
  • 直播帶貨頻「翻車」,帶貨主播是否承擔法律責任?
    如火如荼的直播電商行業為何接連發生帶貨翻車事件？帶貨主播是否要承擔法律責任？除了售賣假冒偽劣羊毛衫之外，12月13日，職業打假人王海在微博喊話羅永浩，稱其直播售賣的某品牌的漱口水用洗牙視頻來表現漱口水的效果，涉嫌虛假宣傳。12月16日，王海再發微博，稱羅永浩直播間涉嫌售假或走私蘭蔻196色號口紅，用假報關單糊弄消費者。
  • 陳小春帶貨翻車，辛巴糖水當燕窩賣，李佳琦李雪琴被點名
    受到疫情的影響，很多明星也是開啟了自己的直播帶貨之路。為了掙錢，為了生活，以前從來都不開直播的明星，也開啟了自己的直播之路。然而，明星、網紅帶貨的問題出現很多，最近出現的越來越頻繁了。像陳小春帶貨直播翻車，辛巴把普通的糖水當燕窩來賣，而李佳琦和李雪琴等人卻被中國消費者協會點名。現在的明星和網紅帶貨，到底是怎麼啦？
  • 直播帶貨真該管管了
    於是我們看到他這一路走來的「狂勁」： 7000萬辦婚禮，現場請來40多位娛樂圈明星，成龍大哥壓軸，為了避免浪費，在婚禮後半場，直接進行直播帶貨，銷售額1.3億；
  • 辛巴出鏡、王海打假蛋蛋賣的羽絨服,直播帶貨還講誠信嗎?
    辛巴在直播間裡哈哈大笑！看來燕窩變糖水事件對他影響不大，帳號都沒封，還能播放他給他奶奶買大金鐲子的視頻，並且視頻中辛巴本人也出鏡了，辛巴真牛！就在辛巴開懷大笑的時候，王海又開始了打假行動，這次目標是辛巴大徒弟蛋蛋。
  • 直播該如何打假
    直播帶貨看似門檻不高，但不代表實際上對於選品和供應鏈服務要求不高。直播帶貨大火，很多「配套」制度還在趕製中，其中就包括如何對付假貨。職業打假人王海是否真的「職業」還有待商榷，但王海打假也將諸多明裡暗裡的窗戶紙捅破，打假人、主播、廠商和消費者幾方拉鋸，暴露了直播帶貨野蠻生長下黑暗的一面。
  • 對話職業打假人王海:帶貨主播賣得是粉絲信任
    如果覺得自己「說多了」或者「說錯了」，他會帶一點商量的語氣，「這個就別播了。」在身份為「打假人」的時候，王海永遠戴著墨鏡。隔著眼鏡，看不清他的眼神。在談到直播打假的時候，王海說他的微博上每天都能收到眾多私信，向他爆料直播假貨，但是這些直播售假「假得水平太低，打起來一點技術含量都沒有。」王海說生活中的自己，也經常「被騙」。
  • 洋蔥快評|直播帶貨,「老羅」和「王海」一個都不能少
    齊魯晚報齊魯壹點評論員王學鈞直播帶貨的羅永浩「翻車」了。12月15日，老羅通過微信公眾號發布聲明，承認11月28日在「交個朋友直播間」銷售的「皮爾卡丹」品牌羊毛衫「部分送檢後鑑定為非羊毛製品」，並在深表愧疚與歉意的同時作出承諾，對購買該商品的兩萬多名消費者給予三倍賠償。作為一位「網紅中的網紅」，老羅能直面直播帶貨中出現的問題，及時認錯並以三倍賠償為錯誤買單，沒有讓一直看好他支持他的人們失望。
  • 羅永浩挺住,莊澤峰支持王海繼續打假,很矛盾!
    這些年羅永浩做什麼事會讓他變成王海的「打假」對象？話說羅永浩做手機負債纍纍，為還債進軍直播帶貨，結果是這「貨」惹的禍。 自2019年以來，直播帶貨可謂最強「風口」，薇婭、李佳琦、辛巴等人，一場直播帶貨的銷售額，少則近百萬，多達十幾億，看得人們目瞪口呆。一時間，直播引無數人爭先帶貨。
  • 突發,又一直播帶貨被打假,道歉並退賠近6200萬?
    最近，帶貨頭部達人辛巴的燕窩門事件在網上傳的沸沸揚揚，發酵近一周的時間，辛巴及其團隊均未做出任何的回應。昨天，突然髮長文表示自己願意承擔所有的責任，並承諾退一賠三，賠償金高達6000萬，這就是間接承認自己帶貨翻車啦。辛巴帶貨被打假，即食燕窩是糖水？
  • 李佳琦被打假,有人卻要送薇婭上熱搜,直播帶貨到了最危險的時候
    李佳琦被打假，有人卻要送薇婭上熱搜，直播帶貨到了最危險的時候原標題：李佳琦被打假，有人卻要送薇婭上熱搜，直播帶貨到了最危險的時候最近直播帶貨行業風波不斷，從辛巴燕窩事件開始，已經持續了一個多月的時間，多個帶貨主播遭遇打假風波，甚至還有主播直接在直播間開始喊職業打假人王海爸爸。
  • 汪涵、李雪琴、李佳琦,被點名!
    期間消費負面信息主要集中在直播帶貨、不合理規則兩個方面。在「數據流量真真假假」一類目下，中消協點名了汪涵直播帶貨翻車疑雲和李雪琴親歷直播帶貨造假兩大案例。南都此前報導，近日有參加汪涵直播間的商戶在朋友圈發文稱，11月6日，該司電商店鋪參加銀河眾星直播機構旗下藝人汪涵「順德專場直播」。
  • 直播帶貨:少了臺下「十年功」,臺上三分鐘就「帶禍」
    文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，網際網路和遊戲產業觀察者）俗話說，臺上三分鐘、臺下十年功。但到了直播帶貨這檔口，本該體驗貨品好壞給出準確評價和提供特色使用體驗的臺下十年功，被無限縮短。
  • 職業打假人王海死磕辛巴「燕窩造假」,打假只是手段,與正義無關
    為了讓自己的產品更有信服力，一些假冒偽劣商品會請明星或網紅來為自己代言，一旦一個帶貨人所代言的商品被打假，他們自己的威信也會受到嚴重的打擊。因此，無良商家和網紅組成的利益共同體更是使得商品打假難上加難。
  • 直播該如何打假陶鳳
    直播帶貨看似門檻不高，但不代表實際上對於選品和供應鏈服務要求不高。直播帶貨大火，很多「配套」制度還在趕製中，其中就包括如何對付假貨。職業打假人王海是否真的「職業」還有待商榷，但王海打假也將諸多明裡暗裡的窗戶紙捅破，打假人、主播、廠商和消費者幾方拉鋸，暴露了直播帶貨野蠻生長下黑暗的一面。