伴隨一系列大作在憋了大半年後的聯袂登場,2020下半年手遊運營們可以說都進入了爆種模式。除了新遊上線要在嚴酷環境中殺出血路,老遊大作也面臨遊戲內容被大量消耗後持續運營的課題。
就在中秋國慶雙節,已經上線4年半、擁有3.2億玩家的戰爭策略遊戲《王國紀元》推出了主打「聯盟兄弟情」的系列活動,收穫了三萬新老玩家的參與。
今天我們就來看一看《王國紀元》的運營團隊是如何在新品頻出、國產手遊圈神仙打架的時間點設計自己的節慶活動。
一、自黑下場,打破遊戲官方的嚴肅身份
打開活動連結就可以看到一段真誠的自白,《王國紀元》官方用玩家的口吻,表達了希望與所有兄弟一起披荊斬棘、開黑吃肉的心聲。
為了讓這段文字更接地氣,官方還用自黑的口吻吐槽自家的魔性廣告。
不難看出,《王國紀元》官方在玩家面前並沒有端著架子,他們了解玩家口中的梗,也樂於與玩家打成一片。
正因如此,它才能在一眾手遊中脫穎而出,成為策略戰爭遊戲中的領軍者。
二、福利給到位,吸引玩家參與活動
為了吸引更多玩家參與,《王國紀元》官方團隊設計了精度頗高的動態活動頁。
此外,他們還為玩家準備了豐富的遊戲道具獎勵和實物獎勵:一方面用老玩家專屬的回歸寶箱,吸引久沒上線的玩家重新回到遊戲中來,另一方面通過包含大量實物的抽獎來回饋所有參與活動的玩家。
三、內容組合拳,喚醒玩家的情懷
這個活動也不單單只是發福利。
官方為本次活動製作了一支名為《聯盟最強音》的視頻。有玩家驚喜的發現,視頻上的彈幕正是自己聯盟的slogan。
原來,就在活動開始前一個月,官方收集了數以千計的聯盟口號投稿,並根據這些投稿製作了這支活動視頻,很好地正呼應了「聯盟兄弟情」這一活動主題。
除此之外,活動也上還有一個「獨家回憶專欄」的按鈕,在這裡面收藏著許多玩家的心聲,他自發地為活動投稿,呼喚他們曾經的兄弟上線「吃肉」。
一句句只有玩過《王國紀元》的人才能看懂的黑話,喚醒所有老玩家的共鳴與回憶。
新鮮的玩法和內容是新遊戲有力的武器。
而相較於新遊戲,老遊戲則有著沉澱、積累多年的「情懷」。
如何喚醒老玩家的激情,維護老玩家的情懷則是老遊大作破局的關鍵。這一次《王國紀元》的節慶活動,正是基於這兩點進行設計,力圖觸達每一位參與活動的玩家。
關於《王國紀元》:
《王國紀元》(Lords Mobile)是IGG打造的結合即時策略與角色扮演的手遊大作。
遊戲講述了在奇幻世界裡,各國領主們為了搶奪國王的寶座,建造城堡、招兵買馬、培養英雄,通過提升自身的軍事實力,最終實現制霸全球,成為最強的國王夢想。
現在進入遊戲,還可輸入兌換碼LM101領取超值好禮,限量10,000份,領完即止!
責任編輯：馨予