對於《王國紀元》——2018年出海手遊收入第一名，大家的第一印象一般都是「吸金」。那大家是否有想過它為什麼這麼吸金呢？
剛剛過去的1月30日，好萊塢配樂大師、《加勒比海盜》等知名電影作曲家克勞斯·巴德爾特拜訪IGG，從這件事說開了去，或許可以得出一些結論。
▲克勞斯·巴德爾特（前排右二）拜訪IGG
▲克勞斯·巴德爾特為IGG全球玩家錄製新年祝福
說到《加勒比海盜》裡，傑克·斯派洛船長登場時的那段音樂，它的作者克勞斯·巴德爾特同時還有《角鬥士》、《時間機器》、《無極》、《新海神號》和2018北京奧運會閉幕式等。
去年4月，《王國紀元》釋出了它的新主題曲《決戰序曲》（Champion's Overture），玩家群體內外交口稱讚。前段時間，IGG甚至還為這首曲子定製了全球限量的專屬音樂播放器。
大師本次拜訪IGG，除了答謝前述合作的圓滿完成，還與IGG商討了後續合作的可能的。
為遊戲引入頂級配樂，是IGG適應新規則的動作之一
層次豐富的表現形式一直以來是遊戲作為新型綜合媒介的一個優勢，隨著技術的發展和用戶審美水平的提高，單純靠玩法已經難以吸引和留著這批隨著數字媒介時代進步成長起來新生代玩家，遊戲相關內容的表形式更多樣、質量更高毫無疑問是未來的趨勢。
對於開發者來說，如何在遊玩之外讓玩家擁有一個完整的遊戲綜合體驗，從而留住老玩家、吸引新玩家成為了眼下一個不可跳過的必答題，這也是IGG不斷推進遊戲音樂等遊戲相關內容升級的背後邏輯。
▲王國紀元《決戰序曲》在網易雲音樂收穫大量玩家好評
克勞德·巴德爾特上一次與IGG的合作就獲得了較好的效果，遊戲也因此收到了來自玩家的又一波好評。此次值新年之際雙方再次聚頭，加上IGG旗下幾款遊戲依然有著活躍的用戶基礎，未來或許有更多合作值得期待。
▲《王國紀元》定製版的《決戰序曲》音樂播放器
而同時，移動遊戲市場的人口紅利期已過，進入成熟化階段的一個特徵就是新規則的建立。其中對於「昂貴」的SLG遊戲來說，隨著買量成本的上漲，如何做好存量成了保持遊戲生命力長久重中之重。
IGG現有兩款拳頭產品《王國紀元》和《城堡爭霸》註冊用戶數都已分別超過2.2億，顯然此時已是把運營重心放在了維繫與玩家良好的雙向溝通紐帶上的大好時機，而對於這批長久支持著遊戲、付費能力已經得到驗證的優質用戶，滿足他們對於高品質內容的追求才是正確的方向。IGG大手筆邀請國際配樂大師，正是為了給予玩家跟遊戲的高質量同等級別的回饋內容，用更高的準則來適應新的規則，
全面回饋玩家，IGG競爭力再升一級
高投入、高回報、長生命力周期，SLG遊戲無疑是手遊市場中的「明星」。無論是國內還是海外，目前策略遊戲的大格局已經呈現出穩定的趨勢，IGG等領銜的國內主攻SLG的遊戲廠商在全球市場都有著十足的話語權，而他們也是最早一批擁有「後期」核心玩家、從而進行回饋玩家階段的廠商之一。
事實上，有不少SLG遊戲廠商在觀察到核心玩家群體對於遊戲內容有著更廣泛要求後也已經開始行動。包括國內一些三國IP的TOP SLG也在動漫、音樂等IP衍生方向做出了動作，而布局全球的IGG同樣沒有落下這一部分，雖然可能速度上稍落後，但在質量上也帶出了更高的標準。
除了配樂之外，IGG回饋玩家的形式還有許多。其中包括推出的遊戲相關故事漫畫，豐富了各個人物角色的背景；自己打造周邊團隊和商城平臺，通過世界一流供應商製作的遊戲周邊，雖然也進行正常銷售，但更多是在各類活動中成為贈品，給予到玩家實體的回饋，同時將幫助遊戲進一步IP化，在SLG遊戲泛娛樂的布局上佔得先機。
▲IGG周邊商城
還有一個更具對比意義的案例：「錦鯉」。當這個營銷模式席捲到遊戲圈內時，各SLG產品也各自跟進。可以看到，當各競品的「錦鯉」還局限在「送送虛擬道具」的層面上時，IGG不僅將活動擴大到全球玩家，還發動了包括全球商務在內的多個團隊進行籌備，硬是打造出了一套價值超過20萬元的錦鯉禮物。
▲《王國紀元》全球錦鯉活動微博
而針對如此「吃力卻不一定拉新」的活動，IGG的相關負責人的回答直接又簡單：「為了回饋，我們的玩家，值得我們這麼去做。」
更新內容、更高質量、更大格局，這是IGG在製作回饋玩家的內容上的一個特點。原創的遊戲IP，雖然在讓玩家接納、做產品衍生方面會遇到不少開拓新市場困難，但帶給玩家全新的遊戲故事，推動創新概念的正是IGG奉行的思路；捨得投入，配樂大師和周邊供應商等的加持則保證了這些內容的質量，真正「戳中」了這批高質量玩家的需求。
而更大格局，則為IGG的這一切動作進行了一輪強大升級。有著豐富的遊戲出海經驗、布局遍布全球市場、擁有各個國家地區用戶的IGG可以推出適合「全球口味」的內容，而收到的玩家反響也會被以量級放大，這正是在SLG市場步入穩固、競爭激烈的今天，IGG依然能夠贏得玩家支持的天生優勢。
在通過高質量的內容來回饋玩家之外，IGG同時也一直通過嘗試新東西為遊戲的泛娛樂布局注入更多的新能量。此前有著巨額獎金的「王國大帝全球巡迴賽」就吸引了多個國家和地區的大量玩家及戰隊關注，在世界各地多次舉辦的線下玩家見面會也活躍了整個社區，真正做到了遊戲與玩家連結。
▲《王國紀元》已在全球範圍辦過數場玩家見面會
據了解，IGG今年還將進一步在上述方面有所動作，將籌備進一步凸顯「全球化」概念的線下巡迴活動。以遊戲為軸，以玩家為核心，漸漸構建起更加完善的遊戲生態，是IGG正在前進的重要方向之一。
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