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「電影本身最大的意義是在to c，一人一張票的魅力。」
作者 | 連然
「中國電影需要年輕、獨特的視角、需要些不一樣的東西，這些東西不一定是文藝片，不一定是小成本電影，也不一定是青春愛情，我們想拍一些00後95後喜歡的電影」，阿里巴巴集團副總裁、阿里文娛電影業務負責人李捷表示。
近日，阿里文娛電影推出了自製廠牌「可能製造」，發布片單，升級了「錦橙/錦繡合制計劃」與「薪火計劃」、並將在宣發領域通過短視頻、直播等新媒體渠道放大優質內容的影響力。
01 | 推出自製廠牌：「可能製造」
「可能製造」以A24電影公司為標杆，將以自制的形式，在創作方向上高度聚焦三大主題內容：當下⻘春、趣味人生、近未來科幻，希望通過講述有時代性的年輕故事，更好滿足觀眾對於好內容的需求。
該廠牌目前有三部作品分別對應這三個主題：由魏書鈞執導的《野⻢分鬃》，講述了一個大學畢業生步入社會前，與現實抗爭的當代⻘春故事；黎志導演的《九頂假髮的女孩》，講述一個被絕症宣判「死刑」的少女，決定在掉光頭髮前，用九頂假髮活出九種不同的燦爛人生；張榮吉導演的《茉莉》中，一個不善言辭小女孩在父親失蹤後，和一個機器人走上了一條關於勇氣和成⻓的冒險之旅。
在「可能製造」的新廠牌下，阿里影業共推出20餘部自製影片，包括院線電影和網絡電影，未來將陸續與觀眾見面。這份片單的導演平均年齡在30+，包括《日光之下》導演梁鳴、《信鳥》導演林星辰、《再見鍾情》導演滕叢叢、《野馬分鬃》《白鶴亮翅》導演魏書鈞、《萬萬沒想到·特別篇》導演至尊玉等。上一次阿里影業發布片單是在4年之前。
「可能製造」還在做的一些嘗試是，通過題材內容加上精準的個性化營銷來以小博大；用電影IP聯動廠牌IP，沉澱粉絲文化和品牌心智。
阿里巴巴集團副總裁、阿里文娛電影業務負責人李捷表示，未來院線和網絡只是發行電影發行方式的區別，兩者各自承載不同內容的調性，滿足不同用戶的需求，但並不存在行業的區別。
他還談到，阿里文娛電影接下來無論院線電影還是網絡電影都會把票房、分帳票房和有效觀影人次等數據公布，以此向行業傳遞明確的信號：票房和有效觀影人次同樣重要；另外，在商業模式上，優酷將會嘗試對網絡發行電影採用用戶直接點播收費的方式，「這個想法的意義是我們認為電影本身最大的意義是在to c，一人一張票的魅力」。
02 | 「錦·合制計劃」&「薪火計劃」升級2.0
之前在2018年11月，阿里影業推出了「錦橙合制計劃」，宣布以主投/主宣發的方式與頭部片方合作，5年內在四大檔期推出20部合製作品。兩年後，這個合製片單正在逐步得到兌現，並進行了2.0版本升級。
阿里影業內容開發製作中心負責人、錦橙合制負責人李路介紹，目前「錦橙合制計劃」已上映的三部作品全部實現盈利，另有15部電影已進入開發流程。
除了此前公布過，即將陸續上映的《拆彈專家2》、《刺殺小說家》、《哪吒重生》和《第一爐香》，該合製片單上還包括《全民狂歡》、《外太空的莫扎特》、《陽光碼頭》、《捕魚行動》、韓寒導演新作、《白蛇》動畫系列新作，以及街舞題材電影《昂德爾逛》等。
「錦橙合制計劃」的升級表現在將從此前以內容參與為主，升級為以內容輸出為核心，從提供故事素材、尋找夥伴，到高比例投資、聯合開發、聯合製作，再到主宣發，全鏈路合製作品；在立足於四大檔期的基礎上，將影片上映拓展至情人節、清明、五一、七夕和中秋的五個中等檔期。
在網絡電影領域，「錦繡合制計劃」也進行了2.0版本迭代，經過升級後，該合制計劃將從開發階段提供IP和開發素材，在製作層面與導演、頭部主創進一步綁定，並提供平臺數據、評估體系作為參考，以及深度營銷的保障。
2.0版本的「薪火計劃」將發展出「三好」版塊：薪火好故事，將聯合淘寶「故事商店」、阿里公益發起「勵志青春」故事徵集，挖掘追求夢想、勵志奮鬥、溫暖人心的青春故事；同時聯合達摩院、書旗小說，發起「科學幻想」故事徵集，發現屬於中國的科幻故事。薪火好項目，將繼續與重點節展創投單元和機構全面深入合作，為青年電影人的作品提供資源保障。薪火好導演，為青年導演提供海外交流學習的機會，輸送其作品到各大國際電影節。
此外，「薪火計劃」還將與生態合作夥伴新片場一起，發起命題短片徵集，從中發現優秀青年創作人才。
03 | 新營銷：直播+短視頻營銷
在電影營銷矩陣上，阿里影業將「內容+科技」雙驅動，在短視頻、直播等新媒體渠道放大優質內容的影響力。
阿里文娛電影目前的營銷矩陣由燈塔+淘秀光影+黑馬營銷+阿里生態宣發組合而成，覆蓋了從數據洞察、策略輸出，到新媒體曝光、下沉觸達的營銷全鏈路。
其中，淘秀光影是由阿里影業與天下秀合資的一家泛娛樂內容營銷MCN公司，啟動於5個月之前，主要布局在直播和短視頻，為籤約達人提供從人群分析、人群匹配、定製腳本、效果追蹤在內的全鏈路運營指導；依託於阿里經濟體生態，連結優酷、淘寶，淘秀為每個達人提供豐富的展示平臺和穩定的產品供應鏈。
目前淘秀光影可觸達內容達人400+，自有粉絲近3億，可觸達粉絲10億+，作為阿里文娛數位化宣發平臺的新的支點，其在未來將用短視頻直播的方式加速電影宣傳。
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原標題：《阿里文娛電影推廠牌「可能製造」，聚焦青春、人生與科幻》
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