淘寶臺灣廣告來啦,超扯的!

2021-02-11 營銷熱
時間離雙十一越來越近了，你準備好衝衝衝了嗎？這次淘寶看雙十一馬上就來了，想到既然要狂歡，那不如一起狂歡吧！於是新app「淘寶臺灣」將我們的臺灣同胞拉進了這場剁手狂歡。或許你會奇怪明明之前淘寶在臺灣一直好好的，怎麼還突然又新出了一個app呢？那是因為儘管咱們臺灣同胞可以用淘寶，但是因為大量商家都是在大陸，並且也會存在物流比較複雜的問題，所以並不是很便捷，而這次的淘寶臺灣正是為了解決這些問題而誕生的產物。淘寶一直以來在中國臺灣地區都有大量的用戶，並且之前淘寶在臺灣的本地化非常成功，曾經產出過不少十分有臺灣特色的文案。而這次的淘寶臺灣也是一樣，也許是更加本地化了，淘寶臺灣從預熱開始，整個畫風就與大陸的不一樣了。其中預熱海報、文案和視頻將無釐頭和文字梗發揮到了新的境界！先是這麼一套具有現實主義藝術氣息的海報，不光畫風真實，文案還都是差點把腰閃了的轉折，先來品一品！聽說
放屁時人的體重會變輕
不知道你信不信
但，全新淘寶臺灣就要來了
不信？你等等看聽說
蒼蠅吃起來是甜的
不知道你信不信
但，全新淘寶臺灣就要來了
不信？你等等看聽說
海豚會幫朋友取名字
不知道你信不信
但，全新淘寶臺灣就要來了
不信？你等等看聽說
搔自己癢不會癢
不知道你信不信
但，全新淘寶臺灣就要來了
不信？你等等看這一套預熱文案首先最核心的點就是告訴屏幕前的你，全新的淘寶臺灣就要來了，而將這個核心拋出來的前言，卻是與淘寶毫無關係的問題。有一種，「我看了半天，你卻給我看這個？」的感覺，不過這樣答非所問的文案組合，卻達到了讓人能短暫的開心一下的效果。結合著沒有複雜場景和人物關係的畫，又是一種新的體驗，仿佛整個海報及文案的大部分都在說另一件事，而淘寶臺灣有關內容所佔據的那一小部分卻能牢牢抓住眼球，屬實有點美妙。你以為海報文案就是淘寶臺灣的全部功力了嗎？那你大概還是小看了我們的同胞，真正的大招是下面這幾隻預告片。首先這個預告片的設計，就讓人摸不著頭腦，因為在預告片之前，還有兩支預告片，怎麼還跟俄羅斯套娃一樣呢？不過直到看完所有預告片，才明白淘寶臺灣的這個套路玩的太厲害了。預告片——大樓篇
預告片——嗆聲篇看完兩支預告片，我只能緩慢的打出一個「？」，這劇情，這人物關係，這精心布置的場景和對白，沒錯，還有什麼比直接告訴你這是預告片，更無釐頭的事情嗎？不過正是這種無釐頭，讓第四堵牆直接破的灰飛煙滅，讓我們得到了遠超於那些精心設計的橋段所得來的歡樂。不過既然是預告片，當然還是預告了點東西的，比如說兩端故事的前因後果，也是讓人比較想知道的。淘寶臺灣——不信？你下來看看！
看完正片之後，非但沒有對劇情的深刻理解，腦中的問號怎麼還越來越多了呢？這支正片給人的感覺，就像是上面的海報文案一樣，腦中能想到的只有：「啊？？」不過這支正片比海報文案更巧妙的地方在於，融入了官方吐槽，這是最為致命的，和預告的預告片一樣，

在第一個故事「大樓篇」中，女主命懸一線，消防員卻來了一句：

不要怕，下來看看，我會接住你的！看是要超商取貨付款，還是直接送到家，我都接！然後性感的旁白還強勢的解說了一下，原來是下載淘寶臺灣看看，讓本來就已經夠硬的廣告變得堅不可摧。結果兩個人還真的就去超市取貨了，所以女主怎麼下來的呢？好在故事最後，兩位消防員打消了我們的疑問，因為這段沒演，所以別想了孩子。有了第一個故事的鋪墊，第二個故事肯定也好不到哪裡去咯，結果竟然是走了玄幻風格。

喪到極致的失戀男主面對這不幸的生活，向天空大聲地呼喊：

你有種下來單挑啊！看你是不喜歡要退貨，還是不滿意要退款！我都跟你玩！你下來看看啊！同樣的旁白過後，上帝還真就下來了，而且還是要退貨來的？不過在這一段同樣讓人摸不著頭腦的劇情發展後，旁邊的一對情侶給出了對這一段最中肯的評價：「太扯了」。淘寶臺灣的這一步預告大戲，如果硬要給一個確切的形容，那「扯」這個字再適合不過了。永遠不知道下一步往哪裡發展的劇情，簡直是觀眾心聲的官方吐槽讓人不太敢確定這是一支廣告片。雖然劇情很扯，但是無論從預告還是正片看下來，整個觀看體驗是好的，因為對打破第四面牆這種手法的靈活運用，為整支預告片提供了大部分的笑料。而硬的不能再硬的突然植入，也達成了一種神轉折的效果，用無釐頭感染屏幕前的觀眾。即便這只是一個app的廣告，卻也能讓人感到有趣、連貫，同時也降低了對「廣告」這一形式的反感和牴觸。這次淘寶臺灣的發布在提供給臺灣同胞良好購物體驗的同時，還讓我們兩岸的用戶都驚喜了一下，畢竟這海報、文案和預告片的的確確是好的，是值得讓人從中學習的。記得之前 618 時淘寶在臺灣地區的文案就贏得一片好評，將打折以及臺灣同胞的購物態度相結合，形成了「折學」這麼一個有意思的說法，並以「淘寶折學，學到賺到」為主題創造了一系列精彩文案。01020304如今淘寶臺灣正式上線，相信在以後的時間裡會有更多好的文案、廣告出現在我們的視野中，我們一起期待吧！

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賣貨海報參考——【京東海報合集】

蹭熱點必備——【借勢海報合集】

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  • 淘寶臺灣的廣告夠沙雕!
    本文由文案發燒友原創編輯，轉載請註明出處淘寶臺灣app終於在前兩天在上市了還發布了一支沙雕無釐頭的廣告
  • 淘寶臺灣續集廣告,拯救了我的強迫症
    受眾看完都紛紛表示：這廣告肯定有下集。範範也是強迫症患者，一直覺得心痒痒，怎麼還不出續集，果然，這下續集來了，來看看先。這兩支廣告都是直接明確將賣點展現出來，而淘寶臺灣這兩支廣告都是針對新老客戶，從用戶的消費痛點出發，清晰明了的將用戶需求表達出來，非常省事省力的營銷手段。再來說說下集《不信，你上來看看》，在結尾直接道出：貨量多，折扣猛。
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    雙11即將來臨，為了掏空我們的錢包，馬雲把邪惡的雙手伸向了臺灣省。
  • 好廣告|【淘寶臺灣】就是那個嗲嗲的味道!
    在這個溝通過程中，淘寶注重釐清「魔性洗腦」廣告和「垃圾無腦」廣告之間的界限，將標語重複把握得恰到好處，不至於讓受眾觀看短片時產生反感。那是因為你已經不是淘寶的目標人群，如果你把自己，代入新客戶的角度去觀看片子，或許看法就有點不一樣了。這是阿里借勢雙11節點，推出購物平臺「淘寶臺灣」。而在臺灣使用淘寶APP這一方面，臺灣的用戶仍需要被教育。淘寶產品品類認知還要增強，因此在當地淘寶app的知名度還有待提升。
  • 我們採訪了即將結束營業的淘寶臺灣,和這一年合作過的廣告團隊
    （廣告圈同行可能還會有1.5：他們家廣告不是都做得很好嗎？）2、淘寶臺灣不是才開不久嗎？ 二  淘寶初入場， 你何不《下（載）來看看》？淘寶臺灣上線的第一支廣告，就是著名的《你下來看看》，由 ADK 臺灣操刀，成功打響品牌的第一炮。
  • 淘寶臺灣上線了喔,不看廣告虧很大耶!
    這次淘寶看雙十一馬上就來了，想到既然要狂歡，那不如一起狂歡吧！於是新app「淘寶臺灣」將我們的臺灣同胞拉進了這場剁手狂歡。或許你會奇怪明明之前淘寶在臺灣一直好好的，怎麼還突然又新出了一個app呢？而這次的淘寶臺灣也是一樣，也許是更加本地化了，淘寶臺灣從預熱開始，整個畫風就與大陸的不一樣了。其中預熱海報、文案和視頻將無釐頭和文字梗發揮到了新的境界！先是這麼一套具有現實主義藝術氣息的海報，不光畫風真實，文案還都是差點把腰閃了的轉折，先來品一品！
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    阿里巴巴回應淘寶臺灣將停止運營：繼續通過手機淘寶服務臺灣市場消費者  Emma Chou • 2020-10-16 10:
  • 統一臺灣的,除了淘寶還有手遊
    數據支援/Metaps曾有人笑言，建國65年來沒完成的兩岸統一，卻提前被淘寶實現。一度在網上流傳的爆料稱，淘寶購買貨物時，選擇中國臺灣省可以省運一些商家標榜「全國包郵」也包括臺灣，因此迫使臺灣人在「填地址時選擇了中華人民共和國臺灣省」——要知道，臺灣一直以中華民國自居。
  • ＂淘寶臺灣＂落地臺灣 要樂購不要＂汙垢＂
    伴隨著一則無釐頭廣告的推出，"淘寶臺灣"網購平臺APP近日正式落地臺灣。無論是物流方式，還是支付手段，這個新平臺都頗接地氣。特別是在針對即將來臨的雙11檔期，"淘寶臺灣"更是推出了不少新玩法，甚至還有1元新臺幣清空百萬購物車的這種"神操作"。從推廣層面來說，"淘寶臺灣"的廣告既有賣點也有梗，劇情相當無釐頭，而且推廣一點也不含糊，一起來品品。看完後，小編沉默了3秒...只能說，看過簡單粗暴推廣app的，但沒想到還有這麼直接的。
  • 「大陸出品」淘寶小米微信攻陷臺灣
    穿淘寶網購的衣服、拿小米機、坐金龍牌公車、用微信和朋友聊《我是歌手》……昔日是臺灣向大陸輸出流行文化，現在卻有越來越多的「大陸出品」正鋪天蓋地席捲臺灣，也讓兩岸間的交流逐漸步入「日常化」。城市越「綠」「淘寶」越紅阿里巴巴旗下的淘寶網，現在是臺灣最紅網站，很多人的生活已離不開它。
  • 當淘寶進軍臺灣,雅虎臺灣的電商策略還管用嗎?
    【價值要點】臺灣電商業本就遠不如大陸發達，當淘寶瘋狂來襲，臺灣電商更坐不住了，不過這會不會反而帶動整個臺灣電商環境的改變和用戶習慣呢
  • 2019臺灣廣告金句榜單來了!
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    淘寶臺灣登上熱搜了！ 就在這兩天，淘寶臺灣對外發布一份「淘寶臺灣營運計劃調整公告」，表示將陸續關閉淘寶臺灣平臺下單等前臺功能，其它服務持續運作至年底。