幫音樂人賺千萬美元,這家演出直播公司被巨頭收購

2021-03-03 音樂財經

轉型業務模式，Live Nation收購演出直播公司

摘要：現場演出行業巨頭去年收入大幅下滑。

在過去短短10個月裡，付費直播改變了音樂業務，並為那些受疫情影響無法舉辦演出的藝術家們帶來了至關重要的收入來源。

Veeps由Joel Madden和Benji Madden於2017年在洛杉磯成立，2020年3月轉向以付費直播業務為主的平臺。在過去一年裡，Veeps成功舉辦了33場直播演出。其中包括Louis Tomlinso、Liam Payne、金屬樂隊Architects和Lauren等等。

平臺上最持久的成功案例之一是葛萊美獎得主Brandi Carlile，她於2020年5月在該平臺上啟動了首場演出，並陸續推出了多場直播演出與歌迷保持聯繫，同時為樂隊和工作人員創造收入。

該平臺無需佣金，這意味著藝術家無需為使用Veeps進行直播演出而支付高額費用。同時，藝術家還可以通過平臺與粉絲聊天，支持在其他社交媒體上進行營銷宣傳，提供獨家商品購買等功能。

根據Joel Madden的說法，僅在2020年Veeps的直播就「幫助了音樂人、演員和名人賺取了超過1000萬美元的收入」。2020年可以說是Veeps轉型的成功之年，與現場活動巨頭Live Nation相比，兩者的境遇可謂天差地別。

在過去近10個月裡，Live Nation幾乎都沒有舉辦過大型演唱會或巡迴演出。去年第二和第三季度，Live Nation收入分別出現了98％和95％的大幅下滑。上個月，Live Nation宣布計劃通過發行有擔保票據再增加5億美元資金。

如今，Live Nation宣布收購直播公司Veeps多數股權，從一直堅守的線下演出業務向增長迅速的直播領域轉型，以期帶來新的收入來源。

交易完成後，Benji Madden和Joel Madden等幾位聯合創始人將繼續擔任Veeps的掌舵人，整個團隊的業務也將正常開展。

在收購Veeps之前，Live Nation也曾在疫情期間嘗試過直播演出，與Tidal合作為Megan the Stallion和Lil Uzi Vert製作了線上節目。Live Nation的執行長Michael Rapino最近幾個月一直在讚揚直播的潛力，認為這可能是未來幾年演出行業必不可少的內容。

曾經流媒體直播演出通常被看作是華而不實的噱頭，自疫情流行以來，這類形式已經成為了演出行業的救星。由於世界上大部分地區仍處於隔離狀態，因此在2021年直播可能仍將是現場音樂體驗的重要組成部分。

許多行業人士都預估，可能要到2022年初現場演出才能恢復。不少經紀公司也表示，即使演唱會回歸線下，某種形式的直播可能會保留，成為演出體驗的一部分。

從BTS和Dua Lipa的成功案例也可以看到，沒有了座位數量和場地容量的限制，付費直播的營收空間可能會非常大。但由於某些虛擬演出節目的製作成本也開始水漲船高，因此並不能保證所有直播演出一定有利可圖。

不少主辦方也表示，如何實現線上演出的銷量和收視率最大化，仍然是一個難題，尤其是當可供用戶選擇的內容過載的時候。

Veeps是自疫情爆發以來，Live Nation的第一筆重大收購。作為全球最大的現場音樂活動主辦方，Live Nation希望能在付費直播領域佔有一席之地，同時為之後現場演出業務的恢復做準備。

對於這筆交易，Live Nation的總裁兼執行長Michael Rapino表示：「直播對於我們的核心業務而言，是一個很好的補充。線上直播演出最關鍵要素是藝術家，而Live Nation豐富的廣告資源也將與Veeps結合，共同給歌迷帶來前所未有的觀演體驗。」

Veeps聯合創始人Joel Madden補充道：「此次合作證明了優質的付費直播業務已在行業中贏得了永久的地位。隨著線下演出的回歸，我們會看到這個平臺以更具創新性的方式參與到演出行業之中。」

編譯來源：

《Live Nation Buys Veeps, Joel and Benji Madden’s Livestreaming Company》

《Live Nation Buys Stake In Live-Streaming Concerts Platform Veeps》

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