原創： 鏡像娛樂 編輯部 鏡像娛樂
本文首發微信號：鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）
作者：Ashley / 編輯：於華東
音樂類綜藝苦爆款久矣。
10月7日，《中國好聲音》第八屆總冠軍誕生。無論是微博粉絲不到5萬的冠軍邢晗銘，還是整個第八季《中國好聲音》，都讓人有陌生感。從7年前轟動一時的總決賽到如今無人問津的鳥巢，收視之王《中國好聲音》已然落寞。
從第一季的9.3到第二季的6.0，《聲入人心》的豆瓣評分大幅下滑，驚豔感消失殆盡，只剩「平庸」。《中國新說唱2019》裡沒有激起水花的《野狼Disco》，卻在快手、抖音火了起來。
推新歌不利，討論量低迷，音綜多少生出遲暮之感。事實上，音綜無法振奮的音樂市場，正在被抖音改寫：洗腦循環的抖音神曲相繼出圈，攻入主流音樂排行榜；「貼地而行」改變大眾聽歌方式的同時，抖音也影響了上遊音樂的製作與發行。
短視頻與音樂本就密不可分。憑藉音樂玩法發跡的抖音，基於自身的渠道優勢與特有生態，已然深入了音樂產業。購買版權、扶持音樂人、參與音樂發行……抖音的野心越來越大。
神曲洗腦循環、主流歌曲翻紅音樂榜單重新洗牌「我們一起學貓叫，一起喵喵喵喵喵」、「愛就像藍天白雲、晴空萬裡，突然暴風雨」、「來左邊兒，跟我一起畫個龍，在你右邊兒，畫一道彩虹」……這些抖音神曲的共同點，就是乍看之下你根本無法用正常的語調讀出歌詞。
諸如此類旋律明快、歌詞簡單、容易洗腦的作品，大都具備成為抖音神曲的潛質。同時，很多昔日的「主流歌曲」如今也在抖音翻紅，迎來了遲到的紅火或是傳唱的第二春。
究其原因，一是經典好歌流傳價值高，二是老歌與抖音生態結合後產生了新的化學反應。
林俊傑2008年發行的《醉赤壁》，因為一句「確認過眼神，我遇上對的人」成為熱梗；S.H.E於2015年發行的《你曾是少年》，也因為歌詞傳達的有關成長、理想與現實等觀念引發用戶共鳴。
無論是網絡歌曲還是主流歌曲，其自身特質首先要能讓用戶進入特定情境而產生共鳴，再經由抖音平臺大量用戶參與二次創作，最終造成病毒式傳播的效果。
根據官方披露的數據，截至2019 年7月，抖音日活躍用戶量超3.2億。當平臺內部積聚的流量足夠大，就可能影響外部的生態。
先在平臺內部以15秒的有聲短視頻刷屏，再擴散到主流的音樂平臺，構成了短視頻平臺對在線音樂平臺的反輸。
在主流音樂平臺上，能更直觀的感受到抖音歌曲的「出圈」。
以QQ音樂為例。在平臺的特色榜單中，抖音排行榜以1600萬收聽量的絕對優勢超越綜藝新歌榜、影視金曲榜、全民K歌榜等拿下熱度第一。
而1940萬收聽量的熱歌榜也基本被抖音神曲佔領，榜單前10名中有8首歌曲都收錄在抖音排行榜中。截至10月13日，《野狼disco》雄踞第一，抖音排行榜第24位的《芒種》在熱歌榜單第六的位置。
連歐美音樂市場也感受到了被抖音神曲支配的恐懼。今年4月起，《Old Town Road》在美國Billboard單曲排行榜上保持冠軍位置長達19周，打破了瑪利亞·凱莉在1995年創下的16連冠紀錄。而這首歌正是由素人歌手在抖音海外版Tik Tok上傳的。
從造星、造神曲到推新歌10月8日，由黃子韜、張雪迎、劉宇寧主演的《熱血少年》定檔10月22日播出。擁有近3400萬粉絲的抖音一哥劉宇寧正式轉型演員，成為抖音造星模板。
由平臺內部的流量焦點擴散到整個音樂分發生態，這是抖音爆款的典型軌跡，造星如此，推新歌亦是。
流媒體時代，獨立音樂人帶著原創歌曲突圍，已有知名度的歌手也希望通過抖音來宣傳新歌。畢竟，歌曲在抖音上的火爆程度是評判其熱度的標準之一，且越來越為主流所認可。
用戶基數龐大的抖音，既是《講真的》《沙漠駱駝》等草根歌曲的傳唱平臺，也是吳亦凡《大碗寬面》、焦邁奇《我的名字》等歌曲的宣傳渠道。
雖然要將音樂的使用量轉化為自身人氣很難，但越來越多素人歌手做到了。除了早期的劉宇寧，如今陳雪凝也憑藉《綠色》《你的酒館對我打了烊》奠定了原創歌手的地位，和《青春有你》出道的夏瀚宇一起演唱了十一檔影片《攀登者》的宣傳推廣曲《如虹》。
其實，陳雪凝背後，是版權公司和MCN公司的大型聯合。《綠色》上線之時，有近千位網紅KOL以此為背景音樂發布內容。而在此之前，《學貓叫》《我們不一樣》都是通過聯動跟拍的方式營銷走紅的。
《學貓叫》結合了當時最熱的手勢舞，《我們不一樣》則是作為各種搞笑視頻的BGM。多人拍同款加上新鮮有趣的營銷，助推了兩首歌的爆紅，也讓背後操盤的百納娛樂找到了新的商業價值。
成立於2008年的百納娛樂，主營音樂包裝、策劃、宣傳，先後合作過鄧紫棋、韓庚、譚維維等知名藝人。隨著短視頻平臺的崛起，百納娛樂又調整發力重點，推出了《我們不一樣》《剛好遇見你》《學貓叫》《生僻字》等爆款。
根據流量遷移平臺，百納娛樂只是一個縮影。事實上，各大音樂製作、發行公司都瞄準了抖音這片沃土，以更主動的姿態盛產符合平臺調性的「快音樂」。
常規流程下，製作人制定歌曲方向之後，宣傳部門才會跟進傳播方案。而抖音神曲生產流水線上，爆款選題在前，「命題」歌曲製作在後。歌曲發布之後，以一個又一個15秒限定音樂片段的形式進行刷屏，激發用戶的好奇，再引流到其他平臺收聽完整版。
積累版權、入局音樂發行據《華爾街日報》援引消息人士的說法稱，字節跳動目前估值達到750億美元，已有計劃在近兩年內上市。
此前很少有人能料想到，在下沉市場一路打拼的短視頻平臺，最終會衝擊上遊音樂產業的歌曲製作發行模式，商業價值也不斷攀升。
而抖音除了有社交夢想，也有打造音樂產業鏈的野心。
一方面，抖音提高了對音樂版權的重視程度。為了加強自身版權，2018年起，抖音背後的字節跳動相繼取得了多家唱片公司的音樂使用權。在版權到期之際，抖音也陷入了和快手的音樂版權爭奪之中。
2019年7月，字節跳動收購了英國音樂AI軟體初創公司Jukedeck。鑑於Jukedeck的技術能夠為用戶提供精準免費的、無版權限制的音樂音效，字節跳動此舉，意在構建音樂版權壁壘，提升利潤空間。
另一方面，抖音愈發注重挖掘並扶持原創音樂人，並有意豐富和拓展自身業務範圍。據了解，抖音的工作人員會主動聯繫有「爆相」音樂的創作人，讓專業團隊根據抖音的風格對音樂進行加工，使之更適於在抖音上傳播。抖音所承擔的角色越來越貼近於傳統音樂公司，發掘、培養歌手，再配合宣傳造星推歌。
2018年，抖音啟動了「看見音樂計劃」，今年又發起了「抖音音樂人」官方認證活動，目前該話題已收到1.5萬個視頻，視頻總播放量為4.9億。
活動頁面顯示，此次活動抖音還聯合了華納唱片、索尼音樂、環球音樂、太合音樂集團、華研國際、天娛傳媒等知名音樂公司。據此推測，除了活動承諾給予原創音樂人的推廣資源，抖音還將向幾大唱片公司輸出優質音樂人。
以音樂發行為切口，抖音的想像空間還很大，未來可以聯動影視行業進行電影、電視劇的宣傳推廣，進一步挖掘平臺價值，搶佔市場份額。
華語樂壇歷經唱片時代、網絡音樂時代，進入了短視頻傳播時代。
本文首發微信號：鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）
閱讀原文