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在我們感慨於手遊產品收入TOP 20的固化的時候，成都天象互動、愛奇藝聯合發行的《花千骨》向行業展現了自身的實力，遊戲安卓版發布一周DAU破百萬，7月1日iOS上線一天登頂免費榜、三天到達暢銷榜第五,而今天（7月5日）更是位列收入榜第4。這也是自《奇蹟暖暖》後近兩個月內第一款進入暢銷榜TOP 10的新遊。
《花千骨》為什麼能成？除了遊戲本身品質和運營手段外，IP的選擇、電視劇上線的時間點以及天象互動自身實力多個因素促成了遊戲的爆款。
國產IP分檔次：小說、影視劇效果疊加
目前來看，除了屈指可數的幾個國漫IP外，用於做手遊的主流國產IP大致分為四種：純小說IP、綜藝IP、原創影視劇IP以及小說IP改編電視劇。從百度指數來看，前三者中的頂尖IP平均搜索量均為百萬級，包括因為同樣是最近熱議的「上交給國家」的《盜墓筆記》搜索量達到了195萬，而此次《花千骨》七日平均百度指數搜索量達到了274萬,7月2日搜索峰值為380萬。如此龐大的搜索量，直接反映在《花千骨》的手遊表現上。
首先，電視劇憑藉其較長的播出時間、直觀的視覺輸出、觀看免費受眾廣的特點，為手遊宣傳提供了極強的助力，這一點是綜藝和小說IP無法做到的。綜藝受限於題材，大多為休閒玩法手遊；網絡小說在宣傳力度和受眾群體覆蓋面同樣不及電視劇。
而電影和電視劇IP又有各自的特點。一方面電影主要熱度在於上映前的宣傳期以及一個月左右的上映期，而電視劇播出周期長，並且有首輪播放和此輪播放等，以《花千骨》每周四集的速度一輪播出可達到13周，其產生的宣傳效應和熱度維持效果更好。
另一方面，電影有門票這個價格門檻，而電視劇則是免費的向觀眾輸出，這也導致了電視劇面向的群體是多於電影的。所以說對於一款免費網遊手遊，選擇電視劇IP能夠起到更多更長時間的宣傳推廣作用，不斷對觀眾進行廣告灌輸。
現在手遊公司都想做電視廣告，而電視劇這種一播出就是一兩個小時的廣告又有幾家買得起？
那麼問題來了，影視IP改編手遊並不是頭一遭，為何等到《花千骨》才做到大成？影視IP改編手遊很典型的例子就是去年年底隨著電視劇一起推手遊的《武媚娘傳奇》，取得了流水過千萬的成績，但並未像《花千骨》這樣成為爆款，原因何在？
《花千骨》是由網絡小說先行，出版實體小說和漫畫，並改編為電視劇和手遊。這個IP本身有一大批核心粉絲，加上電視劇演員的粉絲以及外圍觀眾共同構成了龐大的搜索量。相比之下《武媚娘傳奇》的熱度更多是由範爺本身支撐起，這也導致了遊戲和電視劇明顯的打上了範爺的標籤，成為了一款粉絲向的手遊。
而且《武媚娘傳奇》題材本身雖然有歷史背景，但內容大多為宮鬥爾虞我詐，相互戰鬥廝殺內容有限，如果選擇貼近原著，很難改編為主流的RPG遊戲，無法吸引足夠多的付費玩家（目前手遊市場還是以男性付費玩家為主）。
手遊免費加內購是為了吸量，手遊廠商拿IP也是為了吸量，而對於觀眾來說真正免費的電視劇將小說IP的吸量作用進一步放大，然後用免費的方式拉下門檻，在效果上實現了疊加，為手遊導入了大量玩家。
選一個合適的IP，一個合適的時機和一個靠譜的發行商
《花千骨》手遊的爆款確實是諸多因素合力造成的，除了小說加影視劇的做法外，頁遊（上海君遊研發）和手遊隨電視劇同步上線也是很關鍵的因素。除此之外，《花千骨》作為今年暑期檔第一款重磅產品吸引了足夠多的眼球，而學生放假的暑期檔本身就是手遊廠商迎來用戶和收入增長的機會，《花千骨》在安卓上線測試迅速登陸iOS平臺，搶佔了時間點。
《花千骨》是一款仙俠題材的IP，並且原著和電視劇中有大量武鬥內容，這對於手遊改編是非常適合的。現在手遊廠商都喜歡拿網絡小說IP，為什麼？就是衝著小說中升級打怪的內容去，兩者結合非常契合。除此之外，為了儘可能發揮電視劇的吸量作用，湖南衛視、浙江衛視等星級衛視成為了最好的選擇。
綜藝IP受限於題材，基本上只能做休閒遊戲。除了上文提到的《武媚娘傳奇》，包括近兩年熱播的《宮》系列、《甄嬛傳》等宮鬥題材的遊戲，更適合文字AVG類型，很難改編為足夠吸金的遊戲類型。此外還有各類熱播的都市劇、諜戰劇等，並不是電視劇熱度不夠，而是題材受限制。試想一下，「皇上賜你一杯毒酒」這種情況出現在以砍殺爭鬥為主的手遊中是多麼違和？所以從IP類型來看，玄幻、仙俠或是遊戲題材改編等武鬥內容豐富，招式眾多的電視劇更適合改編手遊。
而早先播出《仙劍奇俠傳》和《古劍奇譚》等電視劇時，手遊尚未出現，而端遊研發耗時長導致趕不上電視劇同步推出，錯失機會。所以選擇了一個題材合適的IP，通過同步上線和搶佔暑期檔開場都助力了《花千骨》成功。
本文開頭提到，《花千骨》是自《奇蹟暖暖》後近兩個月內第一款進入暢銷榜TOP 10的新遊。現在除了騰訊、網易外，新遊想要進入iOS暢銷榜TOP 10是非常困難的，而天象互動做到了。天象互動CEO何雲鵬是渠道出身，清楚國內渠道的規則，有著良好的渠道關係，為遊戲在安卓渠道的推廣打下了良好的基礎，這也是作為發行商實力的體現。
除了成就天象互動外，愛奇藝在今日（7月4日）發布公告稱，《盜墓筆記》全集上線導致VIP用戶飆升，今天已進入iphone暢銷總榜第2，作為一款影視類APP取得這樣的成績是極為少見的。
值得一提的是，目前愛奇藝熱播榜前兩位正是《花千骨》和《盜墓筆記》。此前卡牌版《盜墓筆記》手遊並未趕上電視劇的東風，而歡瑞世紀另一款尚未發布的ARPG《盜墓筆記S》會不會趕上熱播，成為下一個《花千骨》，值得後續關注。
遊戲品質水準之上 運營方式繼續借勢
《花千骨》遊戲本身玩法與市面上常見的ARPG手遊並無太大差別，3DQ版的角色配合各種酷炫的角色招式，遊戲品質在水準之上。遊戲在角色培養和對戰中都加入了策略性，在遊戲中戰鬥力只是實力的一部分。
遊戲中除了還原原著劇情這種較為普遍的做法外，還加入了大量電視劇演員的配音，這一點是純小說IP無法做到的一點，進一步發揮了小說+電視劇的優勢。Gamelook通過了解發現，《花千骨》iOS版上線舉辦了刷彈幕送勾玉的活動，這一舉動促使玩家自發地在愛奇藝上為手遊進行宣傳，帶動了一大波電視劇觀眾到手遊中。
當然這麼多用戶湧入遊戲也產生了一個現象：玩家評價毀譽參半。這些通過電視劇進入的遊戲的玩家對於手遊改編到底應該做成什麼樣有著自己的看法，這也是自然的現象。
《花千骨》的爆款也讓行業內看到「小說+電視劇+暑期檔」的威力，而今年的暑期檔才剛剛開始，騰訊已經一個多月沒有在微信平臺發新遊，其他廠商也都在蠢蠢欲動，手遊市場即將迎來暑期檔的廝殺。可以預計的是，明年這些星級衛視的暑期強檔電視劇IP將引起廠商激烈的的爭奪。