上一次電視臺周播劇全網破二，還要追溯到前兩年的《花千骨》大結局。同樣是慈文出品，任誰也想不到今年這部豆瓣評分5.5的《楚喬傳》僅僅播到一個小高潮就斬獲了全網破二的成績。這部正在湖南衛視「青春進行時」劇場熱播的收視數據是同臺《夏至未至》的2倍，江蘇衛視《軍師聯盟》5倍，浙江衛視《深夜食堂》的10倍。同天，IP流量劇《醉玲瓏》位居同檔期電視劇收視第8位置，收視率僅有0.820%。
劇火了，但是緊隨其後第一時間推出的同名手遊卻沒火。如果說影視劇成為爆款的機率有百分之一，遊戲本身爆款的機率可能連百分之一都沒有。
壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）發現，雖然沒有爆款，但是對於現在套著大IP的手遊來說，似乎隨便做做也能賺得缽滿盆滿。遊戲這塊「肥肉」，何時能被做的走心一些？
三大IP開啟暑期檔影遊聯動
今年爆款有戲嗎？
今年暑期檔，三部大IP影遊聯動引發了一波小高潮。
《楚喬傳》手遊由西山居世遊與愛奇藝遊戲聯合發行，在電視劇上線兩周後便於6月22日上線了iOS平臺；《軍師聯盟》由遊族網絡研發，同樣是在電視劇上線兩周後，於7月6日開啟iOS以及安卓平臺公測；而電視熱播中的《醉玲瓏》同名手遊暫未上線，因最大程度上延續了《花千骨》的製作班底與合作模式，雖超越《花千骨》當年數據的可能性不大，但極有可能成為今年一大翹楚。
要做好一款遊戲，在遊戲的研發階段往往需要百人以上，數年時間才能成型。而今遊戲多與影視劇同步上線，速度抗衡之下，遊戲的製作水準很難有所保證。
上線時隔一月，《楚喬傳》累計下載量為264萬，而上線二十天的《軍師聯盟》僅為46萬。
與此同時，《楚喬傳》ios遊戲暢銷榜排名144，數據略次於排名105的《軍師聯盟》，這樣的成績在影遊聯動中只能說中規中矩。可值得關注的是，早在上線第一天，《軍師聯盟》ios遊戲暢銷榜排名139，而《楚喬傳》排名始終徘徊在144周圍——同比已經上線兩年的《花千骨》手遊，其至今才掉落到150名。
經過試玩對比，記者發現《楚喬傳》和《軍師聯盟》的製作水準相差無幾，但卻只有前者在App Store上的差評撲面而來。
《楚喬傳》手遊App Store評價
通過App Store上的評價，我們發現玩家多對《楚喬傳》「遊戲玩法」「付費嚴重」「網絡掉線」等問題打了一星差評，而好評多是因為「劇情貼合」而來的電視劇觀眾。
在影遊聯動生命周期僅有半年的當下，這種賺快錢的機會對遊戲行業產生著十足的誘惑，很多影視公司匆忙就賣出了版權，雖然吃相難看，但挨罵的仍然是少數。
有一種聲音是：這種快消品在未來依然能產生足夠的市場，說白了，下一個熱門IP的遊戲依然不會有人缺席。
全年手遊市場800億
而影遊的盤子越來越小
當下，熱門的IP聯動運作大致是從文學、影視、遊戲這三個環節中孵化出一個已積攢大量人氣的環節，流程多以遊戲作為結尾。業內有一種說法：「影遊聯動」就是廠商在利益的驅使下榨乾IP剩餘價值的一種手段。
自2011年騰訊率先提出泛娛樂並將其以IP為核心後，這八年間整個IP市場所創盈利早已超過了數千億。影遊聯動的上半場，僅《花千骨》衍生出來的相關手遊月收入就超過了2億人民幣，不過此後，影遊聯動依舊大熱，但類似的爆款再未出現。
據2016年中國遊戲企業移動遊戲研發榜報告顯示，2016年全年移動遊戲收入市場到達了800億，其中騰訊+網易的自研手遊總流水佔手遊市場銷售總量的51%，Top10遊戲企業自研移動遊戲產品總流水達到了611.5億元，佔據了總量的74%。
根據伽馬數據的測算，2016年收入Top10的中國移動遊戲，由高到低依次為：夢話西遊、王者榮耀、大話西遊、火影忍者、問道、劍俠情緣、倩女幽魂、陰陽師、穿越火線和徵途。這10款產品的收入為357.6億元，佔手遊市場銷售收入的43.7%。
賺錢的就那麼幾家公司和幾個遊戲，看似巨大的盤子裡實則是頭部大廠之間的博弈，由此屬於中小廠商的生存空間就小的可憐了。我們之所以說「快製作」的影遊聯動是廠商在利益的驅使下榨乾IP剩餘價值的一種手段，也不無道理了——賺快錢，而非賺大錢。
某遊戲公司負責人告訴壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）：「影遊聯動是樁大生意，但絕不僅僅是蹭個熱點套波熱錢。為什麼一定要同步和劇一起上，如果熱播劇不火呢？而且並不是說靠IP就能吃遍天了，影遊如果想做好，一定是以遊戲質量為基準，IP應該只是起到一個宣傳的作用。在產業沒有完全成熟的時候，大家才會更注重所謂的『宣傳』，其實兩三年前，大家就是這麼玩的。現在大家都說影遊聯動下半場，我是覺得連上半場都沒到呢。」
影遊聯動，大部分還是不走心+賺快錢
我們在酷傳上查詢了去年幾款暑期檔熱門劇的官方版手遊在同一個榜單中的表現，當時成績最好的《微微一笑很傾城》名列第4；《老九門》的最高下載排名是第6位，一天之後便已跌出前20名；《秀麗江山之長歌行》最高排名第8；《幻城》最高的下載排名為69。
而今，《微微一笑很傾城》早已查詢不到相關遊戲數據；《老九門》跌出蘋果遊戲暢銷榜400名開外；《秀麗江山之長歌行》的安卓通道已經關閉，所運營的蘋果平臺也搜不到任何數據；《幻城》則跌出500名開外。
在一位遊戲從業者看來，影遊聯動如今都在蹭熱點搞噱頭，一方面是用戶審美低，掛羊頭賣狗肉也能賣出去，另外一方面是都在賺快錢就沒有了認真做事的心態，最後一方面，對於目前國內的遊戲和影視團隊來說都沒有成本和能力做到，估計十幾年內都不會出現特別好的項目。
現實是，無論是影遊同步亦或是大投入的慢製作，還是一部大IP廣撒網——賣出多個遊戲版權，這幾年的影遊市場看上去確實不太理想。
1）「慢製作」「大投入」不甚理想
今年暑期檔《軍師聯盟》的遊戲製作方西山居早前也曾籤下《西遊降魔篇》全類型的手遊版權。但這部創造了13億票房神話的電影距今已經過去整整兩年時間。
該手遊五年內累計投入2億研發費用，最初西山居希望能夠年內實現單月流水過億目標，總流水超20億，為版權方周星馳創造過億分成，然而當手遊面世後上線僅僅一個多月，《西遊降魔篇》在iOS暢銷榜上就已跌至50名外，如今在iOS遊戲暢銷榜上已經跌出了1000名外。不過西山居當時透露第一個月月流水是不低於7000萬的。哪怕按照金字塔式盈利來計算，收回成本都是勉勉強強。
2）影遊遊遊聯動
說起近年來的熱門IP，不得不提的就是《盜墓筆記》。這本小說賣掉了所有能賣的版權，光遊戲版權就數不清多少了。據估算，《盜墓筆記》相關IP投入到電影、版權銷售、廣告、遊戲和衍生產品的市場規模超過了200億元人民幣，擁有其IP的南派泛娛估值也達到了15億元人民幣。
例如李易峰代言的手遊《盜墓筆記S》，卡牌手遊《盜墓筆記》，遊族推出的頁遊《盜墓筆記》等等，在多方授權之下，盜墓粉經過一輪一輪的洗，哪怕是大熱IP也會產生牴觸心理，這種用力開墾之下，遊戲製作方基本處於做一款賠一款的境地。但頁遊版的《盜墓筆記》打破了我們的常識。
自去年8月份上線公測以來，《盜墓筆記》頁遊版兩個月時間總激活用戶7000多萬，總開服數達4000多組，三個月內穩居頁遊市場開服前三，同年10月流水已突破1億。按理說盈收這麼好，遊戲也不會太差，而今年三月知名遊戲博主敖廠長曝光了「該頁遊為了看上去製作精良，使用的遊戲場景多是在網上花幾塊錢下載的場景素材。」
不過《盜墓筆記》的影遊聯動確實算是開啟了這個市場的先河。
與國外先影后遊的套路不同，國內只確認某一影視IP足夠爆款就出手購買版權，隨便做個手遊把明星的出場費和宣傳費賺回來，最終還能有點盈餘，也可以說，整個套路裡除了IP質量以外，其他都是放不上檯面的。
《花千骨》手遊之所以能成為影遊聯動中的標杆，是因為其與大多數「換皮」製作不同，電視劇和遊戲沒有成為一個割裂的個體，無論是製作還是推廣層面，都給予了最大程度的綁定。因此可見，雖然大多數影遊聯動的案例都不值得商榷，但「走心」也並非難事。
本文首發壹娛觀察（yiyuguancha）
編輯｜廠長