Gucci請鹿晗，Prada有蔡徐坤：奢侈品牌打響流量大戰？

2020-10-03 品牌透視

編輯 | 品牌君

「著名歌手及演員鹿晗出任品牌代言人，演繹全新古馳美妝系列宣傳大片。」

9月25日，擁有腕帶、皮具、時裝等產品的全球知名奢侈品牌Gucci官宣了一位新代言人：鹿晗。

鹿晗成Gucci品牌代言人

從品牌繆斯到品牌摯友，從品牌大使到品牌代言人，明星代言頭銜多到品牌君一雙手都快數不過來。不同的tittle，代表著不同的合作深度。

Gucci此次給鹿晗的tittle屬於「最高級」。

從某種意義上來說，代言人代表著品牌形象。如果代言人出現負面消息，會直接影響品牌形象。

奢侈品牌非常愛惜自家羽毛，因而在過去很長一段時間裡，其給tittle時都比較「小氣」，選擇合作對象慎之又慎。

部分明星與奢侈品牌合作好幾年，也只能拿到個摯友或大使稱號。

但近幾年，情況發生了些微妙變化。

「路易威登正式宣布歌手、音樂製作人、演員吳亦凡成為品牌代言人，共同開啟非『凡』之旅。」

沒有預熱，沒有考核期，2018年10月LV直接官宣吳亦凡為品牌代言人。值得一提的是，吳亦凡是LV史上首位華裔代言人。

這件事在當時掀起不小討論浪潮，大家都很好奇：向來高冷的LV究竟看中了吳亦凡什麼？

2019年8月，在LV牽手吳亦凡近一年時間後，另一奢侈品牌Prada也做了件出乎眾人意料的事：官宣蔡徐坤為品牌代言人。

蔡徐坤是2018年參加男團競演真人秀《偶像練習生》走紅，躋身頂流行列。

雖說蔡徐坤人氣頗高，但畢竟其才躥紅不久「資歷」尚淺。Prada居然會給到蔡徐坤代言人tittle，乍看之下確實有些不可思議。

再加上鹿晗與Gucci這一對，奢侈品牌圈正颳起一股流量風。

奢侈品牌紛紛向流量折腰？

如前文所說，奢侈品牌近段時間頻頻向流量藝人示好。

不僅是上述三個品牌，還有很多奢侈品牌近幾年都積極啟用流量藝人：張藝興是CK全球代言人，易烊千璽是Emporio Armani全球形象代言人，王俊凱是迪奧品牌大使……

雖然奢侈品牌啟用流量明星引發的爭議不小，關於藝人格調與品牌調性間的討論聲此起彼伏，但奢侈品牌們依然沒有停止向流量藝人伸出橄欖枝。

品牌君認為，奢侈品牌愈發鍾愛與流量藝人合作的原因主要有兩個。

其一，各項數據表明，中國在全球奢侈品市場佔據的份額越來越大，中國市場已經成為奢侈品牌們「必爭之地」。

越來越多奢侈品牌看到了中國市場的巨大發展潛力，紛紛積極向中國消費者示好。

啟用年輕流量藝人，就是奢侈品牌們示好年輕消費者的一個具象化行動。

事實也已經證明，有帶貨力與影響力的藝人確實能為品牌帶去熱度，助力品牌提振業績。

其二，年輕的藝人能加速奢侈品牌實現年輕化。

諸多百年老品牌在發展到一定階段時都會想要實現年輕化，拉近自己與新一代消費者距離，避免被時代所拋棄。奢侈品牌也不例外。

代言人某種角度能代表品牌形象，邀請新生代明星為品牌背書，是讓品牌快速實現年輕化的有效方法之一。

綜上，與其說奢侈品牌們近些年爭相向流量折腰，不如說它們找到了一條幫助品牌提升熱度提振銷量的「捷徑」。

當然，流量有風險。品牌們在打流量這張牌時務必要小心謹慎一些。

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