作者|葉春池
編輯|李春暉
被迫更名的《巴清傳》逃過一劫，艱難定擋。一向運氣不怎麼好的《如懿傳》，則深陷在退片、審查風波裡，無法自拔。
曾盛傳2017年5月殺青的《如懿傳》，將強勢上檔2017年底的跨年檔，但如今又有消息傳出，《如懿傳》至今仍未過審。據說，這已經是第三次不過審了。
本來今年的古裝大戲都很能打，大IP、大卡司、大製作，噱頭一個比一個足。可真到了播出，又一個一個的掉鏈子。
先是超過4億投資的《海上牧雲記》搖身一變成了網劇；接著《贏天下》也不得不改名為《巴清傳》，刪減了許多戲份才能勉強過審；如今《如懿傳》更是遙遙無期。
這些大戲的慘遭滑鐵盧，也對整個古裝劇市場發出警醒：拍得容易，播出難！衛視因為預算、古裝劇配額、監管收緊等種種要求，不再願意蹚古裝大劇這趟「渾水」。古裝劇要想守住電視臺的陣地，除了要盯緊古裝劇配額，這些幾億的買賣也要始終控制好尺度和審美。畢竟，網絡那一套，在電視審查中可未必行的通。
不如意的《如懿傳》
和其他的大IP不同，《如懿傳》從一開始備受爭議的點不是原著粉的聲討，而是一件件的「醜聞」。噱頭挺大，名聲和進程卻一直不太如意。
有別於總是熱衷於雍正九龍奪嫡的清宮宮鬥戲，《如懿傳》是說乾隆的，和《甄嬛傳》同樣出自流瀲紫之手，說的是如懿和乾隆從恩愛攜手到最後悲劇收場的故事。流瀲紫表示，相比《甄嬛傳》，《如懿傳》主要想聚焦的是帝王夫妻的婚姻圍城。
主題聽起來高大上，說來說去也不過就是宮鬥那點事兒，內容上可以說不太討總局的喜，負面灰色價值觀的傳遞更是值得商榷。
而且中國的宮鬥戲向來瑪麗蘇，傻白甜百戰成剛，終成大BOSS，也確實太戲劇化了一些。劇情裡還有一些毀壞乾隆形象的內容，比如早洩、暴虐、性虐待等等，也值得整改一番。
而從一開始，這部劇就一直籠罩在抄襲的陰影中。
網絡小說家匪我思存在今年八月發微博，列舉了多項《如懿傳》抄襲的石錘，甚至連錯字都原封不動的抄了過去。而在早前的報導中，《如懿傳》被稱是流瀲紫耗費5年時間，潛心打磨的《甄嬛傳》續作，可以說是十分尷尬了。
除了這些，《如懿傳》也一再成為總局批判的典型，身先士卒挑戰總局。早在去年8月26日，央視播出「天價片酬」專題新聞，片中就國內演員高片酬的事情做了報導和點名批評，提到《如懿傳》兩位男女主片酬加起來合計1.5億，雖然後來證實片酬並沒有如此之多，但也卻是成了一個負面典型。
一系列波折之後，本以為能守得雲開見月明，結果折在了播出上。要不《如懿傳》也改改名，看看隔壁《巴清傳》，雖然名字衰了點，但好歹也是正常播出了。
70集起跳，古裝大戲的配額戰
現在的古裝戲，動輒就70集起。拍著拍著發現集數不夠，還有可能搞個上下部。《如懿傳》90集的體量，加上最強「限古令」的出臺，讓衛視直呼播不起啊！
2015年，新出臺《電視劇管理規定》，所有衛視綜合頻道黃金時段每月以及年度播出古裝劇總集數，不得超過當月和當年黃金時段所有播出劇目總集數的15%。
也就是說，單家衛視黃金檔最多只能「消化」110集古裝劇。而《如懿傳》90集的篇幅一下子就佔滿了衛視的古裝劇份額。江蘇和東方今年分別播出了《大軍師司馬懿之軍師聯盟》（42集）《三生三世十裡桃花》（58集）兩部古裝劇，與此同時兩家拼播了《那年花開月正圓》（74集）。
今年《巴清傳》成功拿到江蘇衛視、東方衛視60集的通行證後，90集的《如懿傳》怕只能儘量壓縮集數，或選擇跨年播出。
《巴清傳》
話說回來，就算沒有配額的緊箍咒，硬糖君也十分不滿現在的電視劇動輒就7、80集，有錢也不是這個花法啊，注水也不是這麼個玩法啊！
想當年《西遊記》那麼經典，取那麼多經才拍了25集；《還珠格格》那麼曲折、狗血，第一部也才只有24集；更別說《紅樓夢》那是一個家族和時代的興衰史啊，也就36集！現在的古裝劇，莫非要走韓國家庭劇、臺灣鄉土劇的路線嗎，拍個幾百集不是夢。
接下來的一波波大戲也不是省油的燈，楊冪的《扶搖》、趙麗穎的《知否知否應是綠肥紅瘦》、倪妮陳坤《凰權·弈天下》、陳喬恩的《獨孤皇后》、章子怡的《帝王業》、關曉彤的《鳳囚凰》、湯唯的《大明皇妃孫若薇傳》恐上演古裝大劇一線衛視古裝份額正面PK。
集數太長對電視臺來說，一方面受制於配額，一方面也怕節奏過於緩慢影響收視。比如《海上牧雲記》，就因為節奏無緣湖南臺，前八集都是少年時代的戲，雖然製作、演員都沒有任何問題，但在第一天收視率就是命的時代，湖南臺也不敢接。
與電影相比，電視劇的檔期有更多不確定性。隨著劇的成本加大，買賣雙方在談判時都給彼此留有餘地，這更加劇了大劇排期的不確定性。
不走運的新麗
押寶《如懿傳》的除了電視臺，出品方新麗更是寄予很高期望，只許成功不許失敗，可惜出身未捷身先死，新麗的IPO可能不太好了。
去年整個上半年都是新麗進軍IPO的消息，《悟空傳》《我的前半生》熱播，讓新麗看到了不少希望。可下半年的《妖貓傳》《如懿傳》接連潑來冷水，看來好運氣都在上半年用光了。
從2012到2015年，新麗傳媒兩次進軍IPO均遭攔截。而同行業的慈文傳媒和唐德影視都在此期間順利完成了IPO，唯獨新麗傳媒的上市之路異常艱辛。今年6月，新麗第三次向證監會申請IPO。
而在重新「排隊」IPO的過程中，新麗傳媒「王牌項目」《妖貓傳》、《如懿傳》的表現或直接影響著新麗傳媒的IPO之路。但目前看來，收效甚微，且兩部作品新麗都下了血本，如今一個血本無歸，另一個連播出都遙遙無期。
截止今天，《妖貓傳》累計票房4.99億，考慮到近2.5億的製片成本加上過億的宣發成本，《妖貓傳》回本任務相當艱巨。
捨得砸錢一向是新麗的特點，為了持續綁定陳凱歌這位大導演，新麗傳媒可以說是用盡了各種辦法。根據協議，新麗在《妖貓傳》這一個項目上就向陳凱歌、陳紅夫婦付出了2257萬元。錢是付出了，可效果就只能苦笑著面對了。
同樣的大投入也在《如懿傳》上，如果《如懿傳》不能順利播出，或者播出效果並不理想，那麼新麗這次只能笑著活下去了。
由於電視劇《如懿傳》、《我的前半生》和電影《悟空傳》、《妖貓傳》等資金需求較大，新麗傳媒2016年的現金和現金等價物也減少了858.05萬元，而2014年及2015年其現金流都是增加的。
如此看來，市場驟變、監管收緊，又面對負債率和同業競爭等諸多問題，新麗傳媒的IPO之旅壓力重重。
但影視公司的財務問題，望妥善自我解決，總不能為了回本，就給我們看這麼長的劇啊。所謂「大劇」，難道是只看「體量」的。說真的，這幾部「大劇」受點挫折也好，硬糖君還沒忘了被注水「大劇」《誅仙青雲志》支配的恐懼呢。