NPD恩帛源中國於近日發布了2019年全球玩具市場報告。
2019年全球玩具市場規模大約為910億美元，自2014年起計算的五年期間年複合增長達到了2.7%，全球兒童（0-9歲）在玩具上的年平均花費更是達到了56美元。
1 亞洲錄得單位數正增長
在不同的區域，北美、拉美、大洋洲和歐洲與2018年相比持平或是錄得了負增長，而亞洲和非洲則是錄得了單位數的正增長，這表明在2019年全球玩具的增長動力幾乎完全來自於亞洲和非洲等發展中國家。發展中國家在2019年貢獻了全球三分之一的銷售額，佔據了過去5年超過55%的增長。未來全球玩具品牌需要將目光更加聚焦於發展中國家，並且從發展中國家的市場增長中獲益。
2 中國玩具市場規模位居全球第二
2019年中國玩具市場規模達到了130億美元，為全球玩具市場貢獻了將近15%的銷售額並且持續保持健康的增長率。中國玩具的市場規模目前居於全球第二，是日韓、歐洲等國家市場的數倍，並仍表現出很大的潛力。
目前中國兒童在玩具產品上的花費僅為美國的七分之一、日本的六分之一以及英國的五分之一，隨著中國經濟的不斷發展，人均收入的不斷增長，同時少子化也使得家長在孩子身上的投入不斷增加，未來中國的人均玩具花費有望進一步得到提升，這將是未來中國玩具市場增長的重要動力之一。
3 青少年和成人玩具增速最快
從消費者的年齡群體來看，10歲以下兒童的玩具佔據了全部玩具銷售的近八成。不過隨著手辦、潮玩和積木等產品的進一步發展，青少年和成人（15歲及以上）也成為部分玩具重要的目標消費者，這部分人群基數雖小，卻是近五年來年複合增長率最高的消費群體，幾乎是0-4歲人群的5倍。
具體而言，歐洲擁有最高的青少年和成人的受眾比例而亞洲這一群體的增速最快。以中國為例，在2019年大約有2%的玩具出售給青少年和成人，但是銷售額卻比2014年增長了2倍。