2020年新年的第一天，有一個消息震動了演出行業。
上海文廣演藝集團（SMG Live）旗下「秘密影院」官方發布了10311計劃，向曾經觀影的觀眾發出了誠意邀請：
「如果您是曾經購買2019年11月23日至12月8日之間場次的觀眾，您的反饋以及參與幫助我們對作品進行了很多重要的改進，為了表達我們的感謝，我們希望邀請您回到「秘密影院」，重新體驗改進以後的作品。您可以從即日起至2020年1月15日，申請與自己購買票數等量的免費觀演機會。具體申請方式，我們將於2019年12月29日至2020年1月7日間，分批發送簡訊至相關觀眾手機」
這份邀請的出處何來？
秘密影院：前所未有的浸入式娛樂體驗
不是用來看，而是用來「玩」
2019年11月，「秘密影院」由浸入式演出經驗頗豐的上海文廣演藝集團（SMG Live）引入中國上海，並選定第一部IP為《007大戰皇家賭場》。現場將一棟一萬平建築幻化為特工世界，60餘位中外演員與觀眾即興飆戲，幫助他們開啟逃離日常的社交之旅。
作為已風靡英國11年的成熟娛樂形式，「秘密影院」致力於在現實中復刻電影世界，讓觀眾成為電影角色，踏入真實舞美布景的虛擬世界，與演員互動，親身體驗電影裡發生的情節，徹底打破了演員與觀眾的邊界。迄今，「秘密影院」已將《肖申克的救贖》、《銀翼殺手》、《星球大戰》等50餘部作品改編成線下的浸入式娛樂體驗。
截至2019年12月28日，「秘密影院」上海版已上演超過一個月，吸引無數擁躉慕名而至，近2萬人走進電影世界「獻演」，造就了都市潮流夜生活必打卡之處。
不少初次體驗的觀眾直呼過癮，更是有觀眾已在短時間內連刷9回，仍覺意猶未盡。觀眾somnusyolanda稱：「昨晚三刷，未來應該會上十刷。目前還沒有一點點窮盡劇情線的可能。而且每條線的設計越來越精巧。你不知道存包櫃裡可能也有線索，你不知道你擦肩而過一名路人是敵是友。你能做的，就是偽裝好自己，用『資源』換取『秘密』，試圖在這個小世界裡多揭開一角。
同時，「秘密影院」以其顛覆傳統的形式，也引發了戲劇圈層內外的關注和廣泛探討。資深戲劇自媒體「好戲」評價其為：「國內前所未有、獨一無二的浸沒式體驗。已經完全不被框在『戲劇』範疇裡。它不是用來『看』，而是用來『玩』的。」
顛覆性新形式「高門檻」，挑戰觀眾適應性
「秘密影院」上海版加速本土化進程
然而，也正是由於這樣前所未有的創新性形式，「秘密影院」對於部分初次接觸這種強互動形式的中國觀眾形成了一定挑戰。
一方面，「秘密影院」要求觀眾事先準備、主動參與。不僅對著裝和身份背景有一定要求，在場內也需要和角色更為積極地互動、交流，才能更深度地參與到劇情之中。對於在傳統戲劇和諸如《不眠之夜》的浸入式戲劇中習慣了被動式「觀看」的觀眾而言，這樣的形式引發了一定的陌生感，被打上「社恐勿入」的標籤。同時，1:1的中英演員配比，也對於部分想跟隨外國演員的觀眾的語言能力形成了一定的要求。
另一方面，首演當周，有觀眾抱怨現場「人太多」。不少觀眾抱著「觀看」的心態前去觀演，卻發現如果只是「圍觀」體驗就大打折扣，「不知道自己要幹什麼」「感覺什麼都沒有看到」。
事實上，上海版不論從演出空間還是從人員動線和演出內容上，都在倫敦版已有的基礎上做出了大幅升級。不僅場地增大了30%左右，演員人數增加，最初設定的觀演人數就已經從倫敦版的1500人大幅下調至1200人。然而，中國觀眾和英國觀眾的體驗習慣差異，仍造成了一部分體驗的差異。
比起國外觀眾選擇留在喜歡的空間裡做交互，國內玩家更傾向於跟主線完成任務，跟隨演員四處跑動，這一點也讓秘密影院英方團隊驚嘆不已，劇中時常出現重要角色希望觀眾跟隨他們前往下一個情節點，在倫敦，英國觀眾常常會拒絕互動，留在酒吧喝酒，而上海觀眾幾乎每次都會立刻積極地參與進來。表演導演託馬斯·麥勒（Thomas Maller）說「上海的觀眾是我們在所有秘密影院作品中所擁有過的最棒的觀眾，你可以很清楚地感受到他們希望參與其中的熱情。通常在英國，只有50%的觀眾在積極的參與故事，而其他50%則喜歡自己享受電影世界的氛圍。作為一個沉浸式戲劇導演來說，看到中國觀眾對於沉浸式世界的積極以及他們參與的熱情，實在是讓我非常激動。
觀察到社交媒體上的觀眾反饋後，上海文廣演藝集團和秘密影院英方團隊也迅速做出了反應和調整。其中最重要的一個變動就是，「秘密影院」在開演一周內，便宣布將暫時在現有基礎上進一步下調觀眾人數，以重新尋找演出空間內觀眾人數的最合適的比例，創造一個有趣但又舒適的體驗空間。
而回應觀眾希望留下自己盛裝出席的特工時刻的需求，「秘密影院」上海版破天荒地在演出結束後開放部分場景供觀眾拍攝。「這在倫敦版10多年來都沒有發生過」上海文廣演藝集團總裁、《秘密影院：007大戰皇家賭場》上海版製作人馬晨騁透露。
對於演出的核心內容，劇組更是針對觀眾的實時反饋，不斷打磨，表演導演託馬斯·麥勒（Thomas Maller）表示：「很多觀眾告訴我們他們希望有更多可以玩和參與的內容，於是我們加入了更多中國演員，幾乎增加了一倍的任務和故事，擴展了一些觀眾特別喜歡的劇情線並且從電影中選取了一些激動人心的場面加入演出中。
在四周25場的演出中，這些改變逐漸上線，截至目前，調整後的「秘密影院」已經收穫了口碑回溫，越來越多的觀眾在社交網絡分享他們在秘密影院的刺激或是無釐頭的特工經歷，也有部分多刷觀眾注意到了演出的不斷調整，親暱地稱之為「周更（每周更新）遊戲」。 豆瓣用戶方兒圓在評論中指出：「參加了幾次，真的一次比一次有進步了。現在的劇情推動很自然，互動也不僵硬，英文水平一般也可以完美進行。」
挑戰業界不可能 顛覆英國11年經典模式
收集1403份觀眾反饋 4周推出「純玩版」
口碑回溫時，「秘密影院」上海版又做出了一個更大膽的決定——將更新體驗形態，推出一個更適合於中國觀眾的全新演出版本「純玩版」。
12年來，「秘密影院」在英國的模式，向來是觀眾先參與浸入式部分，這部分體驗的結尾將把他們引向電影的開頭，然後他們再一起觀看與現場真人表演結合的完整版電影。而在上海，由於《007大戰皇家賭場》對於中國觀眾而言已是十餘年前的影片，部分觀眾會在觀看演出前提前「溫習」，有備而來，相較在短時間之內觀看兩遍電影，他們更希望前半部分的浸入式表演部分節奏可以放緩，以增強深度的沉浸感；考慮到這部分觀眾的聲音，「秘密影院」上海版宣布正式推出不含電影的三小時純玩版（純浸入式演出），與含電影的「經典版」同時開放，供觀眾選擇。
純玩版比經典版增加了近45分鐘的浸入式內容，對於牽一髮而動全身的演出來說，這意味著很多嚴絲合縫的技術時間點以及音響和燈光設計，都需要推翻重新做，對導演、演員以及所有技術團隊是巨大的壓力。
雖然「純玩版」上線僅一周，但在社交媒體上已得到了觀眾的廣泛好評，獲得了初步成功。有觀眾評價，「3個小時的任務體驗更像一場大派對，緊張刺激的同時不乏狂歡。」「很棒的體驗，穿越既視感，扮演著在幻想中的角色深入其景，體驗感十足。」「場子很大，時間夠長，值回票價。」