2020年10月16日刊｜總第2614期
近乎銷聲匿跡的暴風影音，最近突然有了大動作。
近日，有網友發現，暴風影音官網上的Windows版客戶端完成了一次更新，並上線了0.99元的「全新VIP會員」。根據暴風影音官網顯示，暴風影音的安卓版與iOS版本也曾先後於9月發布更新版本。
暴風影音作為曾經一個裝機必備的網際網路產品，暴風集團上市時創造過連續37個交易日漲停的「明星股」神話，後又經歷了2019年7月創始人馮鑫被捕、總部失聯、員工遣散的落寞。
在2020年8月28日，深圳證券交易所公布內容稱，暴風集團未能在被暫停上市後的一個月內公布2019年的年報，因此將被終止上市。暴風集團隨後發布公告稱，公司股票將自9月21日起進入退市整理期。股票簡稱更改為「暴風退」。
現如今，暴風影音又賣會員又重新更新系統，它還能夠東山再起嗎？
上市即頂峰，
卻是個失敗的學徒
相比當下的落寞，暴風集團曾經有一段輝煌的歷史。
曾經在A股牛市瘋長的大背景下，上市兩個月，暴風市值暴漲十倍。在暴風集團內部一夜之間就誕生了10個億萬富翁、31個千萬富翁和66個百萬富翁。暴風前員工透露：「那會兒天天按計算器算，看看自己身價有多少。」
在當時，暴風集團每年利潤僅在五千萬左右，可資本上卻有370億的估值，市盈率高達近千倍，對於當時的暴風集團來說是根本撐不住的。
暴風的核心業務一直存在致命的缺陷，長視頻領域公司一直在版權上燒錢，三大視頻網站每年至少需要投入50億在版權購買上，且全部虧損。暴風此前一直難以抗衡，處於第二梯隊，差距很大。雖然上市被暴風CE0馮鑫認為是掌握了「核武器」，但是，2.14億元的IPO融資，以及一年4億元左右來自廣告業務的營收，跟三大視頻網站的版權花費比，還是顯得太捉襟見肘。
真正拖垮暴風的，正是它在上市後陸續開展的兩項業務。
當時，馮鑫將暴風體育對照樂視進行業務布局。初期成立的時候收穫頗豐，僅僅用了三個月的時間，暴風體育便拿到了2億的融資。暴風體育員工接受36氪採訪時說道：「當時有部分中超場次移動端的版權和CBA版權，加上在各大應用市場買量，用戶做到了100萬左右。」
視頻平臺搞體育的核心依舊是買版權。不久之後，馮鑫想要收購擁有英超、意甲等體育版權的公司MP&Silva，暴風出了2億，光大出資6000萬元，通過撬動其他出資方募資50億元，從而收購MP&Silva的多數股權。
但不幸的是，花巨資購買的MP&Silva僅兩年半即告破產清算，50億元灰飛煙滅。暴風集團和馮鑫都無力償債。暴風集團市值相比高點時已經跌去九成之多。
體育肯定是行不通的，剩下唯一翻盤的機會只有電視。馮鑫在2018年不止一次在公開場合說到，「2018年到2020年，我們內部和對外只說一件事情，就是暴風電視。」不巧的是，暴風TV採取了與樂視相似的策略。用當時最流行的「網際網路打法」，即通過價格優勢大批出貨，從而獲得電視廣告分成，補貼硬體虧損。馮鑫曾表示，暴風每臺電視大概會虧300到400元，而這還遠沒有算上tv營銷成本等費用。
事實上，正是重視TV業務間接導致暴風2018年虧損達到10.9億元。根據其業績報告顯示，2018營業收入同比下降約41.34%，少了7億元，主要是TV業務「受資金周轉影響，庫存備貨不足，收入有所下降」。幾年過去，暴風TV的業務難以為繼，暴風集團的2018年度帳戶的現金流，也只剩下了2100萬元。
停擺的暴風影音，
風行「代運營」更新
在2018年，暴風就呈現明顯的頹勢。但直到2019年7月28日，暴風集團真正走向了失控。當天，暴風集團發布公告稱，公司實際控制人馮鑫因涉嫌犯罪被公安機關採取強制措施。禍不單行，暴風TV員工堵在暴風原辦公地首享科技大廈門口拉橫幅討薪，暴風集團CFO張麗娜、副總經理張鵬宇等高管悉數辭職，就連公司證券事務代表於兆輝也隨之提交辭職報告。高管僅剩馮鑫一人，而馮鑫卻身陷囹圄。
在最窘迫的時候，暴風集團主營業務「暴風影音」還一度因為拖欠合作方機房伺服器託管費用，導致客戶端及公司網頁顯示「504」錯誤代碼，即為「掉線了」。
主營業務暴風影音的「停擺」，加速了暴風集團業務的全面癱瘓。但如今，有用戶反饋，暴風影音軟體、官網還在更新，這一舉動令人詫異。
根據用戶反饋，電腦上安裝暴風影音播放器則彈出升級的提示窗口，右邊盒子界面出現「VIP會員全新上線，0.99元開通月會員」的橫幅廣告。
暴風影音官網顯示，暴風影音App的Android版最新更新時間是9月26日，IOS版的最新更新時間是9月30日，電腦端Windows版也在半個月內進行了兩次更新。
打開新版暴風影音Windows版，發現0.99元/月的會員片源中包括院線影片《1917》《哥斯拉2》等。在目前在線視頻市場上，這一會員價格可謂「白菜價」。
暴風影音小動作不斷，難不成它想通過低價會員重新收割一批用戶，東山再起嗎？
其實，打開手機上暴風影音上的任意一部影片，上角均顯示的「風行」的水印，似乎揭示了這次暴風「回歸」的真實原因。
2020年2月，暴風集團曾發布公告稱，將與風行在線在網際網路視聽服務領域開展合作，合作期限為15個月，此次合作有利於盤活上市公司存量資源，開拓收入來源和維持運營能力。風行在線也是一家老牌視頻網站，2005年9月成立。啟信寶資料顯示，風行在線的股東中，包括兆馳股份、東方明珠兩家上市公司。
公告顯示，暴風集團將合法擁有的暴風影音App、暴風影音PC客戶端、暴風影音廣告系統運營權交由風行在線代運營。代運營期限為自本協議籤署之日起15個月，從2020年2月10日起至2021年5月9日止。公告同時顯示，風行在運營期間的所得收益，扣除成本後，由暴風集團和風行在線按照3：7的比例進行分成。收益包括但不限於付費會員收入、廣告收入、內容運營收入等。在此之前，風行在線還需一次性支付給暴風集團100萬元的代理授權費用，並承諾協議籤署後每月「分成」不少於20萬元。
這一舉動也就意味著是，暴風集團用100萬的預付款不少於400萬的價格，就把主營業務未來15個月的運營權賣給了風行在線。但這樣的收益，對於改善暴風的現狀來說，也不過是杯水車薪。
從暴風集團的角度來看，「暴風影音」系統的更新亦或是風行在線的代運營都無法根本解決當下的困局，如若想東山再起只能另闢蹊徑。對於用戶來說，0.99/月的VIP會員費用的確不高，觀眾如若有鍾愛的影視項目不妨花錢點播。然而，觀眾同時也清楚的是，暴風影音這個會員模式也終將難以持續。