行走在風暴中的暴風影音,這次能否安全度過?

2021-01-18 東南財富

在過去的2018年裡,暴風集團可以說是經歷了暴風驟雨的一年,隨著業績虧損、高管離職、轉型艱難、市值連續下跌一系列問題的出現,暴風集團開始呈現虧損狀,根據2018年業績報告顯示,暴風預計虧損9億多元。

在法院公布的2019年全國被執行人信息列表上,暴風影音有限公司「榜上有名」。

從業界的龍頭到老賴,暴風影音經歷了什麼?

暴風集團的創始人交馮鑫,也是暴風影音的創造者。

1993年,剛剛大學畢業的馮鑫,當時他還沒有萌生要創業的念頭,那時他還是對廣告比較感興趣,女朋友在葉茂中的公司工作,經常找他幫忙寫文案。

後來葉茂中知道,還曾月入過萬的高新聘請他到公司去,但是這個時候馮鑫已經開始接觸IT行業,對廣告也不在感興趣。

1998年,馮鑫進入到金山工作,作為市場渠道的經理,6年後,馮鑫坐上毒霸事業部副總經理的位置。後來,雅虎挖馮鑫做中國個人軟體事業部的總經理。只做了一年的時間,馮鑫就決定創業。

當時中國的市場情況是,有關影視的資源非常少,人們想要看視頻都是從網頁上下載到電腦裡,然後再用系統自帶的播放器播放。而且當時的Windows系統,自帶的播放器支持的格式又少的可憐,這就導致很多視頻無法播放。

馮鑫恰恰看到了這一市場的機會,帶著核心技術成立了「酷熱影音」,後又收購了暴風影音,成立了北京暴風科技公司。

馮鑫的目標就是做出一款「萬能播放器」,在推出暴風影音這一產品後,瞬間火遍大江南北,這種支持680種格式的播放器深受網友的喜愛,暴風影音的發展勢頭也是青雲直上,佔據了70%市場份額,堪比如今的抖音。

在別的播放器只能做到幾十種解碼時,暴風影音已經可以解碼400多種格式。遠遠甩出競爭對手。在解碼領域的成功,令暴風影音長期位居播放器領域第1名。

2009年,暴風影音用戶總數已經高達2.8億,每天上線用戶達到2500萬,這一數量僅次於當時的騰訊QQ和迅雷。

但是好景不長,隨著在線視頻的出現,播放器逐漸被取代,暴風影音也因此受到了不小的衝擊,為了擺脫這一困局,也開始轉戰在線視頻這一領域。

但是,相比騰訊視頻、愛奇藝等,暴風已經晚了許多步在如此激烈的競爭下,暴風並沒有太多的優勢。雖然努力的轉型,但效果不盡人意。

尤其是暴風影音的用戶多數都是電腦端用戶,手機端少得可憐。在智慧型手機迅猛發展的今天,這方面的差距對暴風來說簡直是致命性的。

面對強有力的對手、手機端轉型的失敗,讓原本佔據百分之七十市場的暴風影音也陷入了困境,客戶流失越來越多,企業的處境也更加艱難起來。

直到和雷軍的一次飯局,馮鑫才受到啟發,意識自己可能在一個錯誤戰場打仗,順勢而為尤為重要。

2013年底,馮鑫放棄了正在準備的智能投影儀,順勢而為做了VR,15年暴風集團VR品牌暴風魔鏡應勢水漲船高,又恰巧趕上暴風集團上市,馮鑫身價倍增翻至70億元。

品嘗到甜頭的馮鑫,隨後向網際網路電視+體育、秀場、遊戲、文化等行業進軍。

但是,盲目擴張的背後,是陷阱,馮鑫開始為自己的「順勢而為」買單。

和樂視命運相同,暴風也陷入了業務範圍雖然廣,但卻沒有一項核心產業能夠盈利的尷尬局面,最後不得不靠股權質押來融資,而且根據有關消息稱,暴風的質押比例此前已經到了一個非常危險的時刻!

融資能力差,也是暴風影音成為「老賴」的另一個重要原因。到2011年,暴風僅僅融資了三次,金額加起來也不到1900萬美元。

2018年5月9日,暴風集團向證監會申請撤回2017年推出的近18億元的定增申請,標誌著最大一筆金額的融資計劃打水漂了。2017年,馮鑫曾經在一次內部談話中說到,「暴風作為一家上市公司,上市三年時間,由於我和團隊在這方面零經驗,能力也很差,所以沒有完成任何一次的融資和併購。」

暴風現下正迷失在風暴之中,馮鑫也不再盲目,好像又回到剛創業的時期,曾經市值達三百多億元的暴風集團,如今只剩三十億元,馮鑫是否能從這場風暴中走出,暴風集團是否能再次再創佳績,相信時間會給我們答案。

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