院線電影網絡化背後的觸手會"跳動"的字節

2020-09-05 我知我說


2020年的春節，由於突如其來的新冠狀病毒把人們都束縛在了家裡，導致春節檔的賀歲電影紛紛面臨撤檔，無論是院線還是片方都受到了極大的損失，為了把這些損失最小化，投資人是絞盡腦汁想了一切辦法，徐崢的《囧媽》就是其中最典型的例子。

2020年1月24日，《囧媽》出品方宣布該片在大年初一上線網絡免費播出

先簡單介紹一下《囧媽》應對春節檔的一系列&34;：

&34;。1月20日，導演徐崢在微博上宣布電影《囧媽》提檔至大年三十上午8點全國公映。

電影《囧媽》通過官方微博對外宣布影片正式撤檔，具體公映時間待定。

除夕，《囧媽》出品方宣布該片在大年初一上線今日頭條等軟體平臺免費播出。

本來應該在院線賣票上映的電影改為了免費網絡播出，從目前的結果來看，除了影院浪費了前期的宣傳經費以及人力資源，其餘的各方都從中獲得了利潤。片方不僅成功的上映了自己的電影而且還賺了6.3億&34;，網絡播出平臺也給公司旗下的軟體帶來巨大的流量，春節當天蘋果應用商店排行榜前11款APP，有8款APP均為字節跳動旗下。

重點說說這個網絡播出平臺的母公司：北京字節跳動科技有限公司，從字節跳動成立之初創建的今日頭條，到現在的抖音，火山小視頻以及西瓜視頻，不難看出字節跳動對視頻領域的喜愛與執著，這些軟體的成功也凸顯出了他們強大的短視頻基因。

在抖音&34;之前，比她早5年出生的短視頻巨頭快手的用戶已經達到了將近3億，在用戶體量差別如此之大的基礎上，抖音僅僅用了兩年多的時間就把一直佔據短視頻軟體排行榜第一的快手給&34;了下來，除了抖音，火山小視頻，西瓜視頻也是把位列第二階梯的微視，全民小視頻，好看視頻等同類軟體打的落花流水。

字節的野心顯然不止於短視頻領域，不僅在自家平臺免費播放《囧媽》，更有《瘋狂外星人》《縫紉機樂隊》《唐人街探案》等電影齊聚一堂為網友帶來精美絕倫的視覺盛宴，這一舉動顯然是在和老牌視頻網址愛奇藝、騰訊視頻、優酷等視頻網站搶奪客戶資源。

對此，愛奇藝CEO龔宇在2019第四季度財報電話會議上表示：電影的單分鐘成本比電視劇、綜藝大數倍數十倍。依靠廣告收入實現《囧媽》線上免費放映模式，這不是可持續、健康的商業模式，這對短視頻行業影響有限。

觀眾卻表示：疫情特殊期間字節跳動的做法讓人感覺溫暖，無論任何企業都應該懂得變通，感謝今日頭條為我們帶來春天的溫暖。

對此，你怎麼看呢？歡迎留言討論。

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