用800平的空間裝滿驚喜和禮物，十餘位大咖瘋狂輸出，20+品牌強勢助力，12月26日，「魔幻」2020年的最後一個周六，21世紀第二個十年的最後一個聖誕節，36氪C端娛樂IP「沒想到」系列帶著驚喜嘉賓限定演講+潮流趣玩市集首次登陸上海，舉辦了一場「沒想到玩兒大了」24小時限定party。
近兩年掀起的「盲盒熱」，加上今年泡泡瑪特成功IPO，令「潮玩」開始從小眾走向主流，然而「潮玩」對普通大眾來說仍是一個新概念。國內首個全球潮玩集合品牌X11運營總監Jeff認為，「潮玩」應是無物理用途卻可以滿足用戶精神需求的玩具。X11正是基於當下年輕人對文化認同和精神療愈的需求，通過營造沉浸式的潮玩購物體驗空間，來為成年人構築一個童話的世界。
以下為嘉賓演講實錄：
大家好！
感謝36氪的邀請。我是Jeff，非常開心在2020年的最後一個周末和大家相聚於此。今天分享的主題叫做——《開始買快樂時，你就是個大人了》。
開始之前，先問大家一個問題：2020年，你快樂嗎？
我看到現場舉手的人不多，很正常，很正常。因為2020年太不容易了，今年發生了太多我們沒想到的事情，有很多人的生活、事業因疫情而暫停，有很多我們耳熟能詳的人悄然離開，有人被傷害，有人被現實擊垮……我身邊就有朋友因為疫情公司停擺，精神狀態一度非常低落，甚至患上輕度抑鬱。這事兒對我的衝擊還挺大的。但慢慢地你會發現：快樂是種能力，它太難了。
這裡分享一組數據，截止到去年12月，國內泛抑鬱症的群體數量達9500萬人，相當於14個人裡面就有一個人是泛抑鬱症。而根據百度去年抑鬱症搜索的用戶年齡分布圖，75%都集中在30歲以內，換句話說，好像這一屆的年輕人都挺壓抑的。
實際上，我們一直在思考一個問題，為什麼這屆年輕人都不那麼快樂了。電影《閃靈》裡面有句經典的諺語，可能非常直接的說明了原因，All work and no play, make Jack a dull boy. 的確，在成年人日漸高壓的生活節奏裡，工作和其他需要考慮的現實太多，以至於沒有時間來玩。但我相信在座的各位其實是非常需要快樂、非常需要治癒的。這是兩年前我們集團就開始籌備X11這個項目的原因，作為國內第一家主打全球潮玩集合的品牌，我們一直在思考，玩具如何可以讓大家稍微快樂一點。
過去我們提到玩具，首先會想到它的受眾是兒童。其實玩具，一直都是人類獲取快樂的途徑。一代人終將老去，但哪一代都有代際專屬的玩具——爺爺的古董、爸爸的集郵，而潮玩就是當代年輕人的快樂源泉。X11集合全球的潮玩，目的是想要去構建一個成年人的造夢空間，因為我們堅信成年人的世界更需要童話。
但是，當我們在講潮玩的時候我們到底在講什麼呢？或者什麼東西可以被定義為潮玩？這是我們在做X11這個品牌最開始的時候，團隊一直在argue的事情，因為這個概念太新了。
它差不多起源於90年代的香港，最早在圈內，手辦基本等於潮玩，就是大家提到潮玩的時候，首先會想到手辦；而隨著像泡泡瑪特的崛起，現在大家提到潮玩的時候，基本將它等同於盲盒。如同口紅無法與美妝市場劃等號，盲盒顯然也不是潮玩市場的全部。
這可能是X11對於潮玩消費行業最直接的貢獻，就是真正意義上去定義了潮玩的品類，在狹義的盲盒之外擴大了潮玩的邊界，給了潮玩市場更多的想像空間。
簡單來說，潮流玩具要有它的設計、要有審美、要滿足大家的心理價值，而不是物理使用價值，所以我們所認為的潮玩一定是不具備實際的使用價值的，這是它區別於像IP袋子、IP文具等周邊衍生品最大的不同，也就是「無用」——無用之用，方為大用。
大家看像圖裡的這樣的娃娃，大部分非娃圈的人可能對此非常困惑，但這其實也是潮玩的一大品類，很多人未必理解，但其實它就像我們上面所說的，它就是具備設計、審美而且能夠提供極強的陪伴價值，但沒有實際的使用價值的玩具。
數據顯示，去年消費增長去到5000%的類目就是這個娃娃的品類。在我們專業潮玩的圈子裡，這個品類被稱作BJD。BJD在Z世代裡就是一個大火的文化，一個從小眾走向流行的文化，它的中文名叫做球形可動關節人偶。
BJD娃娃非常精緻，曾經還有個成品娃娃拍賣出22萬的天價。像這種娃娃買一體的話，大概幾千到幾萬元，而且喜歡的用戶會把它當作真實的朋友，會給它做頭髮，買衣服，改妝容配飾等等。所以BJD它帶給喜歡的人不僅是美的感覺，而且是一種特有的唯一性，它是可以成為製作者和收藏者心靈寄託的玩具。
在X11，有著很大比例的BJD區域。不止BJD，我們通過連接潮玩品牌、IP資源及設計師群體等，為人們構建新式潮流文化空間和平臺，創造年輕世代的潮玩藝術文化。
作為目前市場上購物中心內單體最大最全的潮玩集合店，X11集合了手辦、盲盒、全系高達（覆蓋了SD系列到PC系列）模型、拼裝、BJD等十多種潮玩品類，豐富度上更加多元全面，這大概也是它被稱為「中國版秋葉原」的核心原因——極大程度上還原了日本最為知名的二次元文化聖地秋葉原商圈的業態組成、豐富度和可逛性。
前不久，我們在廣州的X11門店打造了一個一千多平方米的空間，你能想像到的各種國內外的IP都在這裡聚集。某種意義上，我們在給各式的IP提供了一個展示的空間，讓他們得以在這個空間中釋放文化，產生內容。從來沒有一個平臺如此囊括萬千，又與眾不同，它創造了一種獨一無二的購物體驗，並吸引著潛藏的玩家前來尋找樂趣。
在X11，它不只是一個販賣潮玩的渠道，我們想要給到消費者的就是一個沉浸式的空間，一個某種意義上的潮玩劇場。弗洛伊德說，替代性的滿足是應對現實痛苦與壓抑的一大策略，我們希望，在X11的潮玩世界可以讓大家在一定程度上的自我療愈，忘卻自己的煩惱以便更積極地應對難題。不管你是否是愛好者，我們都希望在這裡，能停下腳步，看著那些每一個物件，在你的顱內演繹最快樂、最有趣的戲劇，那些潮玩就是你腦子裡劇場的主角，他們會和你產生某種程度上的情感連接，而你也能在這裡找到一個圈層的共鳴和精神承載之地。這是我們想不斷去努力創造和追求的。
X11廣州店開業的當天，就匯集了好幾萬的客流，你會發現大家對於這種精神文化的消費也可以是剛需的。
目前在我們X11舉行了很多IP潮玩的限量首發，包括高達全球限量版的首發。此外我們也邀請了很多獨立設計師IP的首發。
不少潮玩愛好者也給到了我們很多令人感激的反饋。有用戶告訴我們，他覺得X11有在用心營造出一種超出體驗的生活方式，一種對於文化本身的認同感。這讓我們覺得非常有意義。
多數人只知道模仿，少數人才理解創造。在今天逐漸同質化的商業形態裡，我們也希望X11能夠給這個業態提供一點創新的、好奇的玩法，這也是我們為什麼將品牌首字母命名為X的原因，因為X正表徵著對未知的探索、對樂趣的好奇、對潮流的不定義，對美好事物的神秘吸引力。
最後我想說，其實成年人的世界是更需要童話的，我們懂得那麼多道理，卻又不那麼快樂，我們這代人比以往任何時刻都更需要幻想、夢想與文化，這正是X11試圖去給大家帶來的一點點能量。你已經是個大人了，但不必不動聲色，不開心的時候，盡情地去感受、去玩耍吧。朋友們，快樂點兒，人間值得！