巖石書評
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巖石書評
在「速食」時代，獲取知識點也變得加速起來。知識日曆每天簡短快速的知識點讓我們更快了解更多知識點內容。今日分享知識日曆中的5月16日至5月31日知識點。
2021年05月16日
Q：為什麼我們模擬炒股時賺錢很容易，但實操時卻總賠？
A：這個現象被稱為「聖彼得堡悖論」。在悖論中，根據數學上的期望值計算，人們為了獲得無限大的遊戲獎金可以持續投入成本參與遊戲，但現實生活中，很少有人會持續投入金錢炒股。
之所以會有這種現象，是因為在現實生活中，人們考慮的往往不是收益多少，而是風險多少。
2021年05月17日
Q：為什麼今日頭條裡的標題黨特別多？
A：心理學中，一般把憤怒、同情、悲傷、恐懼等情緒稱作「高喚醒度」的情緒。這些情緒更容易激發人的某些行為。
新聞APP裡的標題黨內容，往往會激發讀者的高喚醒度情緒，引起讀者點擊、閱讀。由於數據表現好，這類內容往往更容易被系統推薦，最後這類內容就越來越多。
2021年05月18日
Q：為什麼手機廠商都喜歡宣傳照相功能？
A：根據「雙因素理論」，手機的照相功能屬於激勵因素：即使手機像素再差，也不會影響基本的通訊功能，消費者也能接受。
但是如果手機的攝像功能做得很好，顧客的滿意度則會大幅度上升。所以很多手機廠商都在砸錢提升照相功能，來增強產品競爭力。
2021年05月19日
Q：航空公司為什麼要結成聯盟？
A：因為現在的航空市場屬於「寡頭壟斷」市場，所以小航空公司很難生存，需要藉助寡頭公司的資源來增加自身優勢。
加入航空聯盟後，大家可以共享航線，減少成本。所以，我們會看到航空聯盟往往是由1-2家大航空公司外加若干小航空公司組成。
2021年05月20日
Q：為什麼很多適合約會的餐廳光線都很昏暗？
A：因為在光線比較暗的場所，約會雙方彼此看不清對方表情，就很容易減少戒備感，從而產生安全感。
在這種情況下，彼此產生親近的可能性會遠高於光線比較亮的場所。心理學家將這種現象稱之為「黑暗效應」。
2021年05月21日
Q：為什麼前車急剎車導致車輛追尾時，後車卻要負全責？
A：這其實是根據「科斯定理」制定的規則，誰為達成結果付出的成本越少，誰的權責就越大。
後車與前車保持距離較為容易，避免意外付出的成本較小，因此規則決定出現事故時後車負全責。
2021年05月22日
Q：為什麼說「情人眼裡出西施」？
A：在心理學中有個理論叫做「暈輪效應」，也叫做「光環效應」，是指當我們覺得某個人的一個方面好或者壞之後，會「推斷」出其他方面也是好或者壞。
「情人眼裡出西施」就是這個道理：當你喜歡上一個人，他的優點就會在你眼中無限擴大，甚至會掩蓋他的缺點。
2021年05月23日
Q：安全出口標誌上的小人，居然有名字？
A：是真的，這個大家經常見到的綠色小人叫做「皮特託先生」，1978年誕生於日本的緊急逃生出口標誌設計比賽。
2021年05月24日
Q：為什麼總感覺倒大黴是因為一件小事沒做好？
A：心理學有個概念叫做「瑞士奶酪模型」：生活中的每一個環節都像一片奶酪，上面有很多小孔，疊在一起時，通常不會有意外。
但當風險因素像光線一樣，恰好能透過所有的小孔時，就會導致意外的發生。
2021年05月25日
Q：贈品越多，消費者越覺得商品不值錢？
A：這是美國維吉尼亞科技大學的研究者，經過試驗後發現的一個現象：不痛不癢的贈品或優惠，不但無法讓消費者感到划算，反而會讓他們覺得產品廉價。
就像外賣商家送廉價的飲料，不但不能提高顧客的滿意度，還可能會出現反作用。
2021年05月26日
Q：為什麼在拼多多上會有「買越多越賺」的錯覺？
A：拼多多的商品界面會同時顯示「市場價格」和補貼後的「全網低價」，人們在購買商品時會產生「補貼差價就是自己賺到的金額」的錯覺。
這裡用了「錨定效應」：人們在估測某件事情時，會將某些特定的數值作為評價的基準。
2021年05月27日
Q：為什麼大廠要給核心員工發期權、股權？
A：這是在利用「激勵相容」原理將雙方的利益綁定在一起，公司業務發展好，個人收益也會高。這樣一來，員工就會很賣命。
在戀愛關係中，結婚也是一種「激勵相容」，讓夫妻雙方成為利益共同體。
2021年05月28日
Q：為什麼怕上火就會想喝王老吉？
A：「怕上火就喝王老吉」的廣告語，讓王老吉在消費者心中塑造了這樣的定位。
「定位」指的是，在潛在顧客的心智中形成認知，佔據一個有價值的位置，讓用戶一想到某一個品類或場景，就能聯想到你的產品。
2021年05月29日
Q：飯店結帳時擲骰子「3個6就免單」，是什麼套路？
A：在損失很小的情況下，大多數人會從風險厭惡者轉變成風險偏好者，成為小概率事件的迷戀者：反正賭一把也虧不大。
利用這種心理，商家可以用更低的成本設置小概率遊戲，來提高顧客對服務的評價。
2021年05月30日
Q：為了讓用戶買知識日曆，我們用了什麼價格套路？
A：我們把原價129元的日曆按照天數進行分割：每天不到4毛錢。
這種策略同樣適合一些高客單價商品，比如一年200元的會員，每天僅需不到1元；售價幾千的iPhone，用三年每天才幾塊錢...這樣一來，消費者可能會覺得產品很划算了。
2021年05月31日
Q：為什麼網際網路公司喜歡用動物作為logo？
A：例如騰訊的企鵝、阿里的天貓、京東的金屬狗、百度的熊掌等。
一方面，具象的動物能夠降低人們識別記憶的成本，比如大家一看到企鵝就會想到騰訊；另一方面，特定的動物能夠傳達品牌的價值觀，例如搜狐的「狐狸」是表示聰慧靈活。