董明珠直播首秀!431萬累計觀看,賣了3臺新冠空氣淨化器,共帶貨22萬!全場網友直呼:「卡,太卡了...」

2021-02-18 21世紀經濟報導

導讀：繼羅永浩之後，又一商界「流量」大佬董明珠也試水抖音直播。

一開播就吸引10萬人在線觀看，開播僅十分鐘就突破百萬音浪。

不過「帶貨」效果似乎並不太好。新抖後臺數據顯示，董明珠直播首秀當晚商品銷售額22.53萬元，銷售額最高的商品是新冠空氣淨化器，預計銷售3臺共3.62萬元。

來   源丨21世紀經濟報導（ID：jjbd21）、21視頻

記   者丨李濤、婉君表妹

編   輯丨李新江、李清宇、劉巷

部分內容來源：界面、新抖

4月24日晚8點，董明珠身著墨綠色連衣裙優雅亮相抖音直播首秀。

董明珠一開播就吸引10萬人在線觀看，開播僅十分鐘就突破百萬音浪，截至董明珠離開直播間時，在線觀看人數約為10.9萬人，音浪達到340萬（打賞）。

據界面報導，新抖後臺數據顯示，董明珠直播首秀當晚累計觀看431萬，在線人數峰值21.63萬，商品銷售額22.53萬元，銷售額最高的商品是新冠空氣淨化器，預計銷售3臺共3.62萬元。

與羅永浩的「業務生疏」不同，董明珠對於公司產品的性能、特徵與操作都非常熟練。

她介紹了包括拳頭產品空調、冰箱、洗衣機、淨化器、抽油煙機、電飯煲、洗碗機等各種家電，公司的核心技術，以及最新研發成果。

此外，直播現場董明珠還展示格力電器生產的口罩、護目鏡等防疫產品。

不過，與傳統的直播帶貨方式不同，董明珠的直播主要以產品介紹為主，開播前一個小時均沒有涉及煽動性的「購買」或放連結的情況，後期還有格力電器客戶出鏡談產品使用感受。

但目前來看，董明珠的"帶貨」效果並不好。

截至本場直播結束，據21世紀經濟報導記者不完全統計，智能鎖、售價18999元的空氣能熱水器、標價16999元的變頻空調、標價7399元的掛機空調等多種產品直播後銷量為0，賣的最好的是價格最便宜的充電寶，10000mAh充電寶售價139元，開播前一個小時銷售為121臺，部分產品的銷量為個位數。

據界面報導，新抖後臺數據顯示，董明珠直播首秀當晚累計觀看431萬，在線人數峰值21.63萬，商品銷售額22.53萬元，銷售額最高的商品是新冠空氣淨化器，預計銷售3臺共3.62萬元。

值得注意的是，在直播過程中，頻繁出現重音、斷線、雜音、畫面與聲音不匹配，聲音消失等故障。

現場不少粉絲呼籲董明珠好好管理「IT部門」。

網友們紛紛留言。沒想到，平常能說會道的董明珠，首次直播竟敗給了網速。

整場直播的最終觀看人數尚未公布，但20點46分，格力電器抖音直播間實時顯示有16.2萬人觀看。

據網上消息，近日廣東聯通攜手格力電器、華為，在珠海格力電器總部開展了「5G+工業網際網路」5G專網改造項目，建成並測試成功了國內首個基於MEC邊緣雲+智能製造領域5G SA切片的專網。如是看來，格力展廳範圍內也要儘快覆蓋5G信號。

此前，董明珠接受採訪時曾表示，直播帶貨是一種新模式，「大家都往這個方向走的時候，我依然還是堅持我的線下。」但隨後，董明珠還是很快就投身直播，儘管因為技術原因效果未及預期，但在擁抱新事物的這件事上，她確實勇氣可嘉。

董明珠在直播期間說「董明珠的店」賣得很好，但她最看重的是這些新渠道與用戶的互動，很多人在店裡給她留言，提出改進意見。最後，她歡迎廣大網友對這次直播給予意見反饋，「好評當然好，但差評更重要，因為它可以讓我們下次做的更好！」

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