中新網湖州5月22日電 (胡亦心)5月21日，湯姆貓、熊出沒、小黃人、功夫熊貓、巴啦啦小魔仙等上百個熱門國際動漫IP，跟隨阿里1688超級產地日走進了浙江湖州織裡，尋求IP和製造業的深度對接。作為「中國童裝之都」，織裡的童裝份額佔據中國童裝市場的半壁江山。面對加工企業打造品牌難、IP大牌又缺產能的困境，在織裡超級產地日的對接下，「動漫+童裝「跨界有了新嘗試。
全球熱門動漫IP「入駐」織裡
織裡是「中國童裝之都」，2018年，織裡約有童裝生產企業1.3萬家，年產童裝13億件(套)，年銷售超500億元人民幣，佔中國市場的50%。而此前，織裡的童裝企業「低頭「忙於生產，在品牌打造、設計元素以及粉絲運營上存在短板。
有著怪物史萊克、功夫熊貓等諸多知名IP，環球影畫(上海)商貿有限公司軟線授權經理Maria Jin表示，「以前我們都是和某個單獨服裝品牌合作做童裝，力量比較分散。這次超級產地日將各方資源集中在織裡，省去中間層層環節，品牌方直接為源頭商家賦能，溝通更方便，也帶來更多合作的可能。」
新消費、新零售背景下，IP賦能服裝成為行業熱門話題。通過IP塑造撬動產業發展也成為新時期織裡童裝產業轉型升級的新路徑。
湖州壁虎麥克服飾有限公司在此次對接會中，拿到了國產動漫《精靈夢葉羅麗》在「表演服」細分領域的IP授權。湖州壁虎麥克服飾有限公司總經理王春林說，有了品牌的IP授權和合作，我們在阿里平臺上銷售的商品都會有版權的保護，平臺會把模仿我們產品的連結刪除，不會像此前，只要款式好賣，第二天市場上的仿品就會滿天飛，這也是我們一次品牌突圍的新機遇。
「精靈夢葉羅麗」屬於河北精英動漫文化傳播股份有限公司，該公司授權經理胡彬說，我們IP授權涵蓋葉羅麗玩具、彩妝、糖果、服裝鞋帽等等方面，能授權的東西非常多。因為是本土的動漫IP，我們可以和生產商家有更多的合作，比如把合作品牌植入到動漫中，這是國外大牌IP做不到的。「從過往的經驗來看，企業拿到我們授權後，商品售價能增加20%-40%，銷量也能增加20%-40%」。
湖州織裡慕樂製衣廠總經理任坤鵬說，我們尋找合作的IP，一方面是要看商品跟自家衣服的匹配程度，IP的流量和影響力；另一方面，也看我們自身的實力，能不能承受這個版權費，有沒有這個IP操作能力。
對於IP合作商的期望，貝欽製衣廠總經理欽濤說，與IP合作，我們希望能夠獲得他們提供的流量引入和推廣；此外，也希望這個IP動漫能夠有更多的創新，有多的品類可供生產合作，「我們春夏秋冬都要有產品推出，這就需要IP自身不斷有創新的內容可以提供」。
童裝行業有了「動態」新標準
在5月21日的「1688超級產地日——織裡童裝站啟動儀式」上，中國玩具和嬰童用品協會會員服務總監劉曉姝宣布了嬰童用品「國民廠貨」標準計劃——《織裡數位化源頭產地兒童服裝標準》。該標準由中國玩具和嬰童用品協會和阿里巴巴1688共同制定。
中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅表示，該標準旨在幫助產地商品的數位化流通，助力產地和平臺共建產地地標商品，打造全國最具商品力、最爆的頂尖商品。
梁梅解釋說，傳統的行業標準更關注產品在質量、技術、檢驗的規則，也就是商品的物理指標而非銷售指標，但新的標準將結合國家物理標準，更加貼合行業在數字經濟和品牌經濟時代的趨勢。
隨著數字經濟和品牌經濟時代大幕的逐漸開啟，數位化和品牌化成了所有傳統製造企業的關鍵一步，也是產地、城市發展、轉型、升級的必由之路。(完)