鹿晗與壹心娛樂正式結束合作關係
沒想到新年第一個瓜，居然來自鹿晗。
宣布工作室獨立的消息公布後不到兩小時，「鹿晗解約」蹭蹭蹭就上了微博熱搜第一。
顫抖吧新媒體同行們，都還記得去年國慶節最後一天，鹿晗關曉彤公布戀情制霸伺服器，大家深夜寫稿的恐懼嗎？
跟上次不一樣的是，鹿晗這次的熱搜第一，到下午就被李易峰輕易擠下頭條，隨後蹭蹭蹭掉到十幾名。
也隱隱印證了勇哥半年來的腦內OS：頂級流量鹿晗，是不是有點涼了啊？
無獨有偶，行業媒體娛樂資本論，剛剛在5天前公布了國內頂級流量們的近真實粉絲數據。
別看現在的流量們，一個個微博粉絲都以千萬計，粉絲、話題、熱搜、轉評贊……幾成是真幾成靠買，這點娛樂圈貓膩，大家心裡都有數。
就目前的微博數據而言，大概只有超級話題這一項，由於入口深私密性強，尚未成為經紀公司爭奪的數據高地，才能較為真實地反映明星們的KPI了。
通過連續三個多月對超話籤到數據進行抽樣監測，娛樂資本論得出的結論，和勇哥的猜測不謀而合。
圖片來源：明星資本論官博
「相對而言，鹿晗的超話籤到則直觀反映出了掉粉，從一開始的30萬上下變成25萬、20萬，超話排名也從公開戀情前無人能動搖的第一，逐漸下跌，最新一次籤到時已然跌到第七。」
鹿晗，看來是真的有點涼了。
其實，除了昨天公布和經紀人楊天真解綁外，鹿晗今年還有一個不大不小的改變。
鹿晗曾經和粉絲們有個「周五約定」。他會在每周五，發微博分享自己的私生活。
兩年來，除非遇到不方便發聲的大新聞，他一直嚴格履行約定。
直到2018年的第一個周五，「今天星期五」文字消失，私生活分享也變成了帶宣傳任務的轉發。
第二周周五，微博缺席。
雖然最近還是會不定期拍照和粉絲們分享，但「周五約定」已然成為過去時。
相關話題照例在知乎等平臺引發了討論，但參與人數的規模，已經和過去不可同日而語。
現在，如果不特意複習，好像已經很難回憶起，鹿晗剛回國時的風頭無兩。
國內頂級男刊《GQ智族》，曾經用一篇刷屏的深度報導《每個帝國都有它的秘密——鹿晗的粉絲帝國》，向主流世界披露這個年輕歸國偶像的種種不可思議。
「2014年，他的一條微博以上千萬條評論創下金氏世界紀錄，時隔一年，這一數據突破了一億條。」
「這個下午，單飛回國近一年的鹿晗，正在舉行首張音樂專輯《Reloaded》首唱會。半個月前，專輯在QQ音樂上線預售，售價5元，一個小時內，就賣出35萬張。站在我身邊的一個女孩一次性買下了兩千張。」
……
結果是，在那個紙媒海鴻遍野的2016年，《GQ》憑藉這篇報導，雜誌在線預售地址公布1小時左右，限量的7000多本雜誌就被搶光了。
這個成績，對鹿晗來說一點也不奇怪。
看下鹿晗回國後的雜誌封面成績不完全收錄，你就能明白，這位「頂級流量」到底有多「頂級」。
《ELLE》（2015年2月刊）封面，鹿晗成首位登上五大一線女刊《ELLE》單封的內地男星，開啟新生代小生刷五大的大門。
這是鹿晗自出道起的第三本雜誌封面，銷量5小時破萬，創紀錄。
《GQStyle》（2015年春夏刊）封面，鹿晗成首位登上男刊《GQStyle》單封的中國男星（之前都是國際名模）。
這是鹿晗自出道起的第五本雜誌封面，預售開啟後1分鐘賣3000多本，3分鐘破萬，創紀錄。
《時尚芭莎》（2015年11月刊），鹿晗成為首位登上一線女刊《時尚芭莎》單封的男星。銷量8分鐘破萬，4小時2萬。
《嘉人》（2016年2月刊）鹿晗單封，銷量2分鐘破萬，打破由自己保持的3分鐘破萬紀錄，30分鐘，1.8萬冊售罄。
《時尚芭莎》（2016年8月刊），鹿晗二登《時尚芭莎》，成首位二刷一線女刊單封的小生。
銷量1秒鐘1.5萬冊，17秒2.5萬冊售罄，不斷追加庫存最終限於35秒3.2萬冊，創紀錄。
……
更別提2016年的首場個人演唱會RELOADED（重啟），門票在預售階段，32秒被搶購一空的成績了。
主流世界簡直被他嚇壞了。
著名財經作家吳曉波研究了鹿晗，得出結論：
過往的明星製造路徑，是「演藝產品——大眾媒體關注——話題營銷」的三部曲。而鹿晗，則是將偶像經營推廣者的角色交給粉絲，用社交網絡上的影響力，倒逼媒體與大眾關注。
各種意義而言，鹿晗對中國娛樂圈來說，都是一個開創者。
那時的鹿晗，被奉為神。
勇哥有位佛教徒朋友，說過一個比喻我很喜歡。
大意是，偶像就像教主，粉絲都是教眾。成為教主這件事，本身就像拖著上萬具屍體行走一樣可怕，但有時候又很威風，讓人捨不得從祭壇上走下來。
成為頂級偶像的確是一件非常可怕的事情。如果數據顯示，全世界有六十分之一的人喜歡你，但你卻無法他們有真實交流時，你怎麼知道，他們喜歡的是你，還是你的面具？
偶像在人設以外真實的樣子，能否被看見，被喜愛呢？
娛樂圈裡，很多人沒能想通這個問題。
比如三個月前離開這個世界的韓國偶像金鐘鉉，再比如為了屏蔽外界言論的傷害，穩坐流量第一的寶座，卻拒絕以任何形式袒露內心的楊冪。
不論是解綁壹心娛樂、宣布工作室獨立運營，還是今年打破「周五約定」，去年國慶公布戀情……
都可以看出，鹿晗其實不想成神，他只想做人。
鹿晗神話，已近落幕。願意且有能力從「偶像」這項新時代的造神運動裡脫身，是鹿晗的智慧和灑脫。
最後，就像楊天真在朋友圈裡說的：祝福鹿晗同學未來心願通達，人生遼闊，有愛有限，自在生活。
涼不涼的，歸根結底，還是那個大家都懂的老道理：
做人呢，還是開心最重要啦。
◎責任編輯： 電影頭條娛樂組 菜糠勇
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