微播易風向2021自媒體大會來啦

2020-12-26 手機鳳凰網

時隔一年,2021微播易風向大會又要與大家見面了。

微播易2021自媒體風向大會將在於2021年1月19日在上海舉辦,風向大會以「新消費,易增長」為主題,攜手全產業能量,一起剖析研討,帶你洞見未來,冪式增長。

2020年短視頻種草、直播電商大火。社交紅人帶來多元的消費模式、場景,消費鏈條更多、轉化效率更高,數以萬計的新消費品牌爆發式崛起,已成為新經濟增長的重要驅動力量,在萬億的消費市場中,破局與重構、內卷與增長並存,2021年新的風向和增長機會與新消費環環相扣。故此,2021風向大會以「新消費,易增長」為主題,攜手全產業能量,一起剖析研討,帶你洞見未來,冪式增長。

2020年有哪些通過紅人、社媒所造就的消費增長大事件?

直播帶貨乘風破浪,不同「帶貨人」創造別樣神話

羅永浩:抖音帶貨直播版圖裡程碑

3 月,抖音尚且沒有代表性的頭部電商主播,所幸在備受全網關注的「搶羅大戰」中取得勝利,成功籤下羅永浩。羅永浩在抖音直播帶貨的第一件貨,就是「抖音直播帶貨」。羅永浩直播帶貨首秀戰報顯示,首秀總支付交易額超1. 1 億元,總銷售件數超 91 萬,累計觀看人數超過 4800 萬。掀起抖音帶貨風,陳赫、張庭、戚薇等明星紛紛入場。

薇婭、李佳琦:雙11單場直播

僅預售期間,薇婭和李佳琦直播總銷售額分別約等為32.21億元和33.27億元,總額近70億元,相當於2019年國內top20~30超市的平均年銷售額,僅銷售定金已超10億元。

總裁下場帶貨成常態,董明珠快手3小時帶貨3. 1 億

攜程董事長梁建章為總裁直播帶貨風向代表。4 月開始,他每周三在全國不同地方直播,為當地旅遊產品、酒店帶貨。在前期15 場攜程直播中,成交總額達 6 億元,觀看總人次共計 4000 萬。

董明珠做直播帶貨的經歷也備受關注。4月董明珠在抖音嘗試直播帶貨,銷售額僅 22 萬。5月,又在快手為超級品牌日格力專場站臺,搭檔快手主播二驢夫婦、山東電視臺主持人李鑫一起直播帶貨, 3小時銷售額破3. 1億,約等於網店2019一整年的業績。

平臺深修內功,向新增長破圈

小紅書用生活方式,孵化未來品牌

小紅書召開首屆Will未來品牌大會,小紅書CEO毛文超在演講中表示,「我們希望中國能夠出現更多真心實意服務用戶的企業,出現更多走向世界的未來品牌。」此前,完美日記、小仙燉、花西子等新銳品牌依託精準人群滲透,在女性圈中發酵;「野餐風」「多功能鍋」、「無糖飲品」、「筋膜槍」等熱點,也通過健康需求引領新風潮。

B站後浪湧來,助力品牌融入Z世代

「崛起的一代」AD TALK 2020營銷大會上,B站宣布全面升級整合營銷「Z+計劃」,推動商業中臺和商業產品能力持續優化。會上還首次推出UP主營銷「3i興趣營銷模型「方法論及聯動百大標杆品牌的「PLAN B」計劃。B站的商業生態則是樂園中的基礎設施,夠引導用戶在文化樂園裡自然的流動,進行遊覽和消費。小米、麥當勞、Girlcult等品牌在B站掀起熱潮,深受新消費用戶喜愛。

網紅加速消費,新渠道創造新增長

國貨斬獲新審美,95後偏愛小眾文化消費

國貨消費品牌崛起的跡象近年來越發明晰。「2020中國網際網路消費生態大數據報告」報告顯示,消費者對中國品牌的關注度在十年間從38%提升到70%。

新生代消費正在成為消費的主力軍,他們接觸多元的信息,有著不同以往的品牌心智——容易被種草、樂意嘗鮮,對新品牌有著更強的偏好。另一方面,他們對品牌的忠誠度降低,更願意嘗試不同品牌,而不是對單個品牌多次復購,這使大品牌的老顧客維護增加了難度。因此,主動擁抱新生代消費者,增添年輕基因,將成為品牌面臨的長期課題。

丁真類現象級網紅,漸成旅遊發展新動力

藏族小夥丁真意外火爆全網,直接一度霸屏了微博、豆瓣以及知乎等等各大平臺的熱搜榜,而且都是億級流量起步。他的走紅拉升了家鄉理塘旅遊的實際客流數據,給全國各個地區旅遊景點的推廣宣傳,成為網際網路加速旅遊的典型案例。11月25日,四川甘孜地區酒店預定量較去年同期增長89%,其中11月17日成為首個增長高峰,當天酒店預定量較去年同期增長111%,相比前一天增長15%。在隨後的一周,甘孜地區酒店每天的預訂量同比都保持在1倍以上。

社媒作為主戰地,完美日記敲鐘上市,市值超122億美元

2017年底到2018年初,完美日記在小紅書進行大量內容推廣,與KOL/KOC進行合作,大量小紅書用戶分享了完美日記的產品體驗,以及如何使用各類口紅、腮紅、眼影等畫出精緻的妝容,使完美日記熱度迅速被引爆,而這種熱度外溢到電商平臺,拉動完美日記銷量和品牌知名度的快速上升。在新消費的風口上,完美日記實現了爆發式增長,逸仙電商也在四年間迅速實現了從創立到上市,而在其成長過程中,種草心智極強的社區小紅書扮演了重要角色,逸仙電商堪稱「小紅書新品牌第一股」。

新消費時代裡,剛需逐漸變弱,興趣成為消費原點,如今已成消費主流、生於1995至2009年的Z世代顯然是「網紅推薦」的超級發燒友。消費動機可以概括為「為社交」、「為悅己」、「為人設」,肯為品質生活持續剁手。品牌如何藉機「上位」,自媒體如何緊跟變化加速變現?如何深度不斷探索用戶圈的潛在需求?

除此之外,在前段時間,我們也針對自媒體/MCN機構調研了一些關心的問題,提及率最高、也是最亟待解決的困境:

1、頭部「吃肉」,中腰部主播如何斬獲品牌芳心?

2、微信公號等圖文自媒體,在短視頻+直播時代如何更好的活下去?

3、2021的短視頻流行趨勢,抖音等平臺流量是否飽和?

4、品牌更喜歡和什麼樣的MCN/KOL合作?

5、用戶在哪個平臺忠誠度最高?最喜歡與自媒體達成深度交流?

6、視頻號、知乎等各類平臺開始做商業化布局,機會點在哪?

這些問題,風向大會上知名資方、新銳品牌、MCN機構操盤手、熱門KOL和微播易都將為你一一解答。1月19日,我們一起聊聊新消費、新品牌、新渠道、新機會,共創價值、洞悉風向、加速變現、健康成長,2021微播易風向大會,不見不散。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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