來源：36氪
當代年輕潮流文化風向，越來越難以被精準定義。
在網際網路的推動下，流行文化發展勢頭猛烈，興趣同好在網絡大同中形成獨有圈層亦越發容易，尤其是在泛娛樂領域，大量特點各異的「愛豆」「趨勢」開始站上潮頭，新興音娛流派不斷誕生又在短時間內迅速崛起，而飯圈、網民、遊戲玩家等年輕群體的圈內「黑話」更是日新月異。
年輕一代的喜好變化越來越快，是當下不少人的共同感嘆。身邊有朋友嘗試過離開電腦和手機幾個月後重返社會，「和年輕同事交流時，感覺自己就像個原始人」。
而對於相關行業從業者來說，在快速迭代的潮流文化中，想切準年輕人的音娛生活「脈搏」已屬不易，而試圖把握住潮流的發展趨勢，更是難上加難。
也許，給年輕人足夠閃亮的聚光燈，讓他們在自己的主場舞臺上，來親自講述，親自展示屬於年輕一代的潮流特質，才是合適的方式。藉此再去了解他們，窺見未來潮流文化的趨勢風向，也就有了可行度。
最近，QQ音樂就通過舉辦「撲通心動表彰大會」有力彰顯了年輕文化力量——這場國內首個完全由年輕人主導、見證年輕人選擇的音娛趨勢盛會，聚集數十組音樂、影視、綜藝等泛娛樂領域的話題大咖和人氣新銳，將話語權交予年輕人，以極富創新力和年輕力的表彰方式和內容，與億萬年輕人玩在一起，一個晚上就近數十條熱搜，累計近5000萬人在線觀看，持續引發全網「心動」，被新周刊等媒體評價為「是由年輕人主導展示多元文化的大舞臺，也將成為引領未來潮流的新風向標」。
撲通心動表彰大會依靠什麼樣的特質走進年輕圈層，如何做到精準洞察年輕一代的「心動選擇」，其模式又是否具有可複製性？
把話筒遞給年輕人
在剛過去的12月6日晚，上海梅賽德斯奔馳文化中心，無論是現場震天的歡呼聲，還是QQ音樂直播間中高達數千萬的在線觀眾數量，無一不宣告著這是一場咖量十足的狂歡盛會。但細細看來，相比較傳統的娛樂頒獎盛典，這場大會顯得有些「不太一樣」。
頒獎禮的名字叫「表彰大會」，獎項名字也變成「表彰」：如「能說能唱但也不是說唱」、「甩頭必備新銳樂隊」、「最披荊斬棘老闆」、「英年早婚魅力男神」、「令人敬畏的神秘力量」等表彰名字，乍看讓人一頭霧水，而熟悉年輕語言的人在看後都能會心一笑，「有點東西」。甚至連獎盃，也被大會稱為「表彰吉他」，是一把把獨家定製的真吉他，能彈的那種。
2020QQ音樂撲通心動表彰大會現場
嘉賓陣容和表演節目也呈現出一種奇妙多元的「混搭風」：有成名已久的娛樂圈和樂壇前輩，也有剛出道不久的新勢力，甚至是虛擬偶像；有說唱、電音、國風等新興流派的新熱曲目，也有流行、影視OST等大熱領域的「爆款」——似乎大會並不特別追求「主流宏大」，但又總能卡中近年來泛娛樂領域最新最熱的年輕人「心頭好」。
大會齊聚泛娛樂領域話題大咖和人氣新銳作為一場以年輕趨勢為主旨的盛會，撲通心動表彰大會也並沒有限定於形式上的「年輕」，雖然有時代少年團、硬糖少女303、SNH48、竇靖童等新生代偶像，但我們依然可以發現騰格爾、蔡康永等看似與年輕「有點遠」的身影。
當晚，已經耳順之年的騰格爾「大爺」也同樣被現場的年輕氛圍所感染，在接受「最跨次元哥哥」表彰時，謙虛致辭「今後我還要向年輕的朋友們好好學習」。
榮獲「最跨次元哥哥」創意表彰的騰格爾發言
事實上，這位頻繁跨界演繹與自己風格大相逕庭的音樂的「魔性」歌手，如同局座張召忠一樣，早已衝破「年齡次元壁」，稱得上是年輕潮流文化的經典代表符號之一。這背後，是年輕用戶對具有強烈反差感的趣味跨界文化的熱追趨勢。
這一例子，僅是大會的多元包容性，以及對年輕文化精準洞察的一個令人難忘的縮影。此外，當晚脫口秀演員王勉也在大會上挑戰演唱和主持，帶來了不少驚喜。
王勉抱著「表彰吉他」
從脫口秀演員「變身」主持人
從《乘風破浪的姐姐》中一路走紅的「最A最颯姐」李斯丹妮，與「最跨次元哥哥」騰格爾的同框，#李斯丹妮教騰格爾唱耶斯莫拉#這一話題不出意料地登上微博熱搜榜。此外，#王勉慫了#、#R1SE酒醉的壺人#、#時代少年團全開麥#、#張藝興舞臺好燃#等熱搜話題也都在當晚被大會一一承包，全網熱度可見一斑。
多個年輕人熱烈談論的話題霸佔熱搜
當天上午率先開啟的表彰大會白天場——粉絲嘉年華「YOUNG」舞臺也值得一提。除了BOY STORY、魔動閃霸、CORSAK胡夢周等新生代偶像團隊、人氣說唱rapper和全能唱作人輪番登臺炸場，演繹說唱、ACG、國風、流行等多元領域的「爆款」熱歌外，QQ音樂人氣直播節目《見面吧！電臺》也移至現場，對談藝人了解他們的幕後故事和趣聞，現場觀眾不僅能直接圍觀明星，更有機會通過互動區留言，被藝人現場翻牌。
魔動閃霸組合出場「炸」熱當日嘉年華
「YOUNG」舞臺
QQ音樂將自製直播綜藝IP
《見面吧！電臺》也搬到了現場
回顧這個大會的首次官宣開始，就一直不走尋常路來宣發，確實成功吸引到眾多年輕人的目光。譬如深諳年輕人「彩蛋文化」的官博懸念預告、讓追星人倍感親切的「諧音梗」互動，都以更有趣的方式調動了大眾的參與熱情。
可以說，這場大會的獨特性正是在於真正做到了「將話筒交給年輕人」：匯集多個泛娛樂領域中廣受年輕群體喜愛的前沿藝人和新熱節目內容，以年輕人喜聞樂見的方式和互動玩法，讓年輕人全程參與到大會當中；同時以代表「讓年輕人撲通心動的選擇」的一系列創新表彰，讓年輕圈層的潮流音娛焦點和多元新潮文化提前站上國民級舞臺。
年輕人全程深度參與、為年輕人「量身定製」的表演方式、年輕人喜歡的多元領域新熱內容、對年輕人音娛焦點的大力表彰，所以說這場「年輕力爆棚」的大會精準全面地呈現了當下年輕群體的喜好，預見了未來潮流文化趨勢風向，也就並不令人意外了。
年輕新熱生態為「撲通心動」賦能
據了解，QQ音樂撲通心動表彰大會從啟動籌備，再到正式舉辦，只用了不到2個月時間。這在同類型大會中，算得上是非常神速和高效。
事實上，這樣的極速項目也證明了QQ音樂對年輕新熱生態紮根已久——從某種程度上，這場大會其實可以看做是QQ音樂作為最受年輕人歡迎的新熱潮流聚集地，在年輕化音娛領域持續深耕後的一次「集中性成果展示」。
根據由你音樂研究院發布的《「Z世代」用戶音樂消費習慣洞察》顯示，25歲以下的用戶中，超78.5%的用戶有每天使用在線音樂App聽歌的習慣，半數以上的年輕用戶會主動搜索自己喜歡的音樂，並且十分了解自己的喜好——當越來越多的年輕人對自己喜歡什麼開始有清晰認知，音樂流媒體能否提供讓年輕人「找什麼有什麼」，甚至是「我有的都是你喜歡的」服務，就成為吸引、聚集年輕人的關鍵。
QQ音樂正是通過前瞻性布局，早早構建起全方位的年輕新熱生態，為更有主見的一代提供更適合的新熱內容。
QQ音樂年輕新熱生態
作為年輕新熱內容平臺，自然要提供符合年輕潮流口味的多元化優質內容，這是這一生態的基石。除不斷引入海內外流行音源之外，QQ音樂還為國風、說唱、ACG等年輕音樂流派構建了「一方天地」，而通過自身成熟的音樂人扶持和宣推矩陣，QQ音樂也頻頻挖掘、打造出諸如《不知所措》、《飛鳥和蟬》等全網「爆紅」的「國民級」單曲，成為深受年輕人認可的「爆款」新歌聚集地。
QQ音樂助推多首「億級」歌曲爆火
是公認的新熱聚集地
同時，QQ音樂在大熱綜藝音源以及優質直播IP的合作上從未缺席，今年不僅與《創造營2020》《青春有你2》《說唱新世代》等高人氣綜藝IP深度聯動合奏，並聯手TME live連續打造了陳奕迅、五月天、林俊傑等頂級藝人的線上直播音樂會，還連續推出了備受年輕用戶歡迎的《見面吧！》系列與「大牌現場Live」等全新直播IP，通過重磅級的項目持續補足了自身內容生態，讓年輕人能夠自由地「選擇想聽，選擇想看」。
聯手TME live持續打造
年輕人喜愛的線上直播音樂會
創新玩法則更是QQ音樂獨有的另一大「殺手鐧」。在QQ音樂歌曲評論區，你能看到明星親臨「空降」，與粉絲親密互動；在數專推出後，明星會不斷上演「寵粉現場」，用獨家福利回饋粉絲；在QQ音樂豐富的直播IP中，也可以見到藝人和粉絲親密無間的「隔空點歌」、「手寫信表白」……通過頗具創意的年輕玩法，這個時代的藝人和粉絲之間，已經不再有「如隔山海」般的疏離感，明星更像是打開QQ音樂就能與之交流的朋友。
在內容和玩法的基礎建設上，QQ音樂在今年7月應運推出了以音樂為起點的同好興趣交流圈——撲通社區，「撲通」這一詞的含義，意味著只要打開QQ音樂，就會享受到能「讓你不期而遇的心動」的海量新熱音娛內容、藝人與互動話題。
QQ音樂7月推出以音樂為起點的同好興趣圈
在用戶層面，撲通社區內既有覆蓋眾多年輕化興趣領域的圈子和良好的同好交流氛圍，又有與心動偶像近距離互動的前沿追星體驗，很容易吸引越來越多的年輕用戶加入，形成年輕音娛潮流文化社區；而對於藝人來說，撲通社區提供了從發歌到粉絲互動的「一條龍」式宣發服務，自然會成為眾多大牌的日常宣發「營業」的首選新陣地。
Taylor Swift、BLACKPINK等大牌
都將撲通社區視作宣發「營業」的首選新陣地
在這個一站式的興趣圈中，各類玩法和內容都將成為年輕個體、甚至包括明星藝人進行互相聯繫、增進感情的紐帶，助力他們更加緊密的連結。而在這一連結下所產生的內容，也會在年輕用戶的自發「安利」，和明星藝人的「放大效應」下，逐漸成為引領新一代潮流文化的先驅。
通過構建起良性的生態閉環，QQ音樂早已擺脫了傳統音樂流媒體的「內容服務提供者」角色，轉變為一個讓年輕人喜好迅速跨次元的「出圈助推器」，年輕用戶和藝人在撲通社區內形成的「集合體」，本質上也是新時代潮流文化的「製造體」。也正因如此，撲通心動表彰大會的成功似乎也不是其他平臺馬上可以複製的，畢竟這樣的積累型生態，絕不是幾個月就可以打造出來。
一直在變化的，和永遠不變的
今年10月，騰訊音樂娛樂集團副總裁侯德洋在接受36氪採訪時就曾經描述過他心目中的QQ音樂的未來。在他看來，聽音樂的「聽」必然會被打破，形式的擴展會到「看」和「感受」。而隨著越來越多年輕用戶的到來，越來越多形式的開發，「我們會在音樂相關內容的擴展上不斷產生新的PGC、UGC和PUGC內容。你到我們這個平臺上，可以獲得人與人之間、用戶和偶像之間、用戶和自媒體之間、用戶和專家之間的互動。在這個過程中，獲取泛娛樂信息和實時互動，我覺得這是音樂平臺將來要發展的方向。」
此次撲通心動表彰大會的舉辦，無疑又讓我們看到了QQ音樂未來的更多可能。
快速變化的年輕潮流文化或許難以捉摸，曾經的主流也許也會變為過去式，而更多的小眾文化又將很快登場，但我們相信「年輕人喜歡的，即是潮流文化風向標」這一點則永遠不會變，畢竟這一代年輕人終將成為中堅力量，他們的喜歡亦終將成為主流。
正如同近些年在遊戲玩家中廣為流傳的一句話「水晶不倒，決不投降」一樣，QQ音樂這樣一個匯集了當下年輕群體全方位「心動」的聚集地，對於年輕用戶來說就是那座不倒的水晶——不管潮流如何變化，這裡總有我喜歡的，也總有一群和我有一樣喜好的人，只要我們在這裡，這裡就是潮流的發源地。