作者/ 井井
「對於首屆的QQ音樂撲通心動表彰大會，我們打造的不是一場傳統模式的年終頒獎禮，也不是偏商業的拼盤演唱會，而是一場由年輕人選擇、來自多元領域、代表趨勢的音樂娛樂派對。我們不僅讓億萬年輕人一起玩在其中，更希望年輕人參與其中，讓他們選擇代表未來的流行趨勢，讓Z世代找到自己的同好，讓更多人理解Z世代，讓他們釋放年輕人的影響力。」說起剛席捲全網熱度的撲通心動表彰大會項目，騰訊音樂娛樂集團QQ音樂總經理胡琛說道。
QQ音樂撲通心動表彰大會現場
12月6日，QQ音樂撲通心動表彰大會在上海落下帷幕。在這場「年輕力爆棚」的盛會上，張藝興、時代少年團、硬糖少女303、王勉、竇靖童、BLACKPINK、華莎、SEVENTEEN、YOASOBI、英雄聯盟K/DA、雙笙、騰格爾等泛娛樂領域的代表人物得到了年輕人的Pick，大會吸引了近5000萬用戶在線觀看，更承包了#王勉慫了#、#趙讓成功追星張藝興#、 #時代少年團跳舞鞋帶開了#、#R1SE酒醉的壺人#、#李斯丹妮教騰格爾唱耶斯莫拉#等16個多平臺熱搜話題。
TNT時代少年團獲得「撲通心動年度人氣偶像團體」
時至今日，大會在年輕圈層中引發的熱潮還在持續升溫，日韓、說唱、國風等新生文化愛好者，還不斷在各大社交平臺「安利種草」這場大會。而不少在大會上被「年輕人選擇」的受表彰藝人，也如同他們本年度獲得的表彰頭銜一樣，人氣持續水漲船高，逐步展現了預定未來「頂流」的強勁勢頭，包括時代少年團、YOASOBI、硬糖少女303、HYPER SLASH超級斬等新銳音樂人，都迎來了一次大規模「出圈」。
QQ音樂撲通心動表彰大會如何精準切中年輕一代的心動「脈搏」？代表年輕選擇的音娛焦點人物怎樣在這裡站上「潮頭」？又為什麼說大會是預見未來潮流趨勢的風向標？
娛樂資本論對胡琛進行了獨家專訪，復盤大會始末，共同剖析QQ音樂做到「最懂」年輕人、助推年輕潮流文化出圈的關鍵所在。
騰訊音樂娛樂集團QQ音樂總經理胡琛
一場「獨樹一幟」的年終表彰大會
「撲通心動表彰大會拋棄了一切傳統盛典的要素，我們希望由年輕文化來進行主導，呈現一場打破框架束縛的新潮盛會」。
說到如此讓人耳目一新的名字，讓人忍不住要問，為什麼要叫「撲通心動表彰大會」呢？
這個名字，還得從今年7月QQ音樂上線的撲通社區說起，"撲通"一詞，意為怦然心動，是人們看到喜歡的事物時，心臟本能地加速跳動的聲音——而撲通社區，恰恰就匯聚了海量能讓年輕人心動的新熱內容。這場大會用「撲通心動」來體現年輕人對喜歡的事物的喜愛之情，可謂是非常的生動形象。而「表彰大會」也是年輕人喜歡的「獨特土酷」的語言風格，一下子就擊中了年輕人的心弦，讓年輕人感覺到「這就是我們的磁場」。
在大會籌辦初期，胡琛認為一定不能用常規頒獎典禮的思維來設置，而且眼光也不要只是放在音樂領域，或者只是放在國內多元領域，「要用年輕人喜歡的方式和語言，匯聚年輕人喜愛的、令他們『撲通心動』的事物；現在的年輕文化早已跨越地域限制，我們要把全球最前沿、最潮流的音娛文化焦點，都呈現在年輕人甚至更廣泛的大眾面前」。
因此，我們看到了這樣一場從大會名字，到藝人陣容，到表彰獎項，到舞臺演繹都極具年輕氣息、新鮮好玩、可以說是為年輕一代「量身定做」的撲通心動表彰大會。
我們看到除了最重磅的年度表彰獎項外，大會還大膽開闢了「這一屆」年輕人的心動NO.1腦洞系列獎項，將對今年有梗的表彰選擇權交由年輕用戶，頒發了「最跨次元哥哥」、「最A最颯姐」、「最披荊斬棘老闆」、「甩頭必備新銳樂隊」、「能說能唱但也不是說唱」等眾多創意感爆表的表彰。
HYPER SLASH超級斬爆發力十足的現場
我們看到了時代少年團的冉冉升起，這個剛被師兄TFBOYS祝福的團體，馬上就被年輕人相中，在這次大會收穫「撲通心動年度人氣偶像團體」表彰。看著這組「未來頂流」在舞臺上連續釋放一波又一波的炸裂表演，讓飯圈女孩們的「心動值」持續突破120。
就連他們開了的鞋帶，也成了當晚的熱搜
我們看到了騰格爾和李斯丹妮這對「最跨次元」CP的奇妙同臺，姐姐教哥哥唱《耶斯莫拉》，哥哥為姐姐的《天堂》打分，魔性畫風直接衝破屏幕。
雙人行必有我師
我們看到了在《脫口秀大會》大殺四方的王勉，竟然對著臺下一眾流量愛豆們現場唱了一遍《飯圈心動之歌》，收到臺下愛豆們「你在搞事情」的眼神發出危險預警，還好關鍵時刻王勉慫了，高能歌詞「直到他公布戀情上了熱搜」被他人工和諧，否則一場年度吃瓜大戲又在所難免。
王勉：慫了慫了
我們還看到了BLACKPINK、華莎、SEVENTEEN以及Lauv等海外最火面孔在線領獎，看到了虛擬偶像K/DA的大舞臺首秀，看到了R1SE趙讓現場追星張藝興……總之，大會全場高能，爆梗不斷，可以說是很會玩了。
粉墨今年的表現也極為亮眼
尤其值得一提的是，大會的表彰獎盃也相當獨樹一幟，竟然是一把把Fender Squier Telecaster 限量版吉他，它們都經過QQ音樂特別加工定製了金屬銘牌，並用雷射篆刻出受表彰人的姓名。胡琛表示，首先吉他就很能代表主辦方QQ音樂的音樂屬性，同時我們也通過對這批表彰吉他的一系列匠心鍛造，一方面展現對受表彰者追求完美、成就未來態度的嘉獎，另一方面也是對他們在未來能「不斷撩動年輕人心弦」的期許。「最有意思的是，會後還有不少相熟的藝人來問我們能不能特別定製一把給TA，我讓他們2021努力發力年輕領域」，胡琛笑道。
特製吉他
從多元文化的「出圈」中，洞見未來潮流風向
「QQ音樂平臺一直在努力的目標，就是不斷和年輕人一起，發現和推動音娛文化潮流趨勢的發展，這場大會顯然就是全新賽道上的最好接棒者，我們不僅要預見潮流，更要創造潮流。」
胡琛提到，撲通心動表彰大會在萬千年輕人的關注、共創和推動下，已邁出讓多元新興文化「出圈」的一大步，通過QQ音樂與年輕人共同發掘的2020年多元領域代表，也都具備相當大的潛力成長為未來各自領域的「領軍人物」。
本次大會匯聚了音樂、影視、綜藝等多個年輕人喜愛的泛娛樂領域內容和藝人，而光是音樂這一塊，也囊括了日韓、國風、說唱、二次元等眾多新興流派，可以說是一個「百花齊放」的場景。胡琛認為這正是大會展現年輕潮流多元趨勢的一種體現，近年來QQ音樂上個性鮮明的新生代藝人，與多元新生文化正在快速崛起，這種與年輕文化的共振，捕獲了越來越多年輕用戶的心。
通過撲通心動表彰大會這個備受關注的新熱舞臺，年輕藝人和新生文化都得以被多人看見，在助力他們「出圈」的同時，未來的潮流趨勢也正在被清晰看見，甚至是創造出來。
胡琛特別提到的一個案例是YOASOBI，這個在大會上獲得「撲通心動年度日本新勢力音樂組合」表彰的日本組合，通過大會受到了更多國內年輕人廣泛的關注和青睞，大會結束後QQ音樂平臺內YOASOBI的音樂搜索量和收聽量，都實現了爆炸性的數據增長。就連現場同為受表彰藝人的明星大咖也親自「下場」打call，比如張藝興就在微博上向萬千粉絲分享YOASOBI的作品。
日前， YOASOBI又作為最後時刻的追加藝人，入選了堪稱「日本春晚」的紅白歌會。要知道紅白歌會向來是日本頂級巨星的舞臺，而從未發行過唱片，也未參與過電視節目錄製的新人YOASOBI，能夠入選簡直稱得上是「史無前例」！這不僅是撲通心動表彰大會對年輕潮流趨勢的精準把握，也是對未來「頂流」的一次「神預判」。
YOASOBI別致的音樂風格，吸引了大量忠實擁躉
而日韓、國風、說唱等音樂流派，和時代少年團等明星在撲通社區內的話題小組，近期熱度都有不小的飆升。可以說，QQ音樂為新生藝人和新興文化提供了一個良好的土壤，在撲通心動表彰大會的助推下，他們又得以快速進入大眾視野，吸引來的粉絲又能聚集在QQ音樂的社區內，構成一個不斷循環擴大的生態——這正是QQ音樂和大會預見潮流、引領潮流、創造潮流的基石所在。
有同行跟胡琛分享到，這次表彰大會讓他想到了美國的Teen Choice Awards，同樣是一場由青少年參與選出大獎的年輕盛會，並且不少得獎者在未來都成為了各自領域的巨星。「在我看來，這就是對於撲通心動表彰大會的最好認可，因為聚焦年輕選擇，展現未來潮流趨勢風向，正是我們希望達到的目標」。
胡琛表示，雖然因為籌備期短等種種現實原因的限制，今年的大會還有一些可以再完善的地方，但作為初次舉辦，撲通心動表彰大會無疑交出了一份令人滿意的答卷。據他介紹，明年大會還將繼續舉辦，屆時就是根據年輕群體的2021年度喜好，來繼續挖掘和助推更多藝人和多元新熱文化走向更廣闊的世界。
部分獲表彰人（排名不分先後）
「撲通心動表彰大會將會成為一個年輕潮流文化的IP符號，而我們所能探索到的，也將是音娛領域的星辰大海」，在採訪的尾聲，這個看起來文質彬彬的人，或許是因為真心擁抱年輕文化所以早已融入其中，表露出一種充滿少年感的憧憬和投入，講出了那有些「二次元浪漫」、卻又令人撲通心動、進而肅然起敬的理想。