《優酷人文奇妙夜》:用創新年輕玩法賦予人文新時代表達

　　頭部節目以「部落」形式擺攤宣傳展示，電音秀與人文rap碰撞產生新視聽體驗，新歌新片首次放送一睹為快，聽文化大咖暖心分享觀影談天……這些出現在9月5日優酷人文奇妙夜上的、讓粉絲用戶回味無窮的奇妙創意集市和新奇文化體驗，革新了文化體驗的傳統樣態，成為優酷在人文品牌上的創新布局和對年輕用戶的實際回饋。以「碰撞與衝擊」「奇妙與人文」為特點，優酷打通線上線下的交流渠道，用創新、年輕、現代的玩法滿足新時代年輕受眾對「人文」的嚮往和追求，打造出有情懷、有趣味、有厚度的人文內容立體傳播矩陣。

　　正在成為社會中流砥柱的80、90後青年，注重人文關懷和內在品質的修煉與提升，嚮往從身邊做起，改變世界。在洞察平臺受眾女性化、年輕化的群體畫像和拓展趨勢的基礎上，優酷積極尋找傳統人文與年輕表達的嫁接點，用年輕人樂於接受的潮流新形式給文化注入新的DNA，讓文化不再高冷，易於接受。搭建場景、降低門檻、捲入用戶、沉浸體驗，在秦皇島阿那亞海邊舉辦的人文奇妙夜，不僅囊括了部落市集、日落舞臺演出、人文大咖幕天分享、海邊紀錄片放映、圓桌宴等環節，還能讓用戶享受到各種創意升級的「寵粉」福利。例如，現場體驗《了不起的匠人》動漫麵塑，互動獲得《探世界》曉松摺扇籤名書等限量周邊紀念品和節目衍生品，親身感受原創人文說唱、西風音樂串燒、跨界電音秀等傳統經典與先鋒新潮結合產生的奇妙化學反應，率先欣賞李莎旻子和葉禹含的新歌《屋頂上的女孩》、紀錄片《海龜奇援》的觀影以及野生救援公益組織的分享，靜心聆聽史航等文化名人星空下的分享會等。將節目中的人物嘉賓、代表性物件和典型要素等轉移到實際場景，並輔之以差異性、新鮮化的內容補給，這種配合優酷人文節目內容落地式的活動開展，拓展了節目的內涵和外延，讓粉絲在實實在在的體驗和感受中加深對人文的理解和喜愛，也在潛移默化中提升了優酷人文品牌的知名度和影響力。

　　在百花齊放的網生內容市場，文化類節目總能以「有趣的靈魂」俘獲觀眾，優酷緊緊抓住文化市場中的關鍵和痛點，建立推出優酷人文品牌，「年輕、女性、動感、團結」是其對人文的重新定義。秉持「小人物、大情感、正能量」的創作原則，以打造「青年智慧的基石」為願景，優酷不斷突破思想界限、融合創新，圍繞紀錄片這一深耕領域全方位推動以《圓桌派》《對白》《局部》為代表的、全類型人文作品的創作和輸出，力求從成長、行走、思辨、人際關係等方方面面直達年輕用戶的精神世界。優酷人文的內容，幫助受眾發現更多網生時代裡，現實日常生活的點滴小事、陌生領域、世界格局、自然奇觀等，從宏觀到微觀為消費者構建內外兼修的世界觀，提供多維度立體的智慧空間。除此之外，《古墓派》打破了人們對考古紀錄片的固有思維，通過「沉浸式考古」體驗，增加與觀眾的互動性；《江湖菜館》首次與餓了麼合作，推出「邊看邊吃」的「內容+電商」新模式……這些作品不僅備受觀眾喜愛，更成為引領行業發展的成功案例和新一代人文行業標杆。從最新數據來看，優酷人文全年推出81檔人文節目，保持著每周2檔優質節目的高頻率內容輸出，全年觀看人次達到1.7億。

　　從綜1代到綜N代，從線上作品到線下活動，優酷人文及時精準捕捉當時當代的精神需求，引領文娛市場的變化節奏，為青年用戶持續輸出正能量的同時，破除文化、紀錄片各自為陣的狀態，在內容和形式上完成升級挑戰，引領人文建立行業標準、實現升級進化。從IP引進，到聯合出品、製作，再到自主製作，在合作中培育人才、完善製作模式，優酷人文採用更加靈活多樣的模式直接和價值變現掛鈎，實現片方、口碑、平臺的良性循環。接下來，優酷人文將從年輕、智慧、溫度三個維度出發，從社會、實事、熱點大事件等方面推出具有多重價值和人文關愛的內容，推動中國年輕群體人文鑑賞力的再次提升。藉助阿里生態圈和技術數據優勢，優酷人文將進一步打通紀錄片與文化壁壘，創新敘事方式和表達語態，實現細分領域內容布局與生活應用的與時俱進。

　　（光明日報全媒體記者牛夢笛）

[ 責編：李伯璽 ]