來源：傳媒內參—廣電頭條
文/安哲
用戶規模增長的核心驅動力來自於豐富多元的優質內容。近年來，優酷在人文內容領域表現出色，持續打造和輸出了多部口碑爆棚的文化節目，建立起了獨特的標籤和辨識度。但優酷人文並沒有單純滿足於節目取得的成功，而是不斷拓展和升級平臺人文類節目的內容創新維度，加強其在文化題材的領先優勢。
12月15日-17日，優酷人文與廣州國際紀錄片節舉辦了「2020優酷人文趨勢前瞻思享會」，且發布會全程視頻將於16日在優酷專場上線。發布會上，優酷人文分享了自己的行業初心、趨勢前瞻、平臺策略以及2021年片單，除原有經典IP外，優酷人文還將持續造血，進一步革新節目內容、表現形態、延展話題、賦予深度，以「女性1835」為代表具備極大的創新力度，作為新賽道的品牌概念，「女性1835」著力關注18-35歲的女性議題，並將這一年齡段進行具體細分，針對各個階段女性的痛點與關切，進行側重性強的內容布局。
相信真實的力量，
優酷人文用行動詮釋「講真，就很酷！」
廣州國際紀錄片節是亞洲最大、世界前八大紀錄片電影節展之一，由廣電總局、廣東省政府主辦，迄今已連續舉辦17屆。作為國內紀錄片行業主流平臺、媒體、紀錄片制播導演、片方都會參與的盛會，廣州節是包括金紅棉紀錄片評獎、紀錄片項目提案、主題行業論壇、展映、品牌專場發布等多種形式的綜合節展。
今年，廣州節以雲直播+線下的方式舉行，優酷人文作為唯一的線上直播平臺，除了提供獨家雲直播外，還提供包括獨家片單展映、獨家專場發布會在內的三大獨家權益。事實上自2018年開始，每年優酷人文都會在廣州節上舉行獨家專場發布會，今年的主題為「講真，就很酷！」也是源於其行業初心，正如阿里文娛首席人才官兼優酷人文負責人孫曉光所說，「我們一直相信真實的力量。」
在武漢疫情最焦灼的時候，紀錄片《冬去春歸》成為全網首個深入武漢戰疫第一現場進行拍攝的網際網路團隊，生死場裡的實景展示，往往最能傳遞真實的力量，由此可見，儘管紀錄片是相對窄眾的垂類內容，但真實卻是需求無限的寶藏，這也是阿里文娛秉持的「小人物、真英雄、大情懷、正能量」內容價值觀的體現，有別於虛構內容而散發的真實之光，正是阿里文娛堅定不移投入人文內容的原動力。
而在紀錄片《海龜奇緣》中，彭于晏將環保進行到底，展示海龜面臨的生存困境，呼籲人類從生活的點滴做起，保護自然、保護海龜的生態環境，節目播出後，有小學老師在課堂播放片段，教育小朋友要保護環境，有用戶留言自覺抵制一切海龜製品……這些點滴故事都在表明，真實是擁有改變世界的力量的。
2012年，優酷人文經典IP《曉說》第一季上線，卻難逃0客戶裸奔上線的命運，而今年，僅上半年優酷人文就新增20多家品牌客戶，通過冠名、定製、植入等多種方式，投資參與優酷人文紀錄片項目。
如今，優酷人文已經走過了8個年頭，8年間，人文內容已經逐漸成長為行業沃土，而優酷人文也秉持著「相信真實，用真實去尋找同路人，用真實去為世界為行業帶來更多改變」的初心持續領航。值得一提的是，在第26屆中國紀錄片學術盛典上，優酷紀錄片獲得年度網絡平臺，《古墓派互動季》獲得最佳創新作品，《大地私宴》《大地情書》《第一線》《尋找非洲英雄》《中國美》分獲長片、短片、系列片優秀作品獎。
不僅如此，自2012年《曉說》和紀錄片頻道上線，優酷人文成為行業最早的人文內容開拓者；截止今年7月，優酷人文年活躍用戶數達1.7億，行業用戶規模最大；今年，優酷人文豆瓣8分作品21部，豆瓣9分以上作品9部，高口碑內容數量全網最多；在疫情最焦灼時期，優酷人文陸續上線10餘檔戰疫人文紀錄片，廣電總局連續兩年將優酷評為全網唯一的「優秀紀錄片播出平臺」，這是優酷人文的勇於擔當；聯手阿里影業推出國內首個扶植紀錄片電影的IF計劃，利用業內最全面生態資源為優秀紀錄片電影提供全鏈路幫扶，擁有行業內最完整生態。這五宗「最」正是優酷人文初心的絕佳體現，更是8年間優酷人文創新和拼勁的絕佳證明。
洞察行業發展趨勢，
優酷以四大平臺戰略構築紀實人文宇宙
當下，網生內容市場百花齊放，在內容創新升級與用戶審美提高的基礎上，人文價值正日漸成為各大平臺的新戰場，優酷人文自然也在不斷地嘗試進取、並做出相應的改變，而這一切的前提，都是對行業趨勢的有效前瞻。
數據顯示，優酷人文年活躍用戶人次達到1.7億，且女性用戶增長勢頭明顯，對比2019年，18-34歲年輕女性年活躍用戶增幅達到39%，而這個年齡段的男性增幅只有16%，另外，陳丹青的《局部》女性觀眾佔比高達70%，《圓桌派》第四季的女性用戶也第一次超過男性，佔比達到58%。這一系列數據的背後，正是女性對人文知識內容需求的快速膨脹。
基於此，優酷人文主動擁抱「她時代」，提出「女性1835」文化符號，關注18-35歲的女性議題，並將這一年齡段進行具體細分，針對各個階段年齡段女性的痛點與關切，邀請李莎旻子、蔣方舟等女性意見領袖加盟，組盤「1835」女性內容布局，形成《屋頂上的女孩》《新四季歌》《方舟遊》《想要問問你敢不敢》等優質女性人文內容IP矩陣。
紀實談話節目《屋頂上的女孩》聚焦少女情愫與煩惱，以登上屋頂這一形式進行大聲表達；戶外民謠音樂紀實真人秀節目《新四季歌》與民謠音樂人一起回歸自然中感知四季的美好；文化旅行節目《方舟遊》帶著文化觀察和女性視角，走入日本文化的深處；而戀愛紀實節目《想要問問你敢不敢》結合女性婚戀問題，去觀察上海職業女性的愛情故事裡的攻與守、進與退……這之中，既有情竇初開時的內心萌動，又有適婚都市職場女性的真實表達，既有回歸自然感受四季的小美好，又有走出國門、開闊視野的大格局，新女性力量的崛起，正在助推人文內容領域的進一步創新。
從某種程度上來說，女性用戶對於影視作品中女性形象的追捧，本質上是對當下女性身份的重新認同。優酷在積極擁抱變化，向女性市場傾斜的同時，更強化了內容與目標用戶的匹配度。「女性1835」系列與現實生活的深度接軌、關注女性成長的不同切面，其熱度更是可期可盼。
同時，借著聲勢迅猛的短視頻「東風」進行全新布局，今年6月優酷客戶端全新改版，雙瀑布流界面推進長視頻+短視頻的融合，推出主打3-5分鐘短視頻內容的新功能「快看」，滿足傳統劇綜用戶對於碎片化時間內容消費的需求，同時，依託與版權和經驗上的積累，解決短視頻內容版權的來源問題，推出官宣和開箱業務，積累了《一桌年夜飯》《十一書》等大量長短在10分鐘左右的短紀錄片內容矩陣，以此來推動紀錄片受眾年齡的下沉。
擁抱最新技術，加速內容與科技的相互融合，聯合英特爾出品中國第一部8K全畫幅變形寬銀幕紀錄片《你好AI》，結合數位技術與互動理念，出品《古墓派互動季：地下驚情》開啟傳統紀錄片新玩法，2021年，將重磅打造頭部科技紀錄片《病毒星球》，採用微距拍攝以及超高清影像等科技手段，呈現人類與病毒之間的驚險鬥爭。
立足行業發展趨勢，優酷人文將以四大平臺戰略繼續構築紀實人文宇宙。
其一，「劇」制紀錄片引領國產紀實劇升級，打造自製歷史劇《臥龍》，結合自身的技術優勢，用互動與VR去還原金戈鐵馬的中國歷史，以精益求精的宏大視覺畫面最大程度還原歷史真實感，讓世界看見波瀾壯闊的中國史詩。
其二，永不認「叔」的哥哥們，撬動年輕泛人群受眾，深度綁定高曉松、竇文濤、白巖松、馬未都等文化男神天團，輸出撬動社會議題的精品文化IP，搭載知識短視頻的運營手段，進一步鎖定高知男性精英圈層，撬動年輕泛人群受眾。
其三，「燃燒啊 煙火氣」，用煙火氣傳達生活溫度，在《江湖菜館》《大地私宴》《一桌年夜飯》《日出之食》等成熟IP的基礎上，擴充甜品、硬菜、地方菜等美食IP矩陣，用更精良製作、大牌明星的加盟、短視頻設計，讓用戶在煙火繚繞中感受真香。
其四，青春酷世界，解鎖年輕化新表達，圍繞年輕人的生活方式，重點打造街舞、街球、探店、刷潮流等內容題材，結合阿里淘系的強大生態，與淘寶、餓了麼、口碑、支付寶、盒馬生鮮等生活服務應用跨界聯動，打破人文內容邊界感，實現生態共振，讓人文紀錄片「高」而不冷，有深度也有溫度。
2021片單公布，
從年輕、智慧、溫度維度打造「青年智慧的基石」
基於市場與人群產出內容並根據反饋不斷進行迭代優化，已成為當下公認有效的內容打造模式。基於此，優酷人文準確捕捉到當代年輕人的多元個性及精神需求，自2020年開始多維度布局、突破大眾對紀錄片的刻板印象，以優質紀錄片輸出人文內容，打通年輕人與文化的溝通壁壘。而與此同時也有數據顯示，在優酷全站的人文類內容中，年輕觀眾的佔比已高達75%，這在某種程度上也說明，優酷人文在內容上已經與年輕人有了一定的默契。
2021年，優酷人文還將繼續致力於為年輕一代提供有品質、有營養的精神食糧，在內容布局上，將從年輕、智慧、溫度三個維度出發，通過細分領域的內容布局和生活應用的與時俱進，進一步打通紀錄片與文化壁壘，打造中國「青年智慧的基石」。
紀錄片方面，優酷人文主要在「科幻探險、歷史傳奇、懸案劇場、美食青春、我心歸處」等五大類型領域進行創新，推出了12檔紀錄片，其中9檔皆為全新IP。歷史紀錄片《中國，我們的故事》《臥龍》藉助波瀾壯闊的歷史故事凸顯紀實內容的戲劇張力；創新入局科幻領域，《火星風暴》釋放對未來的想像與渴望；《奇妙之城》《我的時代和我2》展現新時代裡，年輕人的本真箇性和奮鬥追求；重點打造懸案劇場，推出紀實劇《暗夜讀心》《隱秘撞針》，以紀實向內容突破大眾認知；基於理解用戶對幸福感的訴求，推出更具文化沉澱的美食內容。
在文化節目領域，優酷人文推出「10+4」的內容片單，以梅毅、馬未都、魯豫、白巖松、竇文濤、高曉松、蔣方舟、張紹剛、蔡志忠、梁冬等10位名人領銜文化表達，推出《梅毅說中國史第三季》《觀復嘟嘟·2020》《對白4》《圓桌派5》《探世界2》《一千零一夜5》《故事剛剛好2》《生命知道》，而被列為「1835」矩陣下的4檔女性節目《屋頂上的女孩》《想要問問你敢不敢》等將分點呈現18—35歲不同階段的女性困惑與價值觀，這也是優酷人文面對女性文化崛起態勢重點深耕的一大內容矩陣。
在今天這個僅憑雙眼就可以丈量世界的移動視頻時代，我們經常看到波浪未平的狂歡，和那些轉瞬即逝的快樂。如此，才更體現出人文內容的獨特價值，也就是在日漸喧囂的語境中提供一種文化歸屬，對於所有年輕人來說，不僅僅是視聽內容上的享受，更是一種來自時間的沉澱，與站在前人肩膀上的探索。所以，作為平臺，優酷人文始終這樣看待自己的使命：服務用戶，向年輕人提供高品質、有營養的內容，打造青年智慧的基石；服務產業，推動基礎設施建設，讓天下沒有難做的紀錄片；服務社會，傳播真善美的價值，以文化推動共識，讓中國故事走向世界。