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觀眾旁友們大家好，
歡迎收看本期的十三姨說事:
網紅就是靠臉靠身材嗎？
是啊。
普通網紅反正都這樣，等到臉垮了身材走樣沒得靠了，就坐等被更年輕的取代，然後悲涼過氣然後傍個有錢人嫁了算逑。
張大奕、雪梨就不一樣。
今年是張大奕連續參加微博紅人節的第三個年頭，緊挨著papi醬排名第四，人家也還是頒獎者呢。
而雪梨在今年的#超級紅人節#《中國紅人價值榜TOP100》裡排名第三。
張大奕的吾歡喜衣櫥，雪梨的錢夫人定製，都是最早一批網紅賣衣服的，還都賺得盆滿缽滿。
前者打出過「年後收入3個億，碾壓範冰冰」；後者是王思聰前女友，上過「福布斯精英榜」。
兩位網紅老人，非但沒過氣，今天依然頑強在線並獨佔大頭，無人能超越。
恕我直言，今年再回過頭來看這兩賣衣服的網紅，你得佩服。
曾經靠臉靠身材
是網紅
張大奕還是學生的時候就很漂亮，巴掌臉，手長腳長的，陽光般的微笑跟長在臉上似的，很有標誌性。
最早的時候，是模特，經常出現在《瑞麗服飾與美容》、《昕薇》、《米娜》等雜誌的內頁服裝搭配。
梳什麼髮型，穿什麼衣服，走什麼風格，完全受人擺布，她不喜歡，但也不在意，因為來錢快，拍一回廣告，去看偶像東方神起演唱會的門票就有了。
張大奕也只是想通過這個賺錢。
後來能做七八年模特，全憑入行早，到了2014年，靠臉靠身材，新浪微博有近30萬粉絲。
而張大奕背後的男人，如涵CEO馮敏，在2014年之前有個自有品牌「莉貝琳」，張大奕是模特。
馮敏後來和記者說：
「熟了之後她一直跟我提想做一家私服店的想法，我考慮了一下就做了。」
也是因為當時他的莉貝琳遇到瓶頸，想試一下粉絲經濟，而張大奕有個人IP，早前做模特的經驗，讓她也大面積接觸了時尚，再說她也很喜歡跟身邊人安利一些東西。
一個能運營，一個有IP，兩人一拍即合，開了「吾歡喜」，張大奕好看，穿搭日常卻夠時尚，迅速爆紅，微博粉絲漲到四百多萬，店也只用一年時間就拿到銷量冠軍。
而雪梨是在2011年讀大三時，跟合伙人拿著3000元獎學金就搞創業了，她不是賺點零花錢，而是當成事業在做。
所以後來從學校搬到了學校邊的公寓，又用半年，將工作室搬到了市中心。
忠實粉絲是有的，但也就普通淘寶店的水平，發展過程中還是遇到了瓶頸。
但有原本就有商業頭腦的雪梨，已經意識到哪裡有流量哪裡就有生意，所以重心放在微博上打造IP上。
分享私生活、服裝搭配、店鋪、產品背後的故事，臉好看、身材好、穿的漂亮、時長透露出工作很累但都是為了大家好，微博也是一片光鮮靚麗，粉絲從百位數增長到幾十萬。
2015年，和王思聰去看bigbang演唱會，結束後手牽手不小心曝光，並成為緋聞女友。
很多人都是通過王思聰知道了網紅雪梨，然後知道了她的店，微博粉絲一下突破400萬，名利雙收，直到現在，她的title還有「王思聰前女友」這麼一說。
兩個人，都是曾經靠臉是網紅。
而今天靠腦子
是女企業家
爆紅之後的張大奕做了什麼？
除了保持臉更好看、身材更好，維持粉絲黏度，繼續互動、分享日常、分享產品之外，張大奕也在補強自己的商業思維。
在今天成功的內衣店「奶香的奶罩」，彩妝店「賣掉的口紅」之前，張大奕按自己的想法開過一個男裝店，主賣襯衫，但上新效果都不好。
後來因為推薦了一款內衣，覺察到粉絲有需求，才開起了內衣店。
張大奕是這麼說的：
「從只為了自己喜歡做的事情，希望把你們所憧憬的美好事物帶到你們身邊的心理，到現在為了大眾觀察大眾心理，去做一部分大眾廣而接受的東西。」
她承認這是一種妥協，但對她來說，這種妥協是善意的，用戶受益，她也得益。
甚至試著退到幕後，去主理品牌，口紅店和內衣店都用的是新模特，但大家也都買帳。
她店裡的衣服，也不完全是她喜好的風格，但為了大眾，可以改變自己的審美和商業方向。
2015年，賣進淘寶女裝TOP商家，開業一年店鋪四皇冠；到了2016年銷售額3億後，「張大奕年收入碾壓範冰冰」狂刷屏。
直到今天，張大奕背後的如涵，雖然不斷在孵化新網紅，但依然是張大奕一個人撐起了公司超一半收入，如涵裡的其他網紅的銷售額加起來還不敵她一個，根本離不開張大奕。
她說了這麼一段應該分享出來：
「...這個時代造就了我——一個賣貨的網紅。這本身不是我追求的，即使它有一天消失了，我也不會難過，因為名氣隨著年齡、容貌終會散去。而專注產品、內容才是一個企業永恆的東西。」
爆紅之後雪梨做了什麼？
她也在轉型成鋪開商業道路，甩一組硬數據：
2015年雪梨成立了宸帆，籤約了30位優質電商紅人，成功開店27家，有5家在上新當天就獲得淘寶女裝類目第一；還與微博籤合同成為戰略合作夥伴；轉眼到2016年就是估值10億的公司。
從被動的網紅反手控場，哪怕嫁人、懷孕後，店鋪依然穩定上升，儼然一副女企業家的模樣。
她這麼說的：
「你不可能一直做紅人。」
她希望能像Chanel、YSL那些奢侈品一般，名字能傳承為品牌本身，而不是依靠某個人。
我們都能明顯感覺到，在今天，網紅這個詞實在沒那麼容易讓人高潮，頂多是有點快感，實在膩了，也過氣了。
張大奕和雪梨也有著不可能一直做紅人的覺悟，所以用盡色相、身材、人脈資源的，自己拉起一支隊伍控局才是長久之計。
網紅是過氣了，但張大奕雪梨，女企業家永遠有。
一天能整成範冰冰，一天讀不成林徽因
臉好看有什麼了不起，腦子好用才了不起
打版化妝品是挺沒羞沒臊，抄襲更可惡。
但今天的張大奕和雪梨都是生意人、企業家，不傷天害理的情況下，發家致富第一。
不僅靠臉，還有點腦子，機靈又有野心，當網紅實在委屈。
過去講起女企業家，是董明珠、老乾媽，哪一個不是白手起家、辛苦拼命、犧牲老多拼出來的女強人？
但張大奕雪梨們不同啊，也是女企業家，只是成功的更輕鬆。
起步的時候，靠臉靠身材走捷徑，不是長久之計，沒拍拍屁股走人，所幸機靈有腦子有追求，就成了新一代有顏值有錢有事業的女企業家。
同時，她們也提升了網紅的水平，今天往後，網紅越來越難做，不僅要看臉，更得有腦子。
但更殘忍的是，網紅們不會一直不變，她們會像張大奕雪梨這樣成長為美麗有錢有事業的女企業家，人生非常成功了。
諷刺的是，網民一直是網民。
如果不更新自己的認知，只知道罵網紅，瞧不上她們，怕是要low到連網紅們的粉絲都不配當了。
文字：十三姨 | 圖片出自：網絡
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