人生如戲，每天登場一位「主角」
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NO.30-張大奕：首位在納斯達克敲鐘的網紅，總裁夫人和小三之戰的勝利者
作者：登場君
近日，原本低調的淘寶天貓總裁蔣凡頻頻繁出現在公眾面前。先是2020年4月份，夫人董花花微博喊話小三張大奕事件賺足了眼球，被阿里內部調查後低調了一段時間，就在眾人以為蔣凡將安心事業、回歸家庭時，他被杭州認定為高層次人才和張大奕微博曬圖「宣布勝利」再次引發熱議。蔣凡頻頻登上熱搜，成為全網當之無愧的頂流。難怪網友感慨：這位「阿里太子」哪裡是什麼商業領袖，完全是一名娛樂人物啊！關於蔣凡被認定為杭州高層次人才這件事，很多小夥伴可能都已經比較熟悉了，登場君之前也寫過專門的分析文章。最後結果不出意外，因為蔣凡違反「公序良俗」，在公示後收到大量投訴，被網友喊停，而近期另外一起熱門事件，也與此有關。蔣凡用事實證明，在杭州高層次人才認定被喊停這件事上，他一點兒也不冤。出軌小三已經讓公眾感到驚愕，但這顯然不是蔣凡能做到的底線。據網傳內部消息，網紅小三張大奕目前已上位成功，總裁夫人董花花和蔣凡離婚，帶著兩個孩子淨身出戶，微博清空和蔣凡有關的所有照片，並在二手平臺上大量出賣奢侈品。12月29日，就在蔣凡認定杭州高層次人才被喊停消息傳出的當天，張大奕在微博發出一組照片，文字內容是她添置了許多新餐具，特意秀給網友看。眼尖的網友馬上發現，張大奕盛菜的盤子反光照出了桌子對面人的頭像，而經過放大，該男子身穿黑色西服，面部輪廓與蔣凡極其相似。就在不久前，網友也發現了張大奕與蔣凡在一起的實錘，同樣也是通過張大奕曬出的微博照片來找到的證據。當時，張大奕自稱兩個助理送其上學，並曬出途中拍攝的照片，但眼尖的網友卻通過最後一張出鏡的寵物貓照片發現，在車窗外還有一輛車通過反光倒影，可以看到駕駛位的男子戴著眼鏡，看上去也完全跟蔣凡的五官特徵吻合！目前看來，張大奕與蔣凡晚上在一起約會同桌吃飯，早上與蔣凡同車出門。蔣凡選擇和張大奕在一起，還可以用真性情、追求感情來洗白，但網傳董花花帶著兩個孩子淨身出戶，就有點讓人難以理解了，蔣凡的百億身家難道還會差這點撫養費？調換過來，蔣凡淨身出戶，似乎才比較符合正常邏輯。當然，整個事件，從被傳出出軌，到正妻微博喊話，再到馬雲和阿里的處理，以及蔣凡最後的選擇，對絕大多數普通人來說，這裡面就沒有多少正常的地方，只能說有錢人世界，我們不懂！有很多熟悉蔣凡的人和阿里內部員工表示，對於張大奕成功上位，並不感到意外，因為這位前中國第一網紅的智商和情商都很高，對董花花完全是碾壓級別的。但如果真的那麼厲害，為什麼會讓那麼多眼尖的網友在她的微博裡發現那麼多線索呢？拋開這件事不談，從一個普通的平面模特到全網頂流，再到成為第一個在納斯達克敲鐘的中國網紅，最後成功上位成為總裁夫人，張大奕的故事確實有很多可圈可點的地方，絲毫不亞於業內成功大佬們的創業故事。學生時代的張大奕，學習成績並不是很好，但和其他只知道玩的孩子不同，她對自己有一個比較清晰的認識，那就是：長相漂亮，身材不錯，笑容甜美。她很清楚這意味著什麼，並且知道如何用這些優勢來獲得成功。早在高中時期，張大奕就開始出去打工，從最初的發傳單、當服務員、禮儀小姐，到開始給一些雜誌和攝影愛好者當兼職模特，逐漸在圈內積攢了一定的名氣。2009年畢業後正式入行，成為時尚雜誌《瑞麗》的籤約模特。她後來在一個採訪中表示，「除了模特，我可能什麼都做不了。我懂得自己擅長什麼，能做什麼，以及能做好什麼，更明白如何充分利用自己的優勢去接近自己理想的生活。」那個時候的張大奕還不懂得流量和網紅，她的微博不過區區幾百粉絲，發一條自拍，評論也只有個位數，但模特做久了，張大奕慢慢有了自己的心得。她拍了很多時尚雜誌，對審美的品味越來越高，開始經常有人跑過來問衣服從哪買的、怎麼穿搭。2009年，淘寶剛剛創造出人造購物節雙十一，還沒有現如今這麼火爆，但隨著智慧型手機的普及，移動網際網路開始井噴，淘寶的發展也進入快車道。與此同時，社交平臺微博也逐漸被公眾所接受，註冊用戶數量越來越多，等到2013年其用戶數量已超過3億。在這一大背景下，張大奕開始頻頻接到一些服裝品牌模特拍攝的邀約，逐漸從雜誌平面模特轉型為服裝品牌模特，她的微博粉絲數量迎來了大爆發，活躍度很高。在這裡，不得不提到的一家女裝公司如涵，即日後中國網紅第一股。2011年，如涵CEO馮敏和妻子陳思佳創辦淘寶女裝品牌「莉貝琳」，專攻時尚女裝。陳思佳在廣告裡發現了張大奕，把她籤為「莉貝琳」的模特。但隨著淘寶規則的改變，內部流量開始向聚划算、天天特價等促銷活動傾斜，等到2014年時，已經殺入淘寶女裝店鋪銷售額前十「莉貝琳」增速放緩，進入疲軟期。面對這一情況，馮敏想試一試網紅經濟，尋找有粉絲的紅人給淘寶店做導流。他後來在接受《南方人物周刊》的採訪時說，「那時公司內部就向左走還是向右走起了爭論。左是像韓都衣舍、茵曼這些淘寶女裝品牌，走參加各種平臺折扣活動的路數，右是擺脫平臺的掌控，培養具有人格化的KOL（關鍵意見領袖），我們需要在美的領域有一定號召力、且提供解決方案的人。」這一背景下，旗下模特、已經有30萬微博粉絲的張大奕成為最佳人選。事實上，這一時期的張大奕也同樣有了開一家私服店的想法，她不想一直做模特，因為「模特其實就是賣的外表，有時候工作多了，覺得自己像行屍走肉。」雙方一拍即合，張大奕與如涵合作成立杭州大奕電子商務有限公司。在淘寶流量增長困難的時期，張大奕和如涵找到另一條路，讓自己成為一個平臺，以幾乎為零的推廣成本，推動店鋪的銷售量迅猛增長。另外值得一提的是，2013年，阿里巴巴5.8億美元入股微博，將社交和電商打通，也就是說，張大奕和如涵的這種玩法開創了一種新潮流，還是官方想要看到的潮流。經過一年多的運營操作，張大奕的微博粉絲數量從30萬迅速增長到400萬。更不要說，開創了一個潮流的張大奕了，她踩中了時代節拍，在網紅電商的道路上一路飛奔，讓我們看看，她的成長經歷有多可怕。2014年，張大奕淘寶女裝店開業，不到一年升級4皇冠店鋪。2015年，她的淘寶店年收入超過3億，成為網紅店鋪中唯一躋身女裝排行榜的C店。2016年，張大奕創造了2小時成交兩千萬的紀錄。隨後，阿里巴巴3億人民幣投資如涵控股，持股9.58%，成為如涵控股第四大股東，這是馬雲唯一入股的MCN。在投資人大會上，張大奕面對全球上百個投資人和分析師侃侃而談，引來資本為之尖叫。2018年雙十一，她創造了個人店28分鐘銷售額破億的奇蹟。順便說一下，這只是張大奕旗下的一家店鋪，她一共有5家店，每家店單拎出來都能碾壓一大波旗艦店。同年6月，她自創美妝品牌BIGEVE BEAUTY，當年銷量達2000萬,其微博粉絲數超過1000萬。2019年4月，如涵在納斯達克上市，張大奕成為第一個在美國資本市場敲鐘的網紅。那一年，被稱為中國的「網紅元年」，發生了很多大事，比如羅振宇天價籤約Papi醬，咪蒙的文章席捲全網，艾克裡裡醜醜的妝容在微博爆紅等等。在這個網紅年代最活躍的標誌性人物，正是張大奕，她成為網紅造富的一個符號。事實也是如此，據媒體報導，2019年，張大奕在納斯達克敲鐘的當晚，如涵的籤約部收到了3000多條私信，公司CEO微博下面，更是收到了1萬多條評論和私信，它們都在表達同一個意思：「我要當網紅。」值得一提的是，在張大奕已經火遍全網之時，現在的淘寶天貓總裁蔣凡，還只是一個程式設計師，剛剛結婚不久，與妻子十分恩愛。當然，只是程式設計師的蔣凡並不普通，1985年出生的他早在28歲，也就是2013年，就實現了財富自由，身家超過5億元。如果有小夥伴感興趣，可以去看看登場君另外一篇文章《蔣凡：被杭州認定為高層次人才，重回風口浪尖的「阿里太子」》，裡面有這位總裁全部成長經歷。繼續說張大奕，在爆紅之後，外界對她和她產品的質疑聲也沒有停止過。2017年，B站一位名叫「本末測評」的up主，做過不少網紅店衣服質量的測評，其中也有一期測評張大奕的店鋪，指出其衣服沾毛、走線粗糙、和描述不符等問題，後來傳出因張大奕方舉報，導致「本末測評」微博被封號的消息。而長期圍繞張大奕和她經營店鋪的另一個爭議，就是抄襲。曾經有設計師在張大奕的微博留言區維權，張大奕罵對方是「版權婊」。而張大奕上架自己生產的口紅，也被網友扒出來偷用了另一位美妝博主Armani口紅的試色圖。2018年的「打版CPB」事件，是張大奕職業生涯中最大的爭議點。她推出一款洗面奶時，在微博裡將產品和日本高端品牌CPB的一款洗面奶進行對比，稱「感覺原版CPB洗後的水潤感低於新版」，這也引來網友質疑張大奕在做山寨貨。張大奕後來對《中國新聞周刊》講述，面對罵聲，她回公司後做的第一件事就是給洗面奶加單，因為自己比較樂觀，「我相信熱度能帶來銷量。」事實也是如此，在一片質疑中，洗面奶正式上架後，在5分鐘內就賣出了一萬隻，此後又補了三次貨。洗面奶火爆之後，張大奕趁熱打鐵，陸續推出了粉底液、眼影、面膜、口紅等多款產品。一種奇特的現象是，張大奕似乎與她的粉絲們自成一個封閉的世界，很多時候，產品都是一邊被外界質疑「山寨」大牌，一邊又被粉絲們創造出巨大銷量。不信任的人質疑聲不斷，認為網紅帶貨就是在收智商稅。但粉絲們，卻對此甘之如飴，不管外人怎麼說，他們用實際行動支持著自己喜愛的網紅。後來的網紅們，也樂於稱呼自己的狂熱粉絲為「家人們」。雖然人人都想成為張大奕，但張大奕顯然並不甘心止步於網紅，她有著更大的野心。這位上海姑娘曾經說過，她喜歡IT男，因為未來十年、二十年都是網際網路的天下。2020年4月17日，粉絲數遠遜於張大奕的一位女性的微博，讓張大奕再次登上熱搜。董花花隔空喊話張大奕，「再來招惹我老公，我就不客氣了」。直到這時，世人終於知道，張大奕再次成功實現了自己的人生理想。她不僅找了一個IT男，還是最好的一個：淘寶天貓現任總裁蔣凡。這個被外界普遍認為將會是馬雲接班人、未來中國商業領袖的男人。唯一有瑕疵的是，這位總裁已婚了，但張大奕並不在乎。她似乎想要通過自己的努力，來完成從中國第一網紅向未來的第一總裁夫人的轉變。在微博上被現任總裁夫人喊話之後，張大奕的公司如涵股價出現恐慌性「跳水」，市值一夜跌去1.5億，她本人的財富也跟著一起縮水，全網罵聲不斷。但是4月17日當天，張大奕依然穿著碎花仙女裙，照舊出現在了店鋪的直播裡賣貨，神色如常，好像什麼都沒有發生過，隨後事情發展也讓想看好戲的人略微有些失望。作為小三，這起出軌事件似乎對張大奕沒有絲毫的影響，她仍然一副歲月靜好的模樣。隨後不久，阿里內部調查，蔣凡和張大奕之間不存在利益輸送關係，不過因為個人家庭問題處理不當，給阿里造成了聲譽影響，還是對他進行了處理，其中最嚴重的一條「失去了阿里合伙人身份」，曾被普遍解讀為相當於失去了阿里接班人的資格。對於阿里這一處理，被廣泛認為高高舉起的板子被輕輕放下了，對蔣凡沒有多少實質性的影響，但對整個阿里巴巴而言，確是一次企業文化上的劇烈地震。要知道，這家公司早年營造出來的形象，對內部違規處理極其苛刻，藉此宣傳自身公平公正的價值理念，但現在.只能說，當年多搶了幾盒月餅就被開除的員工，實在是「死」的實在太冤。出軌門事件慢慢淡去，所有人都以為蔣凡將回歸家庭，想必他的妻子董花花女士也是這麼認為的，不然她也不會在微博上喊話，採取這麼極端的方式。但現在看來，事情發展又一次出乎人們的預料。人人都想成為網紅，但從張大奕經歷和表現出的實力看，網紅真的不是誰都可以當的。- END -
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