12月14日晚，芒果超媒（300413.SZ）公告，公司已於當日收到控股股東芒果傳媒通知，湖南省國有文化資產監督管理委員會（以下簡稱「湖南省文資委」）出具批覆，原則同意芒果傳媒將所持芒果超媒5.26%股份協議轉讓給阿里創投。
每日經濟新聞記者注意到，若此番交易最終達成，阿里創投將成為芒果超媒的第二大股東。值得注意的是，阿里創投背後的阿里巴巴旗下擁有長視頻行業TOP3的平臺——優酷，而芒果超媒旗下的芒果TV則憑藉《乘風破浪的姐姐》等爆款內容，展現出了強大的自制力。
此事備受市場關注。阿里與芒果超媒的牽手，會產生怎樣的化學反應？這是否會觸發「優愛騰」的新排位戰？從更深層次來講，脫胎於傳統媒體的芒果超媒，為何能吸引來網際網路大佬敲門買股份？
阿里、芒果超媒將產生強協同，有望雙贏
阿里創投斥資62億元擬受讓芒果超媒9364.79萬股，受讓價格為66.23元/股。截至15日收盤，芒果超媒報65.85元/股，總市值1172億元。看得出，阿里創投看好芒果超媒的長線投資價值。
芒果超媒昨晚（12月14日）公告稱，控股股東芒果傳媒向阿里創投轉讓股份，獲湖南省文資委批覆。從芒果超媒的股東情況來看，截至2020年9月30日，芒果傳媒持有芒果超媒64.2%股份，第二大股東是中移資本控股有限責任公司，持股比例為3.99%。若阿里創投受讓股份的交易完成，阿里創投將持有芒果超媒5.26%股份，成為其第二大股東。
圖片來源：財報截圖
「對於雙方（阿里、芒果超媒）來講，會產生強協同效應，能達到一個比較理想的雙贏狀態。」艾媒諮詢集團創始人兼CEO張毅在接受每經記者採訪時表示。
首先從阿里來講，「近年來阿里對文娛領域的布局動作挺大，但收效一般。通過旗下阿里創投成為芒果超媒的股東，是阿里布局大文娛思路的一個轉變，未來不管是在版權方面，還是價值觀文化的呈現方面，都能起到很好的協同性」。張毅認為，加之芒果超媒這兩年的業績表現非常亮眼，因此「不管是從資本獲利，還是從整個阿里大戰略的調整來看，都有可取之處，將加速阿里在大文娛方面的布局」。
芒果超媒2020年第三季度報告顯示，公司前三季度營收94.71億元，比上年同期增長15.05%；歸屬上市公司股東淨利潤為16.12億元，同比增長65.39%。「作為上市公司，芒果超媒在撬動資本這一塊，需要獲得更多的資源和資金，引入外部投資者，像阿里這種網際網路體系公司的創新，對芒果超媒來講非常重要。」張毅向每經記者分析稱，阿里的技術、創新文化都將是芒果超媒未來發展的重要助力。
股東阿里的進入，還能增強芒果超媒在渠道分發上的優勢。眾所周知，內容需要渠道，阿里旗下的優酷則能為芒果超媒產出的優質內容提供渠道支持；與此同時，擁有電商優勢的阿里，亦能為芒果超媒在內容直播、在線零售等方面打開新局面，協助其提升產業競爭力。
長視頻江湖將迎來排位戰
優酷、芒果TV都是大眾耳熟能詳的長視頻平臺成員。
儘管從目前的行業格局來看，TOP3依舊被優愛騰霸佔，《2020中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，愛奇藝、騰訊視頻、優酷三大平臺仍以79.1%的用戶滲透率佔據第一梯隊，芒果TV處於第二梯隊。
圖片來源：《2020中國網絡視聽發展研究報告》
但《報告》亦指出，長視頻平臺已呈現「兩強」趨勢。「去年以來，愛奇藝、騰訊視頻競爭局勢膠著，優酷的活躍用戶規模有所下降。」中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結曾在《報告》發布會現場表示，長視頻平臺正在從三足鼎立的局面朝雙雄並進發展。
有些掉隊的優酷，在面臨與愛奇藝、騰訊視頻的激烈競爭時，是否能生產出用戶喜歡的內容至關重要，而內容一直是網際網路公司的短板，靠買來的爆款維持用戶黏性只是短期行為，太燒錢勢必增加平臺負擔，無法長期持續。
所以近兩年，長視頻平臺控成本，傾斜自製非常明顯。自製一定是未來的趨勢，在這個核心制高點上的對決，將決定未來用戶的歸屬，長視頻的江湖才能真正定論。已經落後的優酷，與其花時間自建一個內容團隊，不如併購優質內容生產商或成為股東，也不失為一個機智之舉。
在這點上，芒果TV能與優酷互補。「與優愛騰相比，芒果TV的優勢其實非常明顯，擁有強大自制力。」在張毅看來，芒果超媒產出的優質內容能為優酷注入新鮮血液。
但同時，張毅認為芒果TV的劣勢也比較突出。「主要在於對市場化的運作上，需要根據用戶需求的營銷手法創新上不如優愛騰。引入阿里，結合新玩法，可以彌補芒果TV的不足。我相信，在與優酷相輔相成後，雙方發揮優勢、補齊劣勢，一定會有比較大的機會，長視頻江湖也將迎來重新排位。」
內容為王吸引網際網路大佬來投資
長視頻平臺新一輪排位戰即將打響，它們爭奪的核心是用戶。
網際網路的優勢在於技術、渠道和資金，但依靠大數據推送，沒有內容寸步難行。此時，芒果超媒在傳媒領域內容方面的創新基因優勢展現得淋漓盡致。在當下傳媒融合的路上，完美詮釋了內容為王。
長視頻還得面對來自短視頻的衝擊 圖片來源：《2020中國網絡視聽發展研究報告》
「芒果超媒最大的優勢在於湖南廣電，因此它在對內容和尺度把握上，可以將內容的安全性與市場需求的適配性結合起來。」張毅告訴每經記者，芒果超媒的強項在於自製、創新內容生產，並擁有資深團隊，而現在的視頻內容均需面對審核壓力，芒果超媒在這塊具備天然優勢。「像騰訊視頻、愛奇藝在自製內容方面也有創新，有些也許太超前，會出現一些風險方面的問題。」
在這一點上，背靠湖南衛視的芒果超媒具備多年的傳統沉澱和原創基因，擁有1500人以上的創作團隊，且具備成熟的工業化生產模式，獲取內容成本低，爆款「姐姐們」並非曇花一現，同時對內容尺度把握得很好。
「我認為接下來，傳統媒體所具備的內容把關優勢會越來越強，明年效果將更明顯。網際網路公司感覺到了加快與主流傳統媒體結合步伐的重要性，所以積極布局傳統媒體賽道。」張毅向每經記者進一步表示，「對長視頻平臺來講，未來其整體價值觀一定會非常鮮明。芒果超媒的國資背景，不僅僅對阿里，其實對所有網際網路公司都很有吸引力。」其次，脫胎於傳統媒體的芒果超媒，能吸引網際網路大佬來買股份的另一個關鍵因素是芒果超媒這家上市公司的收益。「它的市值已超過千億，單純從投資角度、資本獲利程度來講，也很有吸引力。」張毅認為，此番阿里作為外部投資者，成為芒果超媒的第二大股東，將在與其的合作中轉型升級。
的確，網際網路對傳統媒體衝擊極大，尤其在信息爆炸時代，用戶的注意力非常分散，但挑戰也是機遇，傳媒企業若能持續生產優質內容，則能夯實企業的內生增長力，這也是投資人十分看重的持續成長性。
每日經濟新聞