年輕的線上音樂、劇本殺正在取代老舊的KTV?

2022-01-04 南方周末

▲（IC photo/圖）

文｜蔣光祥

責任編輯｜陳斌

許多人可能已經不記得自己上一次進KTV是哪天。在一線城市各大商圈的民營書店憑藉咖啡、文創衍生品系列起死回生之時，風頭曾經無兩的量販式KTV卻有式微之惑。不少從業者為上門客越來越少大倒苦水，熟悉的幾處KTV，也的確早已經因各種原因關張。

根據智研諮詢新近發布的相關研究報告，早在2015-2016年傳統KTV行業迎來過一波倒閉潮，2016傳統KTV門店數量斷崖式減少，截至當年底門店數量僅有5.4萬家左右。雖然其後隨著文娛消費的回暖，KTV行業發展情況有所好轉，但2018年底中國KTV場所尚不足5萬家，相對2017年下降8.4%。

2019年起色不明顯，緩慢爬坡之際，2020卻迎來了疫情的重創。《中國音樂產業發展總報告》顯示，2020年，受疫情等因素疊加影響，KTV行業整體客流量下降了70%-80%。

根據天眼查數據，截至2021年3月，我國現存的KTV企業6.4萬家，註銷或吊銷的企業多達4萬家，幾乎相當於現存數量的2/3。同巔峰時12萬家相比，這個數據堪稱腰斬。即便是好樂迪這樣的KTV頭部連鎖品牌，也是大學時呼朋喚友通宵+自助餐（沒看錯，當時裡面真有）暢吃的聖地，現如今不少家也只是半死不活的在苦撐。這當中疫情影響究竟有幾分，為什麼書店能挺過來，電影院都能挺過來， KTV這口氣就這麼難接上呢？

實事求是地說，現在人們不進KTV倒不是因為對音樂無感了。即便再五音不全，愛一展歌喉的剛性需求還普遍存在，那麼顯然只能是人們有了別的表達渠道或者說更便捷的抒情方式。比如通過某款手機APP來一試歌喉，還有現在商場內隨處可見的那種裡面可以拉上半截帘布，坐進兩個人的迷你KTV， K歌的樂趣的確是觸手可及了。移動互聯時代的大眾嫌KTV貴？或沒空進KTV？那麼隨時隨地就可以對音樂發起主動參與式的進攻。

這些應該仍還只是皮毛。KTV對成年人來說，還更多地承擔著交往職能，乃至情緒宣洩的功能。KTV從當初橫空出世到生存迄今，皆因充分滿足了大眾這一心理需求，與北方的澡堂、南邊的早茶一道構成了成年人社交的主力渠道。

無奈一代新人換舊人，要交往、要宣洩，新一代的選擇範圍更廣，可選項更多。密室逃脫、劇本殺、VR電競、桌遊多Fashion。澡堂得等冬天，早茶睡不了懶覺，至於KTV，是不是吵了點？口味是不是老了點？有必要去和愛開著包間門忘情嘶吼的叔叔阿姨們湊熱鬧？真要喜歡上了某幾首正流行的歌曲，網易雲、騰訊音樂等APP裡找啊，想唱出來的話，以「胡桃裡」為代表的小酒館也主打現場音樂交互，更有大大小小的直播平臺可供自我陶醉。聽眾的共鳴可以在評論區相遇，而這種共鳴還有可能通過病毒式的傳播，比如會被其他用戶點讚或關注，提升評論者的影響力。

線上音樂的社區氛圍，潛在的社交屬性，使用戶的粘性越來越強，同時也把握住了用戶的喜好。KTV裡只能連接熟人，線上則可以連接陌生人，因為興趣社交營銷的本質就是情感共鳴。一句話歸總，量販式KTV沒落的背後，是人與人之間社交方式迭代的縮影，社交與情感訴求的解決方式多元化則是KTV舉步維艱的一大主因素。

如果一定要將KTV的式微與普通客群消費領域裡的各項比重變化相聯繫，那麼，除了房租、人工、設備、品牌加盟費等成本增加這些多行業面臨的共性矛盾，業內人士更關注歌曲版權收費高昂帶來的衝擊，導致歌曲不能常新，一些頗愛K歌的熟客竟三番五次找不到心儀的歌曲炫技，不禁有錦衣夜行之嘆，一不開心也就來得少了。

可見，量販式KTV要想挽狂瀾於既倒，一是服務性價比自救，服務形式自救（譬如引入線上直播），二是整個音樂行業在版權收費問題上，也要對KTV這樣的線下實體區別對待。線上APP還能通過收會員費來轉嫁，線下KTV斥巨資買來一支單曲的版權，總不能讓客戶拿個U盤再買來拷回家。整個行業都不容易，但線下更不容易。

#本文僅為作者個人觀點，不代表本報立場#

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