王健林為助力思聰，親自在熊貓TV上做起了直播，直播他的工作與生活，還在私人飛機上鬥地主，一度吸引了30萬人觀看。雷軍也親自上陣，通過直播推出了小米無人機，觀看人數超過了100萬。為什麼大佬們都玩得這麼接地氣？
八年前，朋友間聊得最多的是淘寶店，四年前，聊天的內容變成了微商。今年又變成了直播和網紅。Papi醬的迅速走紅，一石激起千層浪，1200萬的融資以及2200萬的第一單廣告，讓更多人看到了這個行業的火爆。
有意思的是，雷軍、王健林這些大佬也開始玩直播了。
前不久，首富王健林在熊貓TV上開啟了個人直播首秀，直播一天的工作與生活，高峰時期同時在線觀看人數超過30萬。雷軍為推廣新產品無人機，也玩起了直播。深諳粉絲經濟的雷軍，直播過程中段子不斷，直播3小時，觀看人數達到100萬。
以王健林和雷軍這個段位，為什麼要這麼親民來做直播？答案很簡單。
▲ 王健林在他的私人飛機上進行了直播。
1、參與一線，才能深刻理解直播領域
直播是個新領域，經過近兩年來的發展，逐漸被更多的人接受，尤其是90後、95後和00後。他們正是大家全力爭取的未來主力消費群體，只有充分地理解他們的喜好，才能夠做出適合他們的產品。要理解他們，那就必須得深入到他們平常感興趣的領域，去切身的體會，去發現吸引年輕人的興趣點在哪裡。大公司的CEO親身上陣，有利於公司未來的戰略方向。
2、企業品牌人格化，拉近與用戶的關係
在消費者的眼裡，大公司的高管就是高高在上，隨手一揮就是幾億到幾十億，這與消費者離得太遠了，消費者對這樣的產品是無感的，購買它的惟一理由就是「我需要它」。如果產品不是有技術或功能上的優勢，那麼在現在的商業環境中很難競爭下去。大佬們做直播，就是要拉近與用戶的關係，通過直播將品牌人格化，通過人格化將消費者對產品或服務各種特徵的理解、看法轉化成有人性的特徵。
3、低成本的營銷方式
時代在變化，以前企業獲得營銷上的成功，那比的是渠道能力，現在比的是直接獲取用戶的能力。大佬們要刷存在感，也要為企業、產品做曝光，這已經成了一種趨勢。比如，馬雲經常出現在公眾視野講企業管理，他就是阿里巴巴的第一代言人，連一向自恃技術領先的格力，也會把老闆董明珠推到宣傳的前沿陣地上。
▲ 雷軍的直播吸引了大量網友的彈幕。
在充分市場化的行業中，大佬們都有這樣的意識。相比之下，我們都看到了，體育圈就缺少這樣的與時俱進。
體育產業的整體落伍，有一定的歷史原因。90年代中期，中國體育產業有了形態和制度的雛形，但本體產業主要由政府機關、事業單位主導，20年間，產業基本沒什麼變化，沒有新模式，沒有新玩家。
2008年北京奧運會的舉辦和2014年國務院46號文件的頒發，為中國體育產業提供了發展的契機，資本和玩家爭相進場，帶來了許多變化。
在賽事版權、IP領域，以樂視、騰訊為代表的新勢力進行著寸土不讓的爭奪，國內各大公司紛紛加入收購國外足球俱樂部的行列。在用戶能夠參與的領域，比如健身、跑步等，也興起了一大批創業公司。懶熊體育發布的《2016體育創業白皮書》指出，2015年1月到2016年3月，在早期體育創業領域，一共發生了257起融資案例，金額在174 億。
但與網際網路發展水平相比，中國的體育產業還是有很大的差距。在王健林、雷軍都緊跟形勢，玩起了直播的時代，體育圈的大佬們，講話還是十年前那一套，對外來新鮮事物的看法也是嗤之以鼻。
有圈內人士提出，體育產業的核心是賽事，其實未必，商業發展到今天，產品導向已轉向用戶導向。如諾基亞產品質量雖好，但用戶需求變了，需要更好的體驗與功能，導致了諾基亞的敗北。
▲ 中國體育產業的發展需要新鮮血液的注入。
以用戶為核心的理念，對一些老派體育從業者而言，可能會經歷這樣四個階段：看不見，看不懂，看不起，來不及。
看不見、看不懂、看不起外來者的玩法，本身就是一種傲慢，認為後來者根本不懂體育產業。也許外來者真的不懂，但當他們經過摸爬滾打，知道了其中的玩法後，高下立判。因為他們和你知道的一樣多，卻又比你更知道如何去做。
以騎行行業為例，700Bike、野獸騎行做的單車，也許工藝、性能上暫時還比不過捷安特這些大品牌，但在智能這一塊，它能代表未來的趨勢，能吸引用戶去購買。一旦他們在工藝上追趕上了大品牌，另一端又有大量的用戶，傳統的單車品牌就完全失去了優勢。
想像一下吧，淘寶改變了零售行業，美團改變了外賣行業，滴滴改變了出行行業。體育產業要改變，要發展，需要網際網路力量的進入，需要外來人和看不懂的玩法，來打破原有的規則。原本混圈子的「老江湖」們，如不能與時俱進，只會被淘汰出局。
>> 近期熱文 <<
NBA有中國老闆了 | 體育創業者的自述| 體育路演沙龍
萬達進軍籃球 | NBA總冠軍背後的營銷 | 李寧險棋
>> 創業項目 <<
減脂營 | 杭州風雲體育 | 42.5
董球會 | 萬國體育 | 任意球
▲ 點擊文字查看相關文章