李欣頻—臺灣廣告文案天后
我記得第一次讀李欣頻的文案時
感覺不到一絲的商業氣息
透露的是滿滿的文藝情懷
所謂情懷也是力透紙背、直達心底
今天，我們來聊聊她的文案
（這篇文章包含了李欣頻的好文案和寫文案的思路）
誠品系列文案
1
誠品臺北天母店跳蚤市場文案
《用過即棄的愛情》
用過即棄的愛情，用過即棄的虛榮，用過即棄的問候，
現代人大量拋棄物質，凡事過了三個月的保存期限，就徹底失去忠誠。
在文化高度傳染區裡，辦一場屬於文化人的跳蚤市場，
在雜貨堆裡尋找藝術，帶著發現寶藏的驚奇，把永恆感找回去。
文案之前的靈感思路：
人與物的保存期限——
用過即棄的愛情，用過即棄的彈簧床，用過即棄的寒暄，用過即棄的保暖袋，用過即棄的關愛，用過即棄的雷諾原子筆，用過即棄的現代人，以喜新厭舊的速度，每天購買新物，同時大量拋棄物質。
期待這一場誠品跳蚤市場，讓你我在舊貨堆中找到經典，在舊鞋裡發現腳的生命，在舊照片中體悟新情感，在世事難料、風雲不測中找到永恆感。
2
誠品敦南店舊書拍賣會
《過期的舊書，不過期的求知慾》
過期的鳳梨罐頭，不過期的食慾，
過期的底片，不過期的創作欲，
過期的《PLAYBOY》，不過期的性慾，
過期的舊書，不過期的求知慾。
全面5-7折拍賣活動，
貨品多，價格少，供應快。
知識無保存期限，
歡迎舊雨新知前來大量搜購舊書，
一輩子受用無窮。
文案之前的靈感思路：
生命中，哪些是會過期的？哪些不會？——
在王家衛的電影《重慶森林》中，金城武的女友提出分手後，他以為只是玩笑一場。
在金城武5月1日生日之前，他等待她的回心轉意。於是他大量搜購4月30日到期的菠蘿罐頭，同樣也是愛情的有效期限。
4月30日零點整，他的女友仍未出現，他開始酗菠蘿罐頭。空罐頭淹沒了電影的鏡頭和他的世界。
過期的菠蘿罐頭，填滿不過期的空虛；過期的舊書，填飽不過期的求知慾。在舊書買賣會裡，貪婪的讀者是可以很知足的。
3
誠品敦南店新館臨時賣場
《臨時之必要》
在道路正式通車之前，可以先走臨時便道。
在法律未公布之前，可以訂定臨時條款。
所有的「臨時」都是存在舊秩序之後，完美形成之前，
在敦南新館尚未正式開幕期間，
誠品的臨時賣場，
1995年10月10日起為你先行服務。
誠品敦南新館：臺北市敦化南路一段245號
新興大樓臨時賣場：新光大樓地下二樓
文案之前的靈感思路：
臨時之必要——
為了忘了A，所以找B。
後來A回頭要求重修舊好，選A，就和B難交代；選B，又捨不得A。
在B和A之間取決不下，所以決定臨時再找C來躲B、擋A。
臨時情人、臨時停車、臨時會議、臨時保姆、臨時空間……所有的臨時，都有非常時期的非常必要。
4
誠品永和頂溪站店
《人聲鼎沸，找一種無聲的智慧》
誠品永和店，地鐵頂溪站出口，悠閒開幕：
一天之中，行色匆匆。
我們應該還是有，
看一本書的時間。
在永和最匆忙的地方，鬧中取「近」。
晚餐之後，失眠之前，
在旅行書區，安享一本《布拉格的散步》。
在永和情節最多的地方，鬧中取「淨」。
遠離追逐，走到清心的健康書區鎮定幾分鐘，
調慢身體節氣，平靜吐納掉焦躁忙碌的一天。
在永和群影雜沓的地方，鬧中取「鏡」，
人多的地方迷失的航向，
到心靈書區，跟著克裡希那穆提的途徑找到自己。
在永和最繁華不休的地方，鬧中取「境」。
煮得濃烈的咖啡，和一本莫泊桑的小說，
香味透進意境之中，
我們閱讀到再真實也不過的巴黎下午。
在永和分貝最高的地方，鬧中取「靜」。
興一座知識的後院
在地鐵站出口，轉乘
3萬本無聲的智慧。
誠品永和店，地鐵頂溪站出口，悠閒開幕。
1999年臺北文學獎徵文比賽文案
《公元1999，文學復活記》
老人在地鐵上寫鄉愁。上班族用薪資單寫冷暖。
總機在辦公室寫戀情。會計用財務報表寫興衰。
醫生在X光片上寫生死。電腦工程師用網絡寫夢境。
攤販在夜市寫生活。美食家用食譜寫逸樂。
工人在鷹架上寫城市。郵差用地址寫流浪。
沒有書桌前的文學，只有柴米油鹽的文學，
世紀末1999，文學全面復活，
我們需要更多生活的新鮮切片，人的實況：
需要一首在紅燈前塞車的詩，
需要一段在煮菜時煮出來的散文，
需要一篇在股票收盤後，長黑失眠的短篇小說……
需要全民寫作，所以我們舉辦臺北文學獎。
文案之後的思路延伸：
文學復活前的八大前兆——
福柯在病床上完成《性史》。海明威在哈瓦那的海邊撿到《老人與海》。惹內在監獄中完成《竊賊日記》。勞倫斯把礦區的童年改寫成《兒子與情人》。歌德用苦悶寫成了《少年維特之煩惱》。加西亞.馬爾克斯從巫師祖母的眼中，看到了魔幻影像的《元素周期表》。
米蘭全城的人，都在寫詩。
十二個月系列文案組合
這組關於十二月的文字
怎麼看都不像是商業用字
更像是是寫給統一40周年的企業形象月曆
因為還有未來，所以今日有夢，
有了夢，我們就有新的動力，向明天大舉跨步。
凡高說：「你可以感覺到星星和無限的天空，
儘管有許多雜物，生命還是像一則童話故事。」
60億人口，60億位夢想家，60億種進化的方向，
讓地球得以每天不同，沒有人能對未來準確語言。
趁著好奇心還在，讓我們如孩子般，在未來的夢裡大膽塗鴉，
把靈感發射升空，向流星許願，
整個2007年，就是我們夢想成真的一年！
普魯斯特說：真正的發現之旅，不在於找尋新天地，而在於擁有新的眼光。
創意，就是依自己的夢想，展現出獨特的生命力，
活成一個造物主的最大潛能。
所有夢、故事、幻想、希望的旅行裡程最遠，
所有的絕妙靈感，都要以光年計算。
年輕，是人生最美麗的奇蹟——
就讓我們以永遠不老的想像力、加量的青春活力，
蔓長各式各樣的創意驚奇。
有一雙讓生命豐富、讓生態活絡的眼，就能換一個有趣的觀點看世界。
有創意，就能讓你的生活與眾不同，為你無止盡地創造生命的財富！
憂鬱的人，只能看到生命的幽谷；幸福的人，看見的全是萬物美好。
幸福，就是用正面而創意的眼光，重塑美麗新世界。
幸福是一種極大的創造力量，一種瞬間改善自己，並擁有為他人造福的能力。
Margaret Young 說：「人們常常倒退著過日子：他們想要擁有更多的東西，或更多的錢，
以便能做更多想做的事，好讓自己更快樂。
其實反方向才是對的：你必須先成為真實的自我，
然後做你必須做的事，於是你便擁有你想擁有的。」
於是，讓我們把順序倒過來，先讓自己快樂，
相信自己值得幸福、已經幸福、把自己完全融化在幸福裡，
以天性樂觀的態度，一起共創真正富有的2007。
四月|能量|幸福是目標，夢想是動力，創意是方法，
我們還需要高卡路裡的知識熱能、高功率的藝術電能，讓每天充滿生生不息的能量。
創作的心靈，永遠在找尋無邊界的自由空間。
於是我們向大師借智慧，在這隻「多腦盒」裡，
所有的觀念、信仰、思緒、潛意識、衝動、表情、體溫、愛、感受、聲音、氣味、期待……
都在這裡大幅度地，與我們產生光合作用。
一次次生命的交流對話，一場場藝術的激動分娩，
已經新陳代謝了數十萬個靈魂，徹底活化了每個人的肢體細胞。
身體在風速中挑戰極限，一種無人能超越的動能，
滿足了內在強大的徵服欲，所到之處，就是新領地。
每一秒的衝刺，就是一門值得深究與讚嘆的靈魂力學。
讓我們向這些偉大的運動選手致敬，
並在加油線上，接收他們驚人的爆發力。
艾格尼斯•德米爾說：「當你演出時，你已經不是原來的自己，而是更大、更強、更美麗的自己；
在那幾分鐘裡，你是個英雄，
這是一種力量，這就是世間的榮光。」
我們也是自己生命場上的運動員，輸贏不重要，過程即圓滿——
以連續高亢的腦力、腎上腺素最大的活力，每天刷新自己的生命紀錄！
所有的夢想已經成真，所有的願望已經完成。
用期待的眼神，排除狂歡的細節；
用加速的心跳，調快迫不及待的腳步。
人們從四面八方而來，活出一個節慶該有的熱度——
這個島嶼，因每一場節慶的刺激，已經長出新的感官與觸覺系統，
來狂歡的人，都能感到喜悅的最大強度，身體停留在興奮的最高點。
印度智者奧修說：「成為慶祝者，已經有太多東西在那裡了，
綻放的花朵、歌唱的鳥兒、天空的太陽，你還需要什麼？就是慶祝！
你正在呼吸、你活著、你擁有意識，慶祝這個事實，
於是，過去的壓力與痛苦，都轉成了感謝，
整顆心隨著深深的感激而跳動。」
生命是豐富的，每一天都值得慶祝，
我們隨時都有振奮精神、鼓舞身體、招朋引伴、親子同歡……
天天都是嘉年華的理由！
Joseph Murphy 說，如果你能睜開心眼，
看看內在無窮盡的寶庫，就會發現無處不是珍寶；
你的內在有一處金礦，可供給你光彩、喜悅、富足的生活所需要的一切。
如果一片樹葉，擴大意識成為一棵樹，它就不會與其他的樹葉爭奪資源，
因為千枝萬葉，都是自己的一部分。
同樣地，如果我們擴大意識，與地球生態、全人類合一成「大我」，
人與人之間的界限就消失了，人與自然的對立也會轉換成和諧，
眼前的一切都是我們的一部分，無須掠奪佔有，因為我們天生富足。
人類，是所有物種中，唯一有能力保護其他物種與環境的生物——
珍視內在富有，珍惜大地豐饒，珍愛生命萬物，
讓我們重新定義，每一個事物無可取代的非凡價值！
Melody Beattie 說，感恩能展現出生命的全貌，
它讓我們擁有足夠和更多的東西；
它讓否定變成接納，將一道菜變成一場盛宴，
一幢屋子變成一個家，陌生人變成朋友……
感恩為過去注入意義，為今天帶來平和，為明天創造視界。
感恩，就是珍惜我們所擁有的一切，然後心存感激。
只要這一秒心還跳動著，
我們就應該感謝天、感謝地、感謝生命、感謝家人、感謝自己！
就如同13世紀德國哲學系 Meister Eckhart 說，
如果你生活中唯一的禱告詞是「謝謝」，那也就夠了！
我們手上所擁有的一切，都可以更源源不絕，
秘訣就在於「分享」——
「分享」可以讓能量流動，讓愛開始融化冰冷，
讓火與光，傳到最偏遠的地方。
所有我們給出的，都是人性最無價的珍寶；
就像一朵花開，影響了另一朵花開；
就像一股水泉流向大地，會有新的水源再度流出——
我們與在地球上的每一個人，共享陽光、空氣、星月、溪河、大地、生命……
這就是我們彼此支持、相互了解的共同血脈。
施比受，更有福。
佔有的人，被自己的野心與貪婪所佔有；
能分享的人，才能真正享受無邊無際的富有。
Edith Wharton 說，展現光亮有兩種方式：
當蠟燭本身，或是反映燭光的鏡子——
如果「分享」是一條流向四方大地的溪流，
「關愛」就是那最初湧現的泉源口。
陽光有愛，所以萬花齊綻；
微風有愛，所以鳥乘風行；
雨水有愛，所以魚群悠遊；
人們有愛，所以繁衍不絕。
愛是橋梁，連接河的左岸與右岸；
愛是雙翼，同心就能飛翔——
每一個人都是我們的父母手足，
有愛，讓我們在冬天時依然溫暖，在孤單時依然喜悅，在危難時還有希望！
愛別人，也等於愛自己；傷害別人，就如同向自己施暴——
和平，是人類走向幸福唯一的路，也是讓每個人帶著微笑安眠的保證。
七色對立，就無法形成彩虹；
日夜爭奪，就無法形成一天；
四季排擠，一年就不再生動多變——
慈悲沒有敵人，讓我們把隔離的牆打掉，把心的拒馬移開，以愛尊重彼此，
包容與我們不同的性別、省籍、種族、國家、聲音、理念、信仰……
梭羅說，映照在窮人和富人屋頂上的陽光一樣燦爛，
門前的積雪同樣都會在春天消融——
愛無國界，和平讓我們的心更寬廣！
當我們停止對抗彼此的內耗戰爭，
就能以和平之光光速進化，
於是，一張更浩大壯麗的遠景圖，就在眼前。
SheilaGraham 說，如果想得夠殷切，就會得到你想要的任何東西；
你必須乘著衝破地表的巨流，熱切嚮往，並結合創造世界的能量共同為之。
地球是圓的，到了一年的終點，但也回到了新一年的起點——
讓我們站在豐收的2007年之上，向更遠的2008年順風起飛！
李欣頻的25條經典語錄
李欣頻將創意融入生活的方方面面，
總結成了25條經典語錄，
這也許能讓你在生活的水平線上看得更高、更遠，走得更好。
1、每天想六件不可能發生的事，並努力地讓它發生。
2、在低谷時，表示高峰不遠了；一旦你在頂峰，就要小心低潮也快到了。高低乃常態，泰然處之才是好的應對之道。
3、成熟健康的愛情，應該是兩個同向圓，應該是兩座山頭，各有各的風景，各有各的呼吸空間，互望成風景，風在其間吹出默契——良質的愛情，會讓自己看到另一個精彩生命的內部，進而雙方一起修習成熟，共度生命的每一階段，而不是讓自己只重視美貌身材、只在一起享樂，卻不能一起分享心事，一起成長。
4、站在那隻靜靜看夕陽的黃狗的背後，我發現我居然連一隻狗都不如。
5、大多數人至死不曾發揮自己的能力，他們生時帶來萬貫財富，卻一貧如洗地過完一生。
6、只和自己比，不與別人競爭。「把水面上升，就不必在乎水底的崎嶇不平。」
7、要做一個不用藉口的人，就像你去旅遊，不要找沒錢的藉口。
8、擴大自己的人際交際圈，是大多數成功者的共同經驗。
9、世間最殘酷的現實就是鏡子和時鐘，每天做一件讓自己害怕的事。Enjoy Your Body——偶爾可以跳跳舞，要常旅行，但不要天天換髮型。不要看時尚雜誌，那只會讓你更醜。更了解父母，因為他們可能隨時會走。要與兄弟聯繫親密，因為他們會支持你的未來。年紀越大，就越需要老朋友。記得丟掉你的帳本，留下你的情書，不要浪費時間忌妒，機會大家都一樣，人生有輸有贏，反正終點就只剩你自己。
10、自己永遠是自己最重要的貴人，但同時也是自己最大的敵人。
11、無論將來遇到多大的挫折或考驗，請相信自己，相信自己有絕處逢生的能力。
12、準備好隨時離世放下的灑脫，我們才會有真正活著的勇氣。
13、唯有自己穩定了，才能與別人很健康地相處。你得自己養出很豐足自立的風景後，需要你的人才會來，別人才覺得你是可以依靠的，與你在一起如沐春風、沒有壓力。
14、要善於發現自己的特長，並大力發揚自己的特長，不管你的特長是什麼。
15、老天生你，就是要讓你與眾不同。你得找出自己的獨特處，一定有什麼是只有你才能做，但別人做不來的，當你發現自己對某件事物有特別的渴望，能快速學習，完成後自我滿意度很高時，那就是你天賦所在。
16、我們心中也有善神和惡魔，有時我們會相信自己，會幫助別人，那就是「善」在鼓舞我們發揮力量；有時我們會沮喪，沒自信，想傷害別人或是毀滅自己時，那就是「惡」的誘惑與考驗。
17、讓自己今天比昨天更有智慧一點點，更有勇氣一點點，更快樂一點點。
18、我們一直以為自己還有很多時間，等到五年、十年過去了，才發現自己一無所感、一事無成，沒有什麼特別留下來的，白白浪費最寶貴的青春身體。所以，把每天當成人生的最後一天來感受、來看、來聽、來生活，到了晚上睡覺前，心懷感恩地向這世界、向所有人、向上天說晚安道別，那麼這一天的結束，就會充滿了幸福無懼。
19、發現身邊的美，並賦予它新的生命，讓它變成最原創的東西。
20、請給自己打不死的勇氣，不要半路陣亡，有志者就能事竟成。
21、做自己喜歡做的事會像吃自己喜歡吃的菜一樣遊刃有餘。
22、建立自己的風格與專業，把自己當做一項事業，當成個人品牌在經營，創造自己名字的價值，幫自己建一個別人拿不走的身份，而不是社會價值下的職位。
23、體力與健康永遠是體驗人生的唯一門票，所以隨時保持極好的體能狀態是必要的。好體力可以讓你經歷更長時間的生命歷程，目擊更多發生在這世界上每處角落的精彩生活。
24、在旅行的時候，你會激發很多潛能，比如你突然發現你那麼會畫畫，或者你突然發現你那麼會砍價。
25、做事時，要把自己當成頭一次來到地球般地好奇興奮，但與人相處時就要剛好相反：每個今天遇到的人，都當成最後一次見面般地珍惜，沒有來不及說的感謝，沒有遺憾的話留待以後。
其實學院派的文案課老師提到華文文案，常常會推薦學生去讀李欣頻的作品。不論她文案的實效好壞，至少她旗幟鮮明的文案風格已經為自己建立起無可取代的個人品牌。
最後
你覺得李欣頻的文案如何？
往期文案大神