· 導語 ·
如果說許舜英的文案廣告人不可不看，
那另一個可與她相媲美的廣告人，
那麼應該是李欣頻。
文案作品：
海明威閱讀海，發現生命是一條要花一輩子才會上勾的魚。
凡高閱讀麥田，發現藝術躲在太陽的背後乘涼。
弗洛伊德閱讀夢，發現一條直達潛意識的秘密通道。
羅丹閱讀人體，發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線。
加繆閱讀卡夫卡，發現真理已經被講完一半。
在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者。
文案之前的靈感思路：
我腦海中的閱讀夢境——
閱讀一個具象，發現一個抽象。
當時腦中的畫面，是一張有薄紗有床被的四柱床，人坐在上面，用釣竿鉤著卡夫卡的蛻變，漂在空曠無際的海上。
這篇是我當時應徵誠品文案時的應試作品，後來就這樣為誠品寫了十多年。
誠品臺北天母店跳蚤市場文案_《用過即棄的愛情》
文案作品：
用過即棄的愛情，用過即棄的虛榮，用過即棄的問候，
現代人大量拋棄物質，凡事過了三個月的保存期限，就徹底失去忠誠。
在文化高度傳染區裡，辦一場屬於文化人的跳蚤市場，
在雜貨堆裡尋找藝術，帶著發現寶藏的驚奇，把永恆感找回去。
1994.10.29~11.6
2:00pm~10:00pm
文案之前的靈感思路：
人與物的保存期限——
用過即棄的愛情，用過即棄的彈簧床，用過即棄的寒暄，用過即棄的保暖袋，用過即棄的關愛，用過即棄的雷諾原子筆，用過即棄的現代人，以喜新厭舊的速度，每天購買新物，同時大量拋棄物質。
期待這一場誠品跳蚤市場，讓你我在舊貨堆中找到經典，在舊鞋裡發現腳的生命，在舊照片中體悟新情感，在世事難料、風雲不測中找到永恆感。
誠品敦南店舊書拍賣會_《過期的舊書，不過期的求知慾》
文案作品：
過期的鳳梨罐頭，不過期的食慾，
過期的底片，不過期的創作欲，
過期的《PLAYBOY》，不過期的性慾，
過期的舊書，不過期的求知慾。
全面5~7折拍賣活動，
貨品多，價格少，供應快。
知識無保存期限，
歡迎舊雨新知前來大量搜購舊書，
一輩子受用無窮。
1995.3.11~3.19
文案之前的靈感思路：
生命中，哪些是會過期的？哪些不會？——
在王家衛的電影《重慶森林》中，金城武的女友提出分手後，他以為只是玩笑一場。
在金城武5月1日生日之前，他等待她的回心轉意。於是他大量搜購4月30日到期的菠蘿罐頭，同樣也是愛情的有效期限。
4月30日零點整，他的女友仍未出現，他開始酗菠蘿罐頭。空罐頭淹沒了電影的鏡頭和他的世界。
過期的菠蘿罐頭，填滿不過期的空虛；過期的舊書，填飽不過期的求知慾。在舊書買賣會裡，貪婪的讀者是可以很知足的。
1995年，誠品敦南店新館臨時賣場_《臨時之必要》
文案作品：
在道路正式通車之前，可以先走臨時便道。
在法律未公布之前，可以訂定臨時條款。
所有的「臨時」都是存在舊秩序之後，完美形成之前，
在敦南新館尚未正式開幕期間，
誠品的臨時賣場，
1995年10月10日起為你先行服務。
誠品敦南新館：臺北市敦化南路一段245號，新興大樓臨時賣場：新光大樓地下二樓
文案之前的靈感思路：
臨時之必要——
為了忘了A，所以找B。
後來A回頭要求重修舊好，選A，就和B難交代；選B，又捨不得A。
在B和A之間取決不下，所以決定臨時再找C來躲B、擋A。
臨時情人、臨時停車、臨時會議、臨時保姆、臨時空間……所有的臨時，都有非常時期的非常必要。
誠品敦南店周年慶，兒童館開幕_《有夢就是孩子，新兒童樂園十月開張》
文案作品之一：
把地鐵當雲霄飛車。
穿上直排輪鞋就是現代哪吒。
旋轉木馬是村上春樹的心靈馬術。
刺青貼紙是高齡嬰兒的新胎記。
對漫畫愈老愈不能免疫。
從格林童話找到對待情人的新方法。
芭比是最小的大人，老萊子是最老的小孩。
夢想是不老的保養品，有好奇心才能繼續長大。
誠品兒童新樂園，沒有身高上限，
給想長大的小孩，不想老的大人，
1997年10月24日至11月2日入園期間，
一律9折兒童價。
文案作品之二：
1997，新兒童憲法——
新兒童哲學
從今天起向孩子們看齊，以他們的高度放大萬物，透過他們的雙眼，重新用一種簡單的方式看世界。
新兒童假期
每個大人都需要小孩來恢復青春和想像力，陪孩子一起返老還童。期限：1997年10月24日至11月2日晚上12點。
新兒童慶典
音樂會、現場演唱會、紙風車兒童劇、佛朗明哥舞、布袋戲臺、娃娃屋展、袖珍博物館……今天孩子最大，臺北誠品敦南館竭盡所能，延長所有人的童年時間。
文案之前的靈感思路：
趁著好奇心還在，把靈感發射升空——
小時候，用十塊錢坐一次旋轉木馬，聽一首機器兒歌，轉動著全世界的童年。
現在誠品開放五個樓層，放大快樂半徑，以童話改裝，變身成一座童年旅店，讓大人的童年追著孩子的童年，童「顏」無忌，一起瘋狂。
玩得再晚，都不會有人怪你太晚回家。趁著好奇心還在，夢想還沒變老，把靈感發射升空，這裡就是你永遠的童年館！
誠品永和頂溪站店_《人聲鼎沸，找一種無聲的智慧》
誠品永和店，地鐵頂溪站出口，悠閒開幕：
一天之中，行色匆匆。
我們應該還是有，
看一本書的時間。
在永和最匆忙的地方，鬧中取「近」。
晚餐之後，失眠之前，
在旅行書區，安享一本《布拉格的散步》。
在永和情節最多的地方，鬧中取「淨」。
遠離追逐，走到清心的健康書區鎮定幾分鐘，
調慢身體節氣，平靜吐納掉焦躁忙碌的一天。
在永和群影雜沓的地方，鬧中取「鏡」，
人多的地方迷失的航向，
到心靈書區，跟著克裡希那穆提的途徑找到自己。
在永和最繁華不休的地方，鬧中取「境」。
煮得濃烈的咖啡，和一本莫泊桑的小說，
香味透進意境之中，
我們閱讀到再真實也不過的巴黎下午。
在永和分貝最高的地方，鬧中取「靜」。
興一座知識的後院
在地鐵站出口，轉乘
3萬本無聲的智慧。
誠品永和店，地鐵頂溪站出口，悠閒開幕。
誠品南京東路店開幕_《發現南京東路的新況味》
文案作品：
離開會議發現安靜的快樂，
離開策略發現創意的快樂。
離開同事發現和平的快樂，
離開權力發現安全的快樂。
離開網絡發現無知的快樂，
離開鍵盤發現書寫的快樂。
離開飯局發現美食的快樂，
離開辦公室發現沉淪的快樂。
美食，咖啡，彩妝，飾品，書店
誠品南京店，1996年10月12日全面開幕，
發現南京東路上的新況味。
文案之前的靈感思路：
南京東路269巷，記錄一段出走後的私生活——
上午11點50分
膽固醇過高，胃腸長期欠安，離開排骨便當，基於自保的理由，改吃淡口味的日式料理是健康的。
下午2點30分
旋轉木馬式的偏頭痛，沒有咖啡因的焦慮，丟開工作效率，誠品咖啡和你的辦公室戀情小小出軌。
下午4點20分
檔案過量、享樂含量不足，離開26℃的冷氣，優根芙絲的冰淇淋，和你玩一場不設防的清涼遊戲。
下午5點30分
老是闖紅燈的欲望，下班即是解嚴，用MANDY'S的公文包提書香，是一種比愛還危險的勾引。
效率過高，焦慮過夜，辦公室競技場上人心繭居，不適者也要生存。
10月12日誠品南京全館開幕，給每一個想在壓力中假釋的人，一個隨時出走的私生活。
《誠品閱讀》雜誌促銷廣告之一_《6+6=16的意外，請你驗算！》
1隻黑羊加上1隻白羊，等於2本村上春樹的劇情。
2顆紅蘋果加上2顆青蘋果，等於4種夏娃式的誘惑。
3杯雞加上3杯芝華士，等於6次飲食過度的情傷。
4輪驅動的吉普車加上4套換洗衣物，等於8次精神性出走的疲憊。
5件張愛玲式的祖母上衣加上5條世紀末夢幻項圈，等於10場上海服裝秀的頹廢。
6本《誠品閱讀》加上6本《誠品閱讀》，等於16次大量提領精神食糧的擠兌事件。
《誠品閱讀》現正舉辦「訂閱1年贈送2本，訂閱2年贈送4本」回饋活動，關於3+3=8，6+6=16的意外之喜，你可以打電話來驗算一下！！
《誠品閱讀》雜誌促銷廣告之二_《買一送一的特權》
對買剛出爐的法國麵包，要求附贈一束陽光的人。
對看電影要求附贈一輩子回憶的人。
對買房子要求附贈空中花園的人。
對喝藍山咖啡要求附贈一杯靈感的人。
對買好書要求附贈額外智慧的人。
訂《誠品閱讀》送人文特刊，買一送一的特權，送給以上懂得要求的人。
1999年臺北文學獎徵文比賽文案_《公元1999，文學復活記》
文案作品：
老人在地鐵上寫鄉愁。上班族用薪資單寫冷暖。
總機在辦公室寫戀情。會計用財務報表寫興衰。
醫生在X光片上寫生死。電腦工程師用網絡寫夢境。
攤販在夜市寫生活。美食家用食譜寫逸樂。
工人在鷹架上寫城市。郵差用地址寫流浪。
沒有書桌前的文學，只有柴米油鹽的文學，
世紀末1999，文學全面復活，
我們需要更多生活的新鮮切片，人的實況：
需要一首在紅燈前塞車的詩，
需要一段在煮菜時煮出來的散文，
需要一篇在股票收盤後，長黑失眠的短篇小說……
需要全民寫作，所以我們舉辦臺北文學獎。
文案之後的思路延伸：
文學復活前的八大前兆——
福柯在病床上完成《性史》。海明威在哈瓦那的海邊撿到《老人與海》。惹內在監獄中完成《竊賊日記》。勞倫斯把礦區的童年改寫成《兒子與情人》。歌德用苦悶寫成了《少年維特之煩惱》。加西亞.馬爾克斯從巫師祖母的眼中，看到了魔幻影像的《元素周期表》。
米蘭全城的人，都在寫詩。
第一屆誠品，臺灣大哥大My Phone行動創作獎文案_
《讓我們持續在靈魂層面上，高速筆談！》
你懷裡的手機，
是我以愛與思念，
守護你的精神隨扈。
對著手機邊走邊寫，
24小時卿卿如晤，
招供般地發簡訊給你，
隨時隨地進行我們的馬路文學。
以感動淬鍊出香醇雋永的短句，
復興五四時代，
徐志摩短地濃如酒的靈魂極短篇。
讓我的文學，
追上你移動的速度，
讓我們持續在靈魂層面上，
高速筆談：
陪著忙碌會議的你，在高壓的片刻被一則笑話逗開心，
陪著想狂野的你，盛裝夜赴嘉年華會狂歡，
陪著不想說話的你，安靜地登上喜馬拉雅山。
陪你到老，陪你走天涯。
聽不到你，看不到你，
於是我們以文字來做無聲的同步心電感應。
無論你人在哪，
我都能借著你的手機，
循線找到你，
全天候地守著你的存在。
簡訊文學體，開啟了科技文藝復興朝代。
人手一機，
就是我們彼此串連愛，
無阻地傳遞感動文字的新接口。
第一屆誠品，臺灣大哥大My Phone行動創作獎，
已經開始。
第一屆誠品，臺灣大哥大My Phone原創歌曲鈴聲行動創作獎文案_
《讓我們持續在感官層面上，互相聆聽！》
我們之所以真正幸福，
是因為只要一思念，
就可以隨時隨地
聆聽到彼此。
你的憂傷、你的獨語、你的秘密、你的渴求、
你的願望、你的興奮、你的甜蜜、你的感動，
我都能透過手機直播頻道，
聽到你，
可說與不可說的
心情現場。
當這個世界只剩下聲音，
我們就擁有了
視覺的最大想像力：
想像你的愛、你的歌聲，
在海邊，
在海王星，
或是在海鮮餐廳，
都可以成立。
於是我有了：
把你的聲音。
放在宇宙任何一角的最大特權。
第一屆誠品，臺灣大哥大My Phone原創歌曲鈴聲創作獎，
讓你的聲音不再寂寞，
讓所有的人於各自所在的場景，
想像你，聽見你！
誠品反虛華，Be Rich座談_《最富裕的人,就是需求最少的人！》
反虛華，BeRich夏秋心靈補給活動開始！
人們常常倒退著過日子：他們想要擁有更多的東西或更多的金錢，以便能做更多想做的事情，好讓自己更快樂。其實反方向才是對的，你必須先成為真實的自我，然後做你必須做的事，以便擁有你想擁有的。——Margaret Young
太多的虛華，讓我們忘了自己是誰，
太多的追逐，已經搞不清楚自己到底要的是什麼。
卸下一身的名牌，才發現自己什麼都不是。
炫耀手上五克拉的定情戒，其實心裡想要的是兩人真心獨處五小時。
一身病痛，踩著名貴的高跟鞋進出冰冷的醫院，
其實想要的是能有一天，赤腳健康地在草原上享受陽光。
不要再為別人的眼光做牛做馬了，
我們的尊嚴不需要光鮮亮麗的頭銜，
我們的價值不需要巴洛克式的虛華，
轉向內心找到真實的自我，
想清楚自己要的是什麼，
Be Real，then Be Rich。
今年夏秋最豐沛的心靈補給線：反虛華，Be Rich系列活動，
請現在就開始為自己預約，
在一場場幸福富足的心靈宴饗裡，
與真實的自己相遇相知的驚喜。