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文｜楊震宇 編輯｜夏添
關於國內少子化老齡化社會到來的論調一直不絕於耳，但是不可否認的是，雖然總體上出生率在下降，但是伴隨著新中產群體的崛起和消費升級的大趨勢，整個兒童消費市場已經達到4.5萬億的規模，並且還在高速增長當中。
而在整個兒童消費市場中，正處於風口的還要數兒童視頻領域，依託於近幾年國內網際網路視頻行業的飛速發展，以及憑藉著視頻內容對於兒童用戶天然的易接受性、直觀性和產品的形態多元化，兒童視頻正在逐步發展成一個愈加龐大的市場，引發越來越多的平臺入場布局和競爭。
暑期自然是各家爭奪的重中之重，誰的布局早，誰的內容多，誰的生態建設更完善，誰就能搶先一步佔據兒童消費市場的制高點。
作為當今網際網路視頻平臺三巨頭之一的愛奇藝，早在各家還在燒錢打版權大戰，平臺自製內容剛剛起步的階段，就已經率先展開針對兒童視頻的內容布局，於2013年7月上線了愛奇藝少兒頻道，並在順利運營一年後，發布兒童專屬獨立APP「愛奇藝動畫屋」來繼續深耕。
而在整個大環境快速發展多年之後，愛奇藝也相應拿出了自己應對市場變化的新思考，深度貫徹其核心的蘋果園戰略，在2018年5月18日的愛奇藝世界大會上，正式推出旗下獨立兒童品牌——奇巴布，並宣布「愛奇藝動畫屋」APP正式改版升級，更名為「愛奇藝奇巴布」，並進一步強化「智趣成長」的兒童品牌定位，打造「寓教於樂」式親子服務平臺。
目前階段，整個市場上針對兒童視頻領域的優質內容並不多，稀缺資源的背後總是蘊含著巨大的商機，而更新品牌定位之後的第一個暑期，「愛奇藝奇巴布」抓住時間窗口，大力擴展內容和市場佔有率。
在內容方面，得益於和維亞康姆國際傳媒集團旗下美國尼克兒童頻道合作的進一步加深，不僅籤約了之前口碑流量雙豐收的《亮亮和晶晶》《旋風戰車隊》第三季和第四季，還新增了如《朵拉和朋友們》、《沖天小隊》等多部獨家優質動畫。
寓教於樂作為愛奇藝奇巴布品牌升級的重點，早教內容自然是不可缺失的一部分，在這個暑假期間，奇巴布上線了包括《巧虎系列》《粉寶樂園》《布魯精靈》等900餘部海內外知名教育品牌的啟蒙教育內容，在其原本的基礎分類框架中，加入更多高質量的精品教育內容，利用假期從多角度促進兒童全面發展。
多元化的兒童內容矩陣結合專業有效的運營模式，奇巴布已經逐步打開自己的品牌市場，根據相關數據顯示，愛奇藝兒童作為站內第二大流量平臺，截至今年一季度的付費用戶達到1900萬，佔據了暑期兒童視頻內容市場的頭部位置。
由於兒童視頻市場的商業潛力越來越被行業所認同，並且在影視、綜藝內容獲客成本高居不下，以及對於新業務增長點的追逐，各大視頻平臺都在大力拓展細分垂直領域業務，兒童視頻必將會成為視頻平臺角逐的又一重要戰場。
其中動畫作品作為最直接，也是受眾最全面的兒童視頻內容，從早先的電視臺播出和光碟等形式，到如今的網絡點播這類新型視聽載體，一直是兒童視頻這個領域最為主要的組成部分。
愛奇藝很早就憑藉少兒頻道和愛奇藝動畫屋等產品入局，成為視頻網站中較早一批發力動畫內容平臺。多年經營和積累塑造了良好的口碑和用戶粘性，在旗下新品牌奇巴布發布之後，動畫內容，尤其是精品動畫成為其發力的主要載點。
包括上文中提到，暑期引入的尼克兒童頻道的一系列國際優質作品之外，愛奇藝還是國內最大的兒童視頻PGC平臺，依託於龐大的平臺優勢和背后豐富的文娛資源，擁有強力的IP孵化和衍生能力。
例如法國AMUSE製作的《汽車城》系列就是通過愛奇藝平臺孵化的優質IP，得益於奇巴布強大的內容分發及運營能力，其目前播放量累計達50億，呈現出巨大的開發潛力。而就像愛奇藝一直以來秉承的蘋果園戰略一樣，以IP為核心帶動周邊的內容衍生以及價值拓展，正是奇巴布在發力兒童視頻時所秉承的發展方向。
建立兒童消費生態圈：
未來更富有想像空間的新增長點
兒童早教內容是愛奇藝發布新品牌奇巴布之後，所大力發展和重點擴展的內容板塊。依託於目前社會在兒童教育，尤其是幼齡兒童早教問題上的重視，越來越多年輕家長有渠道、意願以及能力，為孩子花費更多的時間精力和金錢，來獲取更優質、專業和系統化的兒童教育內容。就家長的付費意願來說，剛需之下的ARPU提升空間巨大。
奇巴布正是瞄準了這一細分市場，及時布局，在兒童娛樂類視頻之外開闢出新的親子場景，通過暑期上線的近900部優質海內外早教內容，著手打造中國線上頭部幼教平臺。在愛奇藝奇巴布APP上可以發現，目前已經上線了包括「英語樂園」「安全教育」「情商培養」「AR課堂」「國學啟蒙」「動物世界」等十餘個不同類型的教育專區。涵蓋了健康、語言、科學、藝術和社會五個領域，可以滿足兒童和家長對不同階段孩子的早教需求，且如平臺上BBC、洪恩教育、學而思這類國際精品內容提供商的視頻，更可以保證孩子接受到的早教質量。
從目前來看，兒童教育領域擁有較為成熟的商業變現模式，除了視頻平臺之外，市面上很多教育機構也陸續推出了自家的教育APP。但愛奇藝奇巴布APP的優勢一方面在於海量內容，以教育+娛樂雙管齊下，能夠滿足不同年齡段孩子的全方位需求；另一方面則是其兒童板塊能夠有效和整個愛奇藝生態其他版塊聯動，愛奇藝奇巴布APP作為愛奇藝VIP會員的專屬福利，愛奇藝VIP帳號可通用，家長追劇累了，完全可以和孩子寓教於樂輕鬆一會兒，充分發揮「大手牽小手」的作用。
內容方面以全球知名動畫提升在孩子心中的品牌認可度，從娃娃抓起，培養愛奇藝的未來潛在用戶。教育方面則是憑藉精品化和專業度的內容打動家長。這樣一來，奇巴布在兒童視頻市場擁有巨大的貨幣化成長空間。
未來，在保持內容付費業務高速增長的同時，無論是以動畫娛樂為基礎的玩具、文具商城周邊開發，還是以幼教為核心思路的兒童圖書出版、益智遊戲開發或者線下活動舉辦等，都將成為愛奇藝佔領兒童消費市場的重要推動力。
長遠來看，奇巴布抓住了網際網路時代新生代親子家庭的消費風口，讓優質的視頻內容成為了兒童消費產業重要的商業通道，憑藉著在內容分發、IP孵化、衍生品變現、知識付費等領域的優勢，將進一步夯實自己的兒童消費生態圈。
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