暑期檔激戰正酣，各家平臺戰況幾何？8月16日，《2016騰訊視頻暑期檔電視劇報告》正式發布。數據顯示，騰訊視頻暑期檔取得成績斐然，「又獨又全」戰略成功打響，付費會員呈爆發式增長。此外，在發布會上，騰訊視頻影視部總經理，騰訊視頻總編輯王娟、電視劇運營部總監黃杰還分別對騰訊視頻暑期奇幻季的內容選擇、營銷推廣經驗進行了分享，總結出「大膽押寶、小心布局」、創新排播、增強粉絲參與感等寶貴經驗。
騰訊視頻打響「又獨又全」戰略 付費會員呈爆發性增長轉眼間暑期檔已經過半，相較電影市場的票房低迷，電視劇今年可以說是大劇扎堆，《九州天空城》《青雲志》《幻城》等熱劇接連發力，令仙俠奇幻劇成為今年暑期的最大贏家。而這也正與騰訊視頻暑期奇幻季戰略一致，爆款大劇無一不被騰訊視頻收入囊中。
今年暑假，騰訊視頻內容佔有率又創新高，在全網播放量TOP20的頭部劇中，騰訊視頻版權覆蓋15部。整體布局上，從上文提到的頭部玄幻大劇《九州天空城》《青雲志》《幻城》，到腰部獨播版權劇《一起同過窗》《怒江之戰》，再到韓劇《大發》《又是吳海英》，美劇《權力的遊戲》等，騰訊視頻從不同維度全面覆蓋不同類型用戶，做到了真正的「又獨又全」。
市場份額方面，根據易觀千帆公布的數據顯示，全網在7月產生單月累計播放量近550億，其中僅騰訊視頻一家就貢獻了24%的流量，總播放量TOP20的劇目中，騰訊視頻更以25%的市場份額位居榜首。在奧運會、奇幻季、新歌聲三大項目的聯合發力下，7月騰訊視頻的MAU（月活躍用戶數）達到1.93億，居全網第一。
與MAU上升成正比的，還有騰訊視頻付費會員的爆發式增長。今年一月， 騰訊視頻針對用戶特徵準確投放會員劇《鄉村愛情8》，帶來的會員拉新量不輸愛奇藝的《盜墓筆記》。而後，又憑藉《我的奇妙男友》《大仙衙門》等精準用戶型作品支撐，實現會員拉新量上半年的穩步增長。
2016年暑期，《九州天空城》《青雲志》《權力的遊戲6》等重磅大劇連續出擊，更是實現了會員拉新爆發式增長，「去年大家還覺得1個月增加100萬會員好難，現在看100萬的區間增幅太迅速了。」騰訊視頻影視部總經理，騰訊視頻總編輯王娟透露。
眾所周知，歷年暑期檔電視劇收視率和點擊量都會出現一個巔峰，各大視頻網站的競爭在暑期都會進入一個白熱化的階段，而騰訊視頻在2016年暑假取得如此傲人成績，絕非偶然。
「騰訊視頻早在暑期前就進行了超前戰略部署，簡單來說就是大膽押寶，小心布局。其中最大的押寶，就是將暑期戰略定義為奇幻季。」騰訊視頻電視劇運營總監黃杰透露，騰訊視頻暑期奇幻季戰略的制定，是以騰訊系各種產品產生的大數據為研究支撐的，瞄準歷年暑期檔年輕化、新鮮化、偶像化的強特徵，通過對《九州天空城》的押寶和對《青雲志》的大膽布局，配合了優質腰部劇、韓劇、美劇資源，對準年輕人市場，才能使「young能力」在暑期大肆釋放。
針對騰訊視頻暑期奇幻季具體布局的四大核心問題，黃杰也在發布會上做出了一一解釋。黃杰透露，騰訊視頻之所以選擇豪賭《青雲志》，並採取了前所未有的排播模式，主要考慮到三點：「第一，是看重這部戲的原著《誅仙》的廣大粉絲量；第二是《青雲志》本身品質過人；第三，再加上李易峰、趙麗穎等超人氣偶像加盟，以及騰訊視頻巨大的營銷資源配合，都讓我們相信，《青雲志》註定是這個暑期的超級大餐。」
而企鵝影業今年打造的重點自製劇目《九州天空城》，則是騰訊視頻暑期檔更年輕化的擔當，「在暑期檔的布局上，我們還需要年輕態的作品來打造更豐富的大餐，那就是《九州天空城》。」黃杰透露，在這部劇開播前，騰訊視頻曾找了很多觀眾來提前觀映，「我們發現，這部劇的年輕女性用戶佔比很高，10個人中，大概有6人在24歲以下，8人在28以下，正好符合我們的期待。」
騰訊視頻影視部總經理，騰訊視頻總編輯王娟回憶，當初也正是抱著這種想法，在去年的上海電視節上與製片人樊斐斐、導演楊磊、視覺導演陸貝柯一拍即合，迅速決定立項《九州天空城》，才打造出了這麼一部「辣眼」魔性劇。
除了頭部的大餐，騰訊視頻暑期檔的中腰部布局也別具匠心。《一起同過窗》《熱血青春》《怒江之戰》《大仙衙門》等高口碑小眾作品齊聚，精準定位不同用戶群體，打造出微爆款群的概念。還有《新白娘子傳奇》《大漢天子》《馬大帥》《劉老根》等經典霸屏老劇獨播，都貫穿了騰訊視頻「又獨又全」的大戰略。黃杰透露，未來騰訊視頻的經典劇目內容還將繼續擴大。
在騰訊視頻暑期奇幻季的頭部布局中，電視劇《青雲志》聯動騰訊視頻和湖南衛視採用了全新的播出方式——騰訊視頻免費跟播湖南衛視，每周日24點更新2集，VIP會員每周一到周四20點日更1集，在每周五、六20點日更1集會員獨享紀錄片。
這種前所未有的排播模式既實現了騰訊視頻會員權益最大化，也打通了臺、網兩大平臺，互相借力，將《青雲志》的關注度推向了新的高度，更引發臺網聯動、會員先行的新風潮。
談及《青雲志》排播模式的創新，王娟坦言，這在行業內都是前所未有的，「其實在七月之前我們大家都很痛苦，因為衛視排播方式不確定，以至於我們也一度陷入被動。後來，我們提出了這種網臺聯動的新方式，既能彌補臺播的不利條件，又能滿足演員、片方、電視臺的多方需求，最終多方一起積極促成了這件事，過程中並沒有遇到特別大的阻力，可以說是天時地利人和。」
「在網臺聯動上，雖然各方的利益各有不同，但從大局來講，能把內容播好是大家的共同目標，所以一切都是可以商量的。從目前的播出效果來看，我們實現了共贏。」王娟表示，《青雲志》開闢的創新排播模式未來可能還將運用到更多劇目當中。
此外，會上還分享了騰訊視頻在內容營銷推廣上的經驗。數據顯示，2016暑期的騰訊視頻奇幻季期間，誕生了#妖豔賤貨#、#尊貴的會員#、#騰訊爸爸#等多個網絡熱詞，僅在微博平臺的互動量和話題討論量就突破150億，成績斐然。
「判斷一部劇是否紅，就要看它有沒有誕生流行的詞」，黃杰坦言，暑期熱詞「妖豔賤貨」其實最初並非《九州天空城》的原創，但是這部戲開播之後，有網友將這個詞與張若昀飾演的「羽皇」相匹配，騰訊視頻及時與自媒體合作營銷，撰寫《妖豔賤貨來愛你》等熱文進行傳播，「最後就連泳壇紅人傅園慧都自發在微博調侃『妖豔賤貨』梗」。
除了熱詞打造之外，粉絲經濟的開發也是此次奇幻季內容營銷的重點，簡而言之，就是要讓粉絲「玩」起來。黃杰解釋，以《青雲志》為例，騰訊視頻曾派專人專項溝通，聯合李易峰、趙麗穎、楊紫等偶像的粉絲團，舉辦飯制視頻剪輯等活動，還自主研發了「只看TA」、撿拾道具為偶像打榜等交互功能，目的就是為了充分滿足粉絲們的差異化需求。
「這就讓粉絲從旁觀者變成了親歷者，甚至他們還可以通過努力去推動事件發展，獲得參與感，以此實現粉絲經濟的閉環營銷。」黃杰介紹道。
與此同時，劇目的版權保護也是重中之重。黃杰透露，在《青雲志》開播初期，騰訊視頻就曾重金懸賞打擊盜版，「讓我們驚喜的是，騰訊視頻的粉絲也加入到打擊盜版的隊伍中，我們公布郵箱之後，很快就被大家的舉報淹沒了，這就是粉絲的力量。」
騰訊視頻暑期奇幻季之所以實現前所未有的閉環，與全方位的影遊聯動、異業合作和聯合周邊布局息息相關。王娟分析，未來用戶分眾化的趨勢將更加明顯，就會要求各家視頻平臺擁有更多差異化標籤，「在周邊開發上，我們可能更加傾向於有騰訊基因優勢的遊戲和動漫，在延伸商品上則接受更多的開放方式，例如通過授權引入第三方來完成，打通更寬的合作渠道。」