即將過去的2020年，全市旅遊產業經受嚴峻考驗。新冠肺炎疫情影響之下，我市前10個月接待遊客9963萬人次，實現旅遊收入1046億元。兩項數據接近去年同期八成，總量分居全省第二、第三位，恢復速度居全省第三位。
該停果斷停，復工奮力追。新冠肺炎疫情發生後，市文化廣電旅遊局及時關停了包括76家A級景區在內的文旅場所；根據疫情防控形勢變化，我市又在全省較早實現等級民宿、A級景區全面復工復產。而橫店影視文化產業集聚區的發展，則給整個文旅產業帶來信心。今年華誼兄弟出品的電影《八佰》票房超過31億元，基本鎖定年度票房冠軍。目前，橫店在拍劇組和籌備劇組分別比去年增長67%和41%。最新榜單顯示，我市下轄7縣市全部入選全國縣域旅遊綜合實力百強縣，數量列全國地市之首。
在危機中育先機，於變局中開新局。特殊形勢一定程度影響了發展指標，但並沒有減緩我市文化和旅遊融合的進程。市文化廣電旅遊局副局長曹兆和表示，旅遊給人最深刻的印象，往往和這個地方的文化有關。如今，金華讓本地市民自豪、外地遊客駐足的文化風景越來越豐富多彩。
作為我市文旅產業發展重點的「金華有戲」「金華有味」「金華有藝」，交集與核心都是文化。而散落的文化資源，需要挖掘激活，也需要梳理整合。「萬年上山、世界稻源」「上山文化」發現20年之際，19處遺址在浦江結盟，打算共同申遺。國家一級文物徐謂禮文書公開展出，全網閱讀量突破1000萬。在金華山舉行的徐霞客文化旅遊發展大會，與會人士與384年前的徐霞客「再相逢」。中國（金華）李漁戲劇匯聚集了全國名團、名劇、名人，浙江婺劇團頻頻進京、出國演出，「非遺一臺戲」榮獲2020年度博鰲國際旅遊獎——年度非遺創新獎。幾天前在市區古子城舉行的美食品鑑評比活動，將最地道的八婺美食擺到了同一張桌子上。
有了文化的底氣，「浙江之心 水墨金華」文旅宣傳口號叫響了。「金華人遊金華」，20萬份價值1.3億元的「十景聯票」優惠券邀請市民遊家鄉；「百萬上海市民遊金華」，1000萬元旅遊紅包，伴隨黃浦江上的城市宣傳無人機秀「撒」向上海灘；「繽紛金麗溫衢 悅享山水禮遇」，四地聯合體互送萬人遊；「文旅賦能 東西共融」，與四川阿壩州相互推介文旅資源；「非洲情·婺州緣」，將金華形象推向世界舞臺……
「以文興旅、以旅彰文是文旅融合的本質要求和高級形態。我們將把握大局大勢，精準識變謀變，全力推進文旅經濟復甦、文旅融合發展。」市文化廣電旅遊局局長方憲文說，「十三五」即將收官，我市文旅發展不少指標走在全省前列，目前他們正在謀劃文旅發展「十四五」規劃，為未來5年發展做好頂層設計。
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